本文關鍵詞：國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 中國動漫在沉靜了幾十年后,迎來了新的發(fā)展機遇,面對韓日美等動漫強國的步步緊逼,中國政府逐步意識到動漫產(chǎn)業(yè)巨大的社會價值和經(jīng)濟價值,開始對動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,各種配套措施和行政投入為近幾年國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展注入了強勁的動力,在政策引導下,國內(nèi)動漫行業(yè)聚集了大量的社會資源,動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大。 然而在行業(yè)規(guī)模迅速膨脹的同時,也出現(xiàn)了許多值得我們思考的問題,我們的動漫產(chǎn)業(yè)怎樣走自己的發(fā)展之路,怎樣在目前的政治經(jīng)濟環(huán)境下,建立適合國情的動漫產(chǎn)業(yè)的循環(huán)模式。這些對于剛剛起步的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)來說是一個迫切需要解決的課題。 目前國內(nèi)動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結構單一,消費群體狹窄,國內(nèi)營銷市場化稱度低,動漫行業(yè)的人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道銷售等環(huán)節(jié)還還處在探索和完善的過程中。中國動漫既需要理性的熱情又需要前瞻性的戰(zhàn)略布局,相信在經(jīng)過磨礪之后,中國動漫會有新一輪的輝煌,躋身世界動漫強國之列。
【關鍵詞】：動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 國內(nèi) 營銷環(huán)境
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：J954-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 緒論6-9
• 第一章 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀9-13
• 第一節(jié)、昨天的輝煌，巨大的市場，國產(chǎn)動漫的第二次起步9-11
• 第二節(jié)、困惑與希望，，探索中的中國動漫產(chǎn)業(yè)11-13
• 第二章 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中的營銷及其特點13-27
• 第一節(jié)、營銷的作用及動漫營銷的特點13-17
• 1、營銷的作用13-15
• 2、動漫營銷的特點15-17
• 第二節(jié)、他山之石——國外優(yōu)秀動漫營銷策略17-23
• 1、全世界最“長壽”的老鼠17-20
• 2、日本動漫——值得學習的產(chǎn)業(yè)營銷模式20-23
• 第三節(jié)、本土的動漫產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境及現(xiàn)狀23-27
• 1、國內(nèi)動漫營銷的內(nèi)外部環(huán)境23-25
• 2、營銷瓶頸——急待突破的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)25-27
• 第三章、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷之路27-33
• 第一節(jié)、傳統(tǒng)模式——藍貓的營銷策略27-29
• 第二節(jié)、體制之外動漫營銷新思路29-33
• 1、兔斯基的表情29
• 2、林小能與張小盒的故事29-33
• 結論33-35
• 主要參考書目及資料35

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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3 曹雨婕;;試論品牌塑造理論對動漫形象設計的影響[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2011年09期

4 劉穎;;普通內(nèi)陸城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究——以河北省邯鄲市為例[J];武漢商業(yè)服務學院學報;2012年04期

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中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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  本文關鍵詞：國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的營銷及現(xiàn)狀分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：493897