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國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析

發(fā)布時間:2017-06-28 13:01

  本文關鍵詞:國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


【摘要】: 中國動漫在沉靜了幾十年后,迎來了新的發(fā)展機遇,面對韓日美等動漫強國的步步緊逼,中國政府逐步意識到動漫產(chǎn)業(yè)巨大的社會價值和經(jīng)濟價值,開始對動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,各種配套措施和行政投入為近幾年國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展注入了強勁的動力,在政策引導下,國內(nèi)動漫行業(yè)聚集了大量的社會資源,動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大。 然而在行業(yè)規(guī)模迅速膨脹的同時,也出現(xiàn)了許多值得我們思考的問題,我們的動漫產(chǎn)業(yè)怎樣走自己的發(fā)展之路,怎樣在目前的政治經(jīng)濟環(huán)境下,建立適合國情的動漫產(chǎn)業(yè)的循環(huán)模式。這些對于剛剛起步的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)來說是一個迫切需要解決的課題。 目前國內(nèi)動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結構單一,消費群體狹窄,國內(nèi)營銷市場化稱度低,動漫行業(yè)的人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道銷售等環(huán)節(jié)還還處在探索和完善的過程中。中國動漫既需要理性的熱情又需要前瞻性的戰(zhàn)略布局,相信在經(jīng)過磨礪之后,中國動漫會有新一輪的輝煌,躋身世界動漫強國之列。
【關鍵詞】:動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 國內(nèi) 營銷環(huán)境
【學位授予單位】:南京師范大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2008
【分類號】:J954-F
【目錄】:
  • 摘要4-5
  • Abstract5-6
  • 緒論6-9
  • 第一章 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀9-13
  • 第一節(jié)、昨天的輝煌,巨大的市場,國產(chǎn)動漫的第二次起步9-11
  • 第二節(jié)、困惑與希望,,探索中的中國動漫產(chǎn)業(yè)11-13
  • 第二章 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中的營銷及其特點13-27
  • 第一節(jié)、營銷的作用及動漫營銷的特點13-17
  • 1、營銷的作用13-15
  • 2、動漫營銷的特點15-17
  • 第二節(jié)、他山之石——國外優(yōu)秀動漫營銷策略17-23
  • 1、全世界最“長壽”的老鼠17-20
  • 2、日本動漫——值得學習的產(chǎn)業(yè)營銷模式20-23
  • 第三節(jié)、本土的動漫產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境及現(xiàn)狀23-27
  • 1、國內(nèi)動漫營銷的內(nèi)外部環(huán)境23-25
  • 2、營銷瓶頸——急待突破的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)25-27
  • 第三章、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷之路27-33
  • 第一節(jié)、傳統(tǒng)模式——藍貓的營銷策略27-29
  • 第二節(jié)、體制之外動漫營銷新思路29-33
  • 1、兔斯基的表情29
  • 2、林小能與張小盒的故事29-33
  • 結論33-35
  • 主要參考書目及資料35

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李瑩;;國產(chǎn)動畫的品牌策劃——以《喜羊羊與灰太狼》為例[J];參花(文化視界);2013年03期

2 石蘭英;;淺析國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》營銷戰(zhàn)略[J];文學界(理論版);2011年01期

3 曹雨婕;;試論品牌塑造理論對動漫形象設計的影響[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2011年09期

4 劉穎;;普通內(nèi)陸城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究——以河北省邯鄲市為例[J];武漢商業(yè)服務學院學報;2012年04期

5 曹鋒;;動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢與動漫產(chǎn)品公共服務平臺建設[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2012年11期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉純;基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價與管理體系研究[D];中南大學;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 高彩云;遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式的構建[D];遼寧師范大學;2011年

2 馬茜;我國漫迷對中日動漫的感知差異研究[D];中南大學;2010年

3 林亞玲;日本動畫電影的傳播分析及對我國的啟示[D];華南理工大學;2011年

4 王佳;動畫形象與品牌塑造之關系研究[D];山東大學;2010年

5 郭楠;我國動漫雜志營銷策略研究[D];西北大學;2010年

6 翟舒超;廣州動漫品牌的品牌傳播策略研究[D];華南理工大學;2010年

7 陳蕊蕊;中國動漫營銷推廣模式研究[D];陜西科技大學;2012年


  本文關鍵詞:國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



本文編號:493897

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