本文關(guān)鍵詞：論動漫會展的營銷創(chuàng)意特色與城市產(chǎn)業(yè)帶動——以“中國國際動漫節(jié)”為案例的研究

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【摘要】：動漫會展具有綜合性的市場帶動力和傳播力,依托行業(yè)發(fā)展,各具特色的動漫會展活動也漸趨豐富。其中落戶于浙江杭州的"中國國際動漫節(jié)"項目,被列入國家級文化發(fā)展規(guī)劃綱要,是國家重點支持的文化會展項目之一。從2005—2015年,中國國際動漫節(jié)已連續(xù)舉辦十一屆,在中國動漫會展?fàn)I銷創(chuàng)意,以及城市產(chǎn)業(yè)帶動方面具有較強(qiáng)案例探討價值。中國國際動漫節(jié)的營銷創(chuàng)意特色主要體現(xiàn)在:專業(yè)性、國際性、亮點創(chuàng)意。它也帶動了會展所在城市動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,主要表現(xiàn)在以下四個維度:催生產(chǎn)業(yè)政策,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模;搭建產(chǎn)業(yè)平臺,培育骨干企業(yè);促進(jìn)品牌輸出,豐富文化生活;吸引優(yōu)秀人才,開拓海外市場。動漫會展正在成為城市文化形象的顯性表征之一,引領(lǐng)所在城市往典型性"創(chuàng)意城市"方向發(fā)展。
【作者單位】： 浙江大學(xué)城市學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國國際動漫節(jié) 營銷創(chuàng)意特色 城市產(chǎn)業(yè)帶動
【基金】：作者主持的教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目“藝術(shù)與市場:產(chǎn)業(yè)化背景下中國動漫作品創(chuàng)作與產(chǎn)品開發(fā)營銷之互動機(jī)制研究”(項目編號:13YJC760084) 浙江省科技計劃軟科學(xué)研究項目“浙江省動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生產(chǎn)模式建構(gòu)策略研究”(項目編號:2014C35031) 浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃重點項目“新常態(tài)下浙江省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級競爭力提升研究”(項目編號:15NDJC017Z)階段性成果
【分類號】：G124
【正文快照】： 引言“會展”是一種用來傳遞和交流信息的群眾性社會活動,本質(zhì)是“傳播和交流信息”。(1)動漫會展帶來了源源不斷的技術(shù)流、信息流、人才流和資金流,具有展示、交流、交易平臺的作用,擁有交易營銷、技術(shù)擴(kuò)散、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等功能,是推動產(chǎn)業(yè)鏈形成的直接和有效途經(jīng)之一。它為動漫

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本文編號：567496