發(fā)布時間：2017-06-10 08:17

  本文關(guān)鍵詞：中國動漫廣告十年回顧及未來展望，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： ?伴隨著經(jīng)濟的持續(xù)高速增長,中國的廣告業(yè)發(fā)展迅猛。不僅如此,隨著數(shù)字技術(shù)的滲透,廣告業(yè)還出現(xiàn)了許多新的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)全面融入媒體產(chǎn)業(yè),新媒體大量出現(xiàn),廣告的形式越來越豐富多彩,其中動漫廣告近年來愈見生命力,并且涉獵的領(lǐng)域也愈見廣泛。 但是,動漫廣告可以說是動漫產(chǎn)業(yè)的衍生形式,雖然我國正在大力扶植動漫產(chǎn)業(yè),可是畢竟還是處在初級階段,樂觀的前景面前是鋪滿荊棘的路,動漫廣告自然也是在一片看好的前景下緩慢的發(fā)展,而沒有進(jìn)入成熟階段。 本文給出動漫廣告的概念,介紹了幾種不同媒介平臺下的動漫廣告形式。以2001年到2008年《中國廣告作品年鑒》中的動漫廣告作品為樣本,分析了中國近十年的動漫廣告發(fā)展,總結(jié)了動漫廣告的優(yōu)勢和不足之處。 本人認(rèn)為動漫廣告的發(fā)展與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是密不可分的,動漫廣告的健康茁壯發(fā)展依附的就是健康成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。因此,文章后半部分,主要是闡述了目前我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的困難和瓶頸,并提出個人建議。
【關(guān)鍵詞】：動漫廣告 動漫產(chǎn)業(yè) 新媒介
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 內(nèi)容提要4-7
• 第1章 緒論7-20
• 1.1 研究背景7-13
• 1.1.1 中國廣告觀念較十年前有了翻天覆地的變化7-12
• 1.1.2 動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21 世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)12-13
• 1.2 研究目的13-14
• 1.3 與動漫廣告相關(guān)的幾個概念14-20
• 1.3.1 動漫廣告14-15
• 1.3.2 動漫產(chǎn)業(yè)15-16
• 1.3.3 廣告媒體16-18
• 1.3.4 新媒體18-20
• 第2章 動漫廣告的表現(xiàn)形式、特征與優(yōu)勢20-24
• 2.1 平面動漫廣告20-21
• 2.2 電視動漫廣告21
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)動漫廣告21-23
• 2.4 手機動漫廣告23-24
• 第3章 中國動漫廣告的實證分析24-28
• 3.1 樣本選取與類目構(gòu)建24-25
• 3.1.1 樣本選取24-25
• 3.1.2 類目構(gòu)建25
• 3.2 廣告樣本數(shù)據(jù)分析25-28
• 第4章 中國動漫廣告十年發(fā)展綜述28-38
• 4.1 傳統(tǒng)動漫廣告的成績28-30
• 4.2 FLASH動畫為動漫廣告創(chuàng)造的神話30-33
• 4.3 借FLASH之勢，手機動漫廣告成新寵33-38
• 第5章 動漫形象的商業(yè)化與廣告營銷傳播38-41
• 第6章 動漫廣告在發(fā)展中遇到的瓶頸41-49
• 6.1 中國動漫現(xiàn)狀：一流的畫技、二流的故事、三流的經(jīng)營41-44
• 6.2 本土動漫形象的匱乏44-48
• 6.3 動漫高級人才的供需處于嚴(yán)重缺乏狀態(tài)48-49
• 第7章 結(jié)論49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 普通圖書50
• 學(xué)位論文50
• 報紙中析出文獻(xiàn)50-51
• 電子文獻(xiàn)51-52
• 致謝52-53
• 中文摘要53-54
• ABSTRACT54-55

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 張瑞靜;;中國動漫廣告發(fā)展淺析[J];新聞界;2010年04期

2 謝清果;曹艷輝;;動漫廣告將異軍突起——從病毒式傳播看動漫廣告的發(fā)展前景[J];徐州工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年02期

3 魏萌;劉林沙;;國內(nèi)動漫形象在影視廣告中的運用研究[J];四川教育學(xué)院學(xué)報;2011年08期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 宋上;我國動漫廣告的應(yīng)用特征研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國動漫廣告十年回顧及未來展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：437860