本文關(guān)鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式建構(gòu)初探

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【摘要】： 本文從產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度,利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論、傳播學(xué)和市場營銷理論、通過分析與整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈的層次、環(huán)節(jié)、關(guān)聯(lián)等方面,把握動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作特色及發(fā)展規(guī)律,并以此指導(dǎo)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐。整合歐美日等動漫發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)鏈特征和發(fā)展現(xiàn)狀,分析其對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒和不足;整合我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析動漫產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)業(yè)鏈缺失所在。將理論聯(lián)系實際,從而提出我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈升級的基本思路和適合我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的對策。 本文主要試圖在以下幾個方面有所創(chuàng)新:從產(chǎn)業(yè)鏈的角度對我國動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的運作機制和有效性做系統(tǒng)的梳理。創(chuàng)新性地提出我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈升級的三大基本思路:第一,將動漫形象品牌而非動漫核心產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)鏈升級的核心。第二,依托完善而成熟的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),建立有效利益分配模式。第三,根據(jù)時間的不同制定不同時期的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。如短期走低成本動漫路線,中期完善動漫播出平臺,長期進一步健全產(chǎn)業(yè)形態(tài),完善產(chǎn)業(yè)鏈運作。逐步引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)擺脫政策依賴,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生機制。提出動漫產(chǎn)業(yè)升級的九項對策,分別是:推進行業(yè)龍頭建設(shè),發(fā)揮媒體的主要作用;充分利用新媒體,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新;發(fā)揮小成本優(yōu)勢,提高動漫品質(zhì);完善產(chǎn)業(yè)政策,推進行業(yè)自律;重視發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè),均衡產(chǎn)業(yè)比例;推進知識產(chǎn)權(quán)保護,加強規(guī)范化管理;建立品牌規(guī)劃制度,加強原創(chuàng)動漫形象開發(fā);完善投資回報機制,提高投資回報率;加強國際合作,拓寬開發(fā)渠道等。
【關(guān)鍵詞】：動漫產(chǎn)業(yè)鏈 模式建構(gòu) 產(chǎn)業(yè)升級 基本思路 主要對策
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：J954
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 圖表清單8-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方法與研究步驟10-12
• 1.4 主要觀點12
• 1.5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈概述15-24
• 2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的一般概念15-16
• 2.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈16-22
• 2.3 動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合的實現(xiàn)模式22-24
• 3 國外動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式借鑒與不足24-46
• 3.1 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式24-29
• 3.2 美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式29-36
• 3.3 其他國家動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式36-39
• 3.4 國外動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式對我國的借鑒意義39-43
• 3.5 國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足43-46
• 4 我國動漫商業(yè)模式的探索46-66
• 4.1 我國動漫產(chǎn)業(yè)的萌芽、發(fā)展及早期產(chǎn)業(yè)形態(tài)46-48
• 4.2 新世紀(jì)我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢48-50
• 4.3 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷與不足50-58
• 4.4 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失的表現(xiàn)58-60
• 4.5 產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)新性嘗試60-66
• 4.5.1 藍(lán)貓──以衍生產(chǎn)業(yè)為核心60-62
• 4.5.2 騰訊QQ──網(wǎng)絡(luò)動漫的線下營銷62-63
• 4.5.3 央視動畫公司──媒體自產(chǎn)自銷模式63-64
• 4.5.4 福娃──大力開發(fā)新媒體64-66
• 5 實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的升級66-76
• 5.1 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新的理論與現(xiàn)實可行性66-67
• 5.2 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級的基本思路67-69
• 5.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的核心不是動漫產(chǎn)品，而是形象品牌67-68
• 5.2.2 依托完善成熟的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，加強產(chǎn)業(yè)間的合作68
• 5.2.3 制定動漫產(chǎn)業(yè)鏈升級的短期、中期、長期的階段性發(fā)展模式68-69
• 5.3 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級的九大對策69-76
• 5.3.1 推進行業(yè)龍頭建設(shè)，發(fā)揮媒體的主導(dǎo)作用69-70
• 5.3.2 充分利用新媒體，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新70-71
• 5.3.3 發(fā)揮小成本優(yōu)勢，提高動漫品質(zhì)71-72
• 5.3.4 完善產(chǎn)業(yè)政策，推進行業(yè)自律72-73
• 5.3.5 重視發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)，均衡產(chǎn)業(yè)比例73
• 5.3.6 推進知識產(chǎn)權(quán)保護，加強規(guī)范化管理73-74
• 5.3.7 建立品牌規(guī)劃制度，，加強原創(chuàng)動漫形象開發(fā)74
• 5.3.8 完善投資回報機制，提高投資回報率74-75
• 5.3.9 加強國際合作，拓寬開發(fā)渠道75-76
• 6 結(jié)論76-78
• 參考文獻78-83
• 浙江大學(xué)傳播研究所 碩士研究生畢業(yè)論文開題報告83-88

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本文編號：806393