本文關(guān)鍵詞：中國原創(chuàng)動畫與動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)思考

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【摘要】：在當(dāng)代中國,原創(chuàng)動畫"低齡化"的表面現(xiàn)象中,有著更深層次的傳播市場原因,而不能把原創(chuàng)動畫的"低齡化"簡單地歸結(jié)為創(chuàng)作者和經(jīng)營者觀念落后的問題。我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營中的問題,一是盜版猖獗,假冒產(chǎn)品充斥市場,正版產(chǎn)品成本過高;二是產(chǎn)品種類單一,難以滿足多方面需求;三是本末倒置,原創(chuàng)動漫品牌推廣力度不夠;四是產(chǎn)品經(jīng)營能力和經(jīng)營方式有問題。在現(xiàn)有市場條件和環(huán)境下開發(fā)和經(jīng)營衍生產(chǎn)品,首先,面對盜版猖獗的問題,動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者固然痛恨,我們要清醒地認(rèn)識到,盲目地追求低價(jià),急于出售衍生產(chǎn)品而粗制濫造是不可取的。關(guān)動漫衍生產(chǎn)品種類單一的問題,其根本原因在于我國現(xiàn)階段多數(shù)經(jīng)營動畫衍生產(chǎn)品的公司都是玩具或者服裝零售業(yè)起家,他們的思路和擁有的渠道還局限在這一個范圍。在產(chǎn)品經(jīng)營和品牌推廣方面,國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念,從"短平快"的短期收益方式轉(zhuǎn)向長期的收益方式,精心地維護(hù)品牌,不做任何不利于品牌形象的決策。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院;北京中視精華文化傳播集團(tuán);
【關(guān)鍵詞】： 影視藝術(shù) 中國動畫 原創(chuàng)動畫 動漫衍生產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)效率 開發(fā) 應(yīng)用
【分類號】：J943
【正文快照】： 近年來,中國原創(chuàng)動畫發(fā)展迅速,但是在整體質(zhì)量上和口碑上還是不盡如人意。原創(chuàng)動畫在很大一部分飽受詬病是由于動畫創(chuàng)作的“低齡化”,即內(nèi)容幼稚、畫面粗糙、片面說教,無法滿足其他年齡段的需求。人們普遍認(rèn)為,導(dǎo)致中國原創(chuàng)動畫低齡化的因素在于中國動畫傳統(tǒng)中的“寓教于樂”

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6 雷sネ，

本文編號：840754