本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影全營(yíng)銷模式探究

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【摘要】：作為國(guó)產(chǎn)電影中的"小眾產(chǎn)品",國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在營(yíng)銷思路、推廣方式上仍處于起步階段,營(yíng)銷方式呈現(xiàn)出盲目與設(shè)計(jì)同在、傳統(tǒng)與創(chuàng)新并舉、宣傳與互動(dòng)融合的特點(diǎn)。對(duì)營(yíng)銷的功能及運(yùn)作模式認(rèn)知不足,將營(yíng)銷局限于發(fā)行環(huán)節(jié),將營(yíng)銷等同于銷售,無(wú)營(yíng)銷、營(yíng)銷滯后、營(yíng)銷混亂等多元問(wèn)題嚴(yán)重制約著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。整合營(yíng)銷資源,建立全營(yíng)銷模式,全案策劃、全環(huán)節(jié)全時(shí)態(tài)營(yíng)銷、全產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)、全媒介傳播、全程控制管理,是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影品牌運(yùn)作的關(guān)鍵。
【作者單位】： 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影 全營(yíng)銷 生活形態(tài) 產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷
【基金】：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):201410435017) 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色名校建設(shè)工程大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目“我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影營(yíng)銷模式研究”的成果
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 截至2014年9月9日,藝恩票房統(tǒng)計(jì)顯示:我國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫電影票房榜前十名,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影占據(jù)4席。其中《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》以2.47億票房創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房紀(jì)錄,位列《馴龍高手2》(4億)、《神偷奶爸2》(3.23億)、《冰雪奇緣》(2.99億)之后,成為中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫電影票房榜第4名。而僅

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