本文關(guān)鍵詞：出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)增值的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP(Intellectual Property)具有版權(quán)的特性但更側(cè)重于內(nèi)容的運(yùn)營,這一概念在2014年正式被引進(jìn)我國后,火速占領(lǐng)了我國出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域,倍受各出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)熱捧。而基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一概念,就是IP在出版領(lǐng)域的具象化產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP兼具實(shí)體版權(quán)資源和數(shù)字信息產(chǎn)品的多重特征,其附屬權(quán)利的開發(fā)和增值是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的最大優(yōu)勢。與那些已經(jīng)成功打造出IP價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的國外同行相比,國內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)因進(jìn)入市場競爭時(shí)代晚,許多企業(yè)尚處在轉(zhuǎn)型期,因而對(duì)IP資源的開發(fā)未達(dá)到最優(yōu)程度。目前我國許多出版企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的利用還是只注重傳統(tǒng)出版領(lǐng)域,對(duì)版權(quán)的開發(fā)還停留在出版、發(fā)行紙質(zhì)圖書的初級(jí)階段,忽視了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP許多附屬權(quán)利的開發(fā)利用,造成優(yōu)質(zhì)資源的閑置和浪費(fèi)。只有一些起步較早,依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)的出版企業(yè)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行較為完備的開發(fā)與利用。在如今“內(nèi)容為王”“服務(wù)為王”的競爭形勢下,出版企業(yè)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP引起足夠的重視,充分了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值途徑和增值機(jī)理,探尋能夠有效利用這些IP資源的經(jīng)營策略,拓寬終端市場的產(chǎn)品擴(kuò)散渠道,唯有如此才能從日漸激烈的競爭中脫穎而出,完成華麗轉(zhuǎn)身。本文圍繞“出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)增值的策略”這一論題,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析,對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在出版領(lǐng)域里的增值機(jī)理和出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行增值所遇到的難題進(jìn)行深入研究,最終提出切實(shí)可行的增值策略以供出版企業(yè)參考,同時(shí)也為完善我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提高出版企業(yè)效益、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。全文共分六個(gè)部分。第一部分為緒論。主要介紹了文章的選題背景,研究價(jià)值,研究方法和創(chuàng)新點(diǎn),并對(duì)下文涉及到的主要名詞術(shù)語、相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行了明確界定和闡釋。第二部分對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值現(xiàn)狀進(jìn)行介紹和分析。結(jié)合目前一些較為詳盡可信的市場數(shù)據(jù)和問卷數(shù)據(jù),詳細(xì)分析了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的增值動(dòng)因及其在出版領(lǐng)域中的增值途徑。第三部分研究分析了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值機(jī)理。結(jié)合案例和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上中下游進(jìn)行了增值原因和原理分析。第四部分論述了我國出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP尋求增值中遇到的困境,主要從IP源頭、版權(quán)保護(hù)、用戶需求和出版企業(yè)自身等方面進(jìn)行了分析和研究,找出產(chǎn)生這些增值難題的原因。第五部分提出了出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的策略。通過整合分散的企業(yè)資源打造多元化出版渠道,提升IP資源的利用率,以控制和吸收更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源作為內(nèi)容儲(chǔ)備,針對(duì)終端市場提出切實(shí)可行的渠道營銷方案,最終完成出版企業(yè)整條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造。第六部分結(jié)語。對(duì)全文進(jìn)行了內(nèi)容的梳理,同時(shí)也對(duì)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的未來進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：出版企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 增值 策略
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G239.2-F;I206.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 1 緒論12-23
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究意義13
• 1.2.1 理論意義13
• 1.2.2 實(shí)踐意義13
• 1.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP出版增值相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)13-17
• 1.3.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念界定13-14
• 1.3.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP與IP要素構(gòu)成14-15
• 1.3.3 出版企業(yè)15
• 1.3.4 出版增值15-16
• 1.3.5 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論16
• 1.3.6 長尾理論16-17
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述17-21
• 1.4.1 文獻(xiàn)檢索與統(tǒng)計(jì)17-18
• 1.4.2 文獻(xiàn)綜述18-20
