本文關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式建構(gòu)初探

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【摘要】： 本文從產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度,利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論、通過(guò)分析與整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的層次、環(huán)節(jié)、關(guān)聯(lián)等方面,把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作特色及發(fā)展規(guī)律,并以此指導(dǎo)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。整合歐美日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈特征和發(fā)展現(xiàn)狀,分析其對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒和不足;整合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)業(yè)鏈缺失所在。將理論聯(lián)系實(shí)際,從而提出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的基本思路和適合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的對(duì)策。 本文主要試圖在以下幾個(gè)方面有所創(chuàng)新:從產(chǎn)業(yè)鏈的角度對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的運(yùn)作機(jī)制和有效性做系統(tǒng)的梳理。創(chuàng)新性地提出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的三大基本思路:第一,將動(dòng)漫形象品牌而非動(dòng)漫核心產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的核心。第二,依托完善而成熟的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),建立有效利益分配模式。第三,根據(jù)時(shí)間的不同制定不同時(shí)期的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。如短期走低成本動(dòng)漫路線,中期完善動(dòng)漫播出平臺(tái),長(zhǎng)期進(jìn)一步健全產(chǎn)業(yè)形態(tài),完善產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。逐步引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擺脫政策依賴,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制。提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)的九項(xiàng)對(duì)策,分別是:推進(jìn)行業(yè)龍頭建設(shè),發(fā)揮媒體的主要作用;充分利用新媒體,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新;發(fā)揮小成本優(yōu)勢(shì),提高動(dòng)漫品質(zhì);完善產(chǎn)業(yè)政策,推進(jìn)行業(yè)自律;重視發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè),均衡產(chǎn)業(yè)比例;推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),加強(qiáng)規(guī)范化管理;建立品牌規(guī)劃制度,加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā);完善投資回報(bào)機(jī)制,提高投資回報(bào)率;加強(qiáng)國(guó)際合作,拓寬開(kāi)發(fā)渠道等。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 模式建構(gòu) 產(chǎn)業(yè)升級(jí) 基本思路 主要對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：J954
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 圖表清單8-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方法與研究步驟10-12
• 1.4 主要觀點(diǎn)12
• 1.5 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈概述15-24
• 2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的一般概念15-16
• 2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈16-22
• 2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整合的實(shí)現(xiàn)模式22-24
• 3 國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式借鑒與不足24-46
• 3.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式24-29
• 3.2 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式29-36
• 3.3 其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式36-39
• 3.4 國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式對(duì)我國(guó)的借鑒意義39-43
• 3.5 國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足43-46
• 4 我國(guó)動(dòng)漫商業(yè)模式的探索46-66
• 4.1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌芽、發(fā)展及早期產(chǎn)業(yè)形態(tài)46-48
• 4.2 新世紀(jì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)48-50
• 4.3 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷與不足50-58
• 4.4 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失的表現(xiàn)58-60
• 4.5 產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)新性嘗試60-66
• 4.5.1 藍(lán)貓──以衍生產(chǎn)業(yè)為核心60-62
• 4.5.2 騰訊QQ──網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的線下?tīng)I(yíng)銷62-63
• 4.5.3 央視動(dòng)畫公司──媒體自產(chǎn)自銷模式63-64
• 4.5.4 福娃──大力開(kāi)發(fā)新媒體64-66
• 5 實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)66-76
• 5.1 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新的理論與現(xiàn)實(shí)可行性66-67
• 5.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的基本思路67-69
• 5.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的核心不是動(dòng)漫產(chǎn)品，而是形象品牌67-68
• 5.2.2 依托完善成熟的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的合作68
• 5.2.3 制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的短期、中期、長(zhǎng)期的階段性發(fā)展模式68-69
• 5.3 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的九大對(duì)策69-76
• 5.3.1 推進(jìn)行業(yè)龍頭建設(shè)，發(fā)揮媒體的主導(dǎo)作用69-70
• 5.3.2 充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新70-71
• 5.3.3 發(fā)揮小成本優(yōu)勢(shì)，提高動(dòng)漫品質(zhì)71-72
• 5.3.4 完善產(chǎn)業(yè)政策，推進(jìn)行業(yè)自律72-73
• 5.3.5 重視發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)，均衡產(chǎn)業(yè)比例73
• 5.3.6 推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)規(guī)范化管理73-74
• 5.3.7 建立品牌規(guī)劃制度，，加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)74
• 5.3.8 完善投資回報(bào)機(jī)制，提高投資回報(bào)率74-75
• 5.3.9 加強(qiáng)國(guó)際合作，拓寬開(kāi)發(fā)渠道75-76
• 6 結(jié)論76-78
• 參考文獻(xiàn)78-83
• 浙江大學(xué)傳播研究所 碩士研究生畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告83-88

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本文編號(hào)：806393