本文關鍵詞：長沙孩福來歡樂園營銷策略研究

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【摘要】：建立新型兒童主題公園，融合高新科技、文化、媒體、動漫、娛樂、親子等元素，并滿足家庭娛樂特別是親子交流的社會需求、市場需求，是兒童主題公園發(fā)展的一個重要方向。湖南廣電旗下金鷹卡通聯(lián)合富康云科技集團，共同籌備長沙孩福來歡樂園，將項目建設成為一個高起點的小型室內(nèi)家庭娛樂中心、親子交流空間，將“孩福來”品牌形象打造成“孩子們的世界”。 本文首先對國內(nèi)外兒童主題公園的現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)做了詳細的分析和研究，并針對國內(nèi)兒童主題公園的問題做了深入剖析。在此基礎之上，結合兒童主題公園的市場環(huán)境，采用PENTS、五力模型和SWOT分析方法，，對長沙孩福來歡樂園的市場營銷環(huán)境進行了全面論述。然后，針對兒童主題公園的營銷內(nèi)容，提出長沙孩福來歡樂園的發(fā)展愿景、目標，通過市場細分、目標市場、市場定位進行論述，并從體驗設計、體驗實現(xiàn)和體驗管理的角度進行營銷方案設計。最后，分別從市場營銷計劃、組織、實施與控制四個方面闡述了長沙孩福來歡樂園的營銷實施保障措施。 論文研究體系對長沙孩福來歡樂園的營銷方案制定有一定的參考意義，論文結論對長沙孩福來歡樂園的營銷策略研究有一定的借鑒意義。
【關鍵詞】：長沙孩福來歡樂園 體驗營銷 營銷策略 營銷實施
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-18
• 1.1 研究背景及意義11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-14
• 1.2 理論基礎及文獻綜述14-16
• 1.2.1 STP 營銷理論14
• 1.2.2 體驗營銷理論14-15
• 1.2.3 文獻綜述15-16
• 1.3 研究內(nèi)容與方法16-18
• 1.3.1 研究內(nèi)容16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.3.3 研究框架16-18
• 第2章 長沙孩福來歡樂園營銷環(huán)境分析18-34
• 2.1 長沙孩福來歡樂園營銷環(huán)境18-22
• 2.1.1 國內(nèi)兒童主題公園存在問題18-20
• 2.1.2 國內(nèi)兒童主題公園競爭環(huán)境分析20-22
• 2.1.3 國內(nèi)兒童主題公園消費需求分析22
• 2.2 兒童主題公園市場環(huán)境22-27
• 2.2.1 兒童主題公園發(fā)展動態(tài)22-25
• 2.2.2 兒童主題公園運營現(xiàn)狀25-27
• 2.3 長沙孩福來歡樂園營銷環(huán)境分析27-34
• 2.3.1 PENTS 分析27-30
• 2.3.2 五力模型分析30
• 2.3.3 SWOT 分析30-34
• 第3章 長沙孩福來歡樂園營銷方案制定34-44
• 3.1 長沙孩福來歡樂園市場定位36-38
• 3.1.1 發(fā)展愿景與營銷目標36-37
• 3.1.2 市場細分37
• 3.1.3 目標市場37-38
• 3.1.4 市場定位38
• 3.2 長沙孩福來歡樂園營銷組合策略38-44
• 3.2.1 體驗設計39-41
• 3.2.2 體驗實現(xiàn)41-42
• 3.2.3 體驗管理42-44
• 第4章 長沙孩福來歡樂園營銷方案實施保障措施44-49
• 4.1 市場營銷計劃44-46
• 4.1.1 階段性營銷計劃44-45
• 4.1.2 基本營銷模式45-46
• 4.2 市場營銷組織46-47
• 4.3 市場營銷實施47-48
• 4.4 市場營銷控制48-49
• 結論49-51
• 參考文獻51-54
• 致謝54

【參考文獻】

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本文編號：751313