本文關(guān)鍵詞：浙江省動漫玩具消費狀況研究

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【摘要】： 動漫市場實證研究是動漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)中比較重要的一環(huán),同時也是國內(nèi)相關(guān)研究的薄弱環(huán)節(jié),鑒于此,本文主要采用問卷調(diào)查、深入訪談等方法,對浙江省主要是杭州市的動漫玩具消費者的消費情況及其對國產(chǎn)動漫作品、玩具的態(tài)度和發(fā)展前景以及動漫玩具經(jīng)營狀況等問題進行調(diào)研。 此次動漫玩具市場調(diào)研主要針對動漫玩具消費者的消費行為、消費狀況、消費目的、消費動機、消費類型、消費偏好以及對國產(chǎn)動漫玩具的態(tài)度等七個方面,并使用數(shù)據(jù)表、排行表、餅狀圖和柱狀圖等多種形式的表格和圖形將五個年齡段的消費者對七個研究方面的解答結(jié)果一一呈現(xiàn),根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果逐一進行分析和研究,得出分析結(jié)果。針對分析結(jié)果和存在問題,并結(jié)合動漫玩具店的經(jīng)營情況,提出建議和解決方案。 通過對浙江省動漫玩具消費者和經(jīng)營者的調(diào)研,一方面,找出阻礙動漫玩具市場發(fā)展的問題所在,并探尋對策和解決方案,為浙江省動漫玩具市場發(fā)展提供借鑒；另一方面,累積關(guān)于消費者對動漫玩具的心理需求和喜好方面等現(xiàn)實材料,為中國動漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)、衍生品開發(fā)以及營銷的對策和策略提供可供參考的信息和依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：動漫衍生品 動漫玩具 消費者 問卷調(diào)查
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-6
• 緒論6-8
• 研究背景6
• 研究內(nèi)容和方法6-7
• 研究綜述7
• 可能的創(chuàng)新之處7-8
• 1 浙江省動漫玩具消費狀況調(diào)研8-43
• 1.1 國內(nèi)動漫玩具衍生品市場現(xiàn)狀8-9
• 1.2 浙江省動漫玩具衍生品市場現(xiàn)狀9-10
• 1.3 浙江省動漫玩具店經(jīng)營情況分析10-11
• 1.4 浙江省動漫玩具消費者消費狀況分析11-43
• 1.4.1 調(diào)研設(shè)計概況11-12
• 1.4.2 本次調(diào)研的基本內(nèi)容與初步分析12-41
• 1.4.3 分析小結(jié)41-43
• 2 鄰國動漫衍生品開發(fā)經(jīng)驗對浙江動漫玩具市場的啟示43-54
• 2.1 日本動漫玩具開發(fā)現(xiàn)狀和成功案例43-49
• 2.1.1 日本動漫玩具開發(fā)現(xiàn)狀43-46
• 2.1.2 日本動漫玩具開發(fā)成功案例——哆啦A夢46-49
• 2.2 韓國動漫玩具開發(fā)現(xiàn)狀和成功案例49-51
• 2.2.1 韓國動漫玩具開發(fā)現(xiàn)狀49-50
• 2.2.2 韓國動漫玩具開發(fā)成功案例——流氓兔50-51
• 2.3 鄰國動漫衍生品開發(fā)經(jīng)驗對浙江動漫玩具市場的啟示51-54
• 2.3.1 動漫產(chǎn)業(yè)"母體"的缺陷51-52
• 2.3.2 浙江省動漫玩具市場的不足52-53
• 2.3.3 動漫玩具自身的缺失53-54
• 3 浙江省動漫玩具衍生品市場建議、對策和前景展望54-63
• 3.1 浙江省動漫玩具衍生品市場建議和對策54-60
• 3.1.1 關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展54-58
• 3.1.2 關(guān)于動漫玩具市場開發(fā)58-60
• 3.2 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望60-62
• 3.3 結(jié)語62-63
• 參考文獻63-65
• 調(diào)研表65-68
• 后記68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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2 李一峰;;新興動漫企業(yè)如何突破產(chǎn)業(yè)鏈缺失的困境?[J];中國廣播電視學刊;2006年03期

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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本文編號：869287