發(fā)布時(shí)間：2024-03-30 17:54

　　自從我國(guó)執(zhí)行計(jì)劃生育政策以來(lái),我國(guó)每年新生人口數(shù)量基本保持下降趨勢(shì),據(jù)第六次人口普查顯示,當(dāng)前中國(guó)的生育率已經(jīng)降到了1.2%以下,遠(yuǎn)低于部分發(fā)達(dá)國(guó)家水平。但自2005年以來(lái),隨著第四次嬰兒潮的到來(lái),我國(guó)新生兒人數(shù)每年平均超過(guò)1600萬(wàn)人,針對(duì)嬰幼兒的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。而在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平顯著提升的大背景下,二胎政策的逐漸實(shí)施,更是給嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造出前所未有的機(jī)會(huì)。具有益智功能的嬰幼兒玩具受到了廣大年輕父母的追捧,嬰幼兒玩具行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代。廣東奧飛動(dòng)漫是當(dāng)今中國(guó)最大和最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。為開(kāi)拓中國(guó)嬰幼兒玩具市場(chǎng),集團(tuán)在2006年成立了嬰幼兒玩具品牌——澳貝。經(jīng)過(guò)近九年的發(fā)展,澳貝在中國(guó)嬰幼兒玩具市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。但相對(duì)國(guó)際一線嬰幼兒玩具品牌而言,作為新興品牌的澳貝缺乏足夠的知名度和影響力,在品牌推廣方面依然存在較大阻力。如何以國(guó)際一線嬰幼兒玩具品牌為示范,在當(dāng)前嬰幼兒玩具行業(yè)中成長(zhǎng)壯大,是這篇文章的重點(diǎn)。本文首先通過(guò)深入調(diào)查嬰幼兒玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀,定位澳貝品牌的營(yíng)銷環(huán)境,運(yùn)用PEST模型和波特五力模型對(duì)公司所處的外部環(huán)境進(jìn)入深入了解,然后通過(guò)SW...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究方法及意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和文章結(jié)構(gòu)
    1.4 相關(guān)理論概述
第二章 嬰幼兒玩具行業(yè)概述
    2.1 嬰幼兒玩具特點(diǎn)
    2.2 嬰幼兒玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀
第三章 澳貝營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 公司介紹
    3.2 澳貝價(jià)值鏈分析
    3.3 PEST分析
    3.4 波特五力模型分析
    3.5 外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅
    3.6 內(nèi)部要素的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四章 澳貝營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
    4.1 澳貝SWOT分析
    4.2 澳貝戰(zhàn)略定位
    4.3 澳貝目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
    4.4 基于SPACE模型戰(zhàn)略分析
第五章 澳貝營(yíng)銷組合策略
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 價(jià)格策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促銷策略
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3942725