發(fā)布時(shí)間：2017-07-06 14:05

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

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【摘要】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的普及,網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展,取得了與傳統(tǒng)媒體廣告相抗衡的地位。然而,在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展完善過(guò)程中卻逐漸彰顯了越來(lái)越多的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告成為不受網(wǎng)民歡迎的角色被屏蔽忽視,廣告效果更是差強(qiáng)人意。廣告能不能達(dá)到應(yīng)有的廣告效果,是支付了巨額廣告費(fèi)用的廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題。廣告主迫切需要更可靠,更能迎合網(wǎng)絡(luò)受眾心理的廣告形式來(lái)達(dá)到廣告目的。在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告應(yīng)運(yùn)而生,獲得了迅速的發(fā)展。 本篇論文從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、受眾心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的角度入手就網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)中的推廣展開探討,以凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的重要性與必要性,明確網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的魅力。同時(shí),論文對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)、制作、實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行辯證思考與研究,通過(guò)理論和案例分析,為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告主和廣告代理商提出些有關(guān)制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告方面的實(shí)用型建議,使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告具備更高的廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。論文更進(jìn)一步分析了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在在商業(yè)推廣中出現(xiàn)的問(wèn)題,提出解決方案,并展望其發(fā)展前景。筆者希望通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究,引發(fā)專家和業(yè)內(nèi)人士的思考,推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告 商業(yè)推廣 設(shè)計(jì) 應(yīng)用
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 1 緒論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究的范圍與內(nèi)容10
• 1.3 研究的目的與意義10-11
• 1.4 研究的創(chuàng)新11
• 1.5 研究的路徑11-12
• 2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的概述12-22
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的背景12-13
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述12
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題12-13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的定義13-14
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的種類14-17
• 2.3.1 按表現(xiàn)形式進(jìn)行劃分14-15
• 2.3.2 按動(dòng)漫形象進(jìn)行劃分15-16
• 2.3.3 按廣告目的進(jìn)行劃分16-17
• 2.3.4 其他分類形式17
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)17-19
• 2.4.1 共性17-18
• 2.4.2 特性18-19
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的商業(yè)價(jià)值19-22
• 2.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告與動(dòng)漫藝術(shù)受眾群體重合19-20
• 2.5.2 受眾特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的商業(yè)價(jià)值20-22
• 3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)思考22-32
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的構(gòu)成要素22-24
• 3.1.1 內(nèi)容構(gòu)成要素22-23
• 3.1.2 造型構(gòu)成要素23-24
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的創(chuàng)意原則24-26
• 3.2.1 文案的誘發(fā)性24-25
• 3.2.2 動(dòng)漫圖像的簡(jiǎn)潔性25
• 3.2.3 適當(dāng)?shù)牟シ艜r(shí)間25
• 3.2.4 廣告的趣味性25
• 3.2.5 信息更新的即時(shí)性25-26
• 3.2.6 整體形象的藝術(shù)性26
• 3.2.7 充分體現(xiàn)功能性26
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)思考26-32
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)取材26-29
• 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在商業(yè)推廣中的設(shè)計(jì)原則29-32
• 4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的應(yīng)用32-40
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀32
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的應(yīng)用流程32-36
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)調(diào)查32-33
• 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的策劃33-35
• 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的制作35
• 4.2.4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的發(fā)布35-36
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的應(yīng)用領(lǐng)域36-40
• 4.3.1 食品、醫(yī)藥行業(yè)37
• 4.3.2 服裝化妝品行業(yè)37-38
• 4.3.3 IT行業(yè)38
• 4.3.4 社會(huì)事業(yè)及其他行業(yè)38-40
• 5 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的問(wèn)題與對(duì)策40-52
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的問(wèn)題40-44
• 5.1.1 侵犯類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告易引起用戶的反感40-41
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告會(huì)影響用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的速度41
• 5.1.3 個(gè)人信息的安全性問(wèn)題41
• 5.1.4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的信任感不強(qiáng)41-42
• 5.1.5 互聯(lián)網(wǎng)的用戶消費(fèi)力相對(duì)來(lái)說(shuō)還不高42-43
• 5.1.6 受眾統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的缺陷43-44
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告問(wèn)題的對(duì)策44-48
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告行銷方式要由"強(qiáng)迫式"到"許可式"44-45
• 5.2.2 加快信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè),培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才45-46
• 5.2.3 完善網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ケO(jiān)管體系,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的正常健康發(fā)展46
• 5.2.4 政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告發(fā)展46-47
• 5.2.5 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告市場(chǎng)的培育與開發(fā)47
• 5.2.6 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告、訂購(gòu)、支付、配送一體化47-48
• 5.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的發(fā)展趨勢(shì)48-52
• 5.3.1 從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的傳播媒介來(lái)看48-49
• 5.3.2 從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告自身發(fā)展來(lái)看49-50
• 5.3.3 從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告技術(shù)發(fā)展來(lái)看50-51
• 5.3.4 從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告管理來(lái)看51-52
• 結(jié)語(yǔ)52-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄56-57

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 謝清果;曹艷輝;;動(dòng)漫廣告將異軍突起——從病毒式傳播看動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景[J];徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年02期

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本文編號(hào)：526465