• 1.4.3 文獻(xiàn)簡評(píng)20-21
• 1.5 研究方法21-22
• 1.5.1 對(duì)比分析法21
• 1.5.2 案例分析法21
• 1.5.3 數(shù)據(jù)分析法21
• 1.5.4 問卷調(diào)查法21-22
• 1.6 研究的創(chuàng)新點(diǎn)22-23
• 1.6.1 視角上的創(chuàng)新22
• 1.6.2 內(nèi)容上的創(chuàng)新22-23
• 2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域中的增值現(xiàn)狀23-29
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的增值狀況23-25
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迅速擴(kuò)大23-24
• 2.1.2 出版相關(guān)行業(yè)借力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行增值24-25
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的主要增值途徑25-29
• 2.2.1 原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的付費(fèi)閱讀與廣告營銷25-26
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)體書的出版26
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視和動(dòng)漫改編26-27
• 2.2.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲改編27-29
• 3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值機(jī)理29-39
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化帶來海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手和作品29-32
• 3.1.1 身份和創(chuàng)作行為的自由解放了寫手30-31
• 3.1.2 多樣化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)種類滿足多元需求的IP市場31-32
• 3.2 商業(yè)化原創(chuàng)網(wǎng)站的策劃和運(yùn)作讓IP更貼近讀者與市場32-33
• 3.2.1 商業(yè)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中堅(jiān)平臺(tái)32
• 3.2.2 網(wǎng)站具有強(qiáng)大的資源整合能力與版權(quán)運(yùn)營能力32-33
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品在出版市場的高回報(bào)率33-39
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編前已接受出版市場的第一輪檢驗(yàn)33-34
• 3.3.2 細(xì)分用戶對(duì)IP作品的依賴與嗜好決定衍生品變現(xiàn)成功率34-36
• 3.3.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值終端市場的高增值率36-37
• 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值終端市場的低風(fēng)險(xiǎn)性37-39
• 4 出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值尋求內(nèi)容增值的難題39-49
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)寫手的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)與職業(yè)素養(yǎng)的問題39-41
• 4.1.1 創(chuàng)作動(dòng)機(jī)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)寫手39-40
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)寫手專業(yè)素養(yǎng)的先天不足40-41
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容與題材問題41-43
• 4.2.1 一些作品內(nèi)容涉及“三俗”41-42
• 4.2.2 作品文學(xué)性與娛樂性難以平衡42-43
• 4.3 出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)上的難題43-46
• 4.3.1 日趨嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版行為44-45
• 4.3.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的版權(quán)之爭45-46
• 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與出版商的版權(quán)之爭46
• 4.4 出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上開發(fā)的難題46-49
• 4.4.1 一些傳統(tǒng)出版企業(yè)不具備跨領(lǐng)域開發(fā)實(shí)力46-47
• 4.4.2 傳統(tǒng)出版企業(yè)沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品生產(chǎn)基地47
• 4.4.3 改編創(chuàng)新與保持原著原味面臨兩難選擇47-49
• 5 出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的策略49-61
• 5.1 優(yōu)化出版企業(yè)經(jīng)營管理49-51
• 5.1.1 開展跨媒體跨行業(yè)經(jīng)營49-50
• 5.1.2 建設(shè)專業(yè)經(jīng)營IP部門50-51
• 5.2 開拓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源獲取渠道51-55
• 5.2.1 爭取明星作者的版權(quán)合作51-52
• 5.2.2 數(shù)字出版企業(yè)維護(hù)上游原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站52-53
• 5.2.3 傳統(tǒng)出版企業(yè)加深與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的合作53-54
• 5.2.4 各方攜手加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)54-55
• 5.3 拓寬出版企業(yè)影視與游戲增值途徑55-57
• 5.3.1 獨(dú)立或合作投資影視生產(chǎn)55-56
• 5.3.2 打造書影聯(lián)動(dòng)出版模式56
• 5.3.3 闊步挺進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)56-57
• 5.4 在兼顧用戶需求的基礎(chǔ)上尋求雙效益最大化57-61
• 5.4.1 以用戶需求為開發(fā)依據(jù)57-59
• 5.4.2 以優(yōu)質(zhì)作品提升用戶品味59-60
• 5.4.3 尋求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡60-61
• 結(jié)論61-62
• 參考文獻(xiàn)62-66
• 附錄66-71
• 后記71-72
• 攻讀學(xué)位期間研究成果72

【相似文獻(xiàn)】

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