隨著新媒體時(shí)代的來臨,社交媒體用戶群體激增,短視頻媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛,這些都為電影產(chǎn)品的線上營銷提供了新的契機(jī),其對(duì)于電影產(chǎn)品的宣傳方式、宣傳效果及宣傳策略等都帶來了顛覆性的改變。2019年度票房冠軍,現(xiàn)象級(jí)影片《哪吒之魔童降世》在口碑與票房中都取得了極大的成功,不僅因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精良的制作,更是因?yàn)橛捌凇?I”理論精準(zhǔn)高效的營銷方式。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法,基于營銷學(xué)“4I”理論,以影片《哪吒之魔童降世》為例,分析《哪吒之魔童降世》在新媒體營銷中對(duì)個(gè)性、趣味、互動(dòng)、利益四個(gè)原則的高效的利用。個(gè)性原則主要指針對(duì)不同的潛在觀眾需要采用不同的營銷方法與營銷內(nèi)容,切勿進(jìn)行無區(qū)別的低效營銷;趣味原則是指在營銷過程中選擇與影片相關(guān)的趣味點(diǎn)進(jìn)行營銷;利益原則是指在營銷活動(dòng)過程中,需要充分考慮到潛在觀眾的情感利益需求;互動(dòng)原則強(qiáng)調(diào)的是在新媒體平臺(tái)與潛在觀眾進(jìn)行高質(zhì)量的互動(dòng)。本文第一部分引言,介紹本文研究的背景,第二部分介紹電影產(chǎn)品營銷的定義及發(fā)展歷史,第三部分針對(duì)本文選取案例進(jìn)行細(xì)致分析,分析《哪吒之魔童降世》這一案例對(duì)“4I”理論的高效利用。第四部分指出目前國情下,電影產(chǎn)品營銷宣傳中...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 理論基礎(chǔ)
        1.3.1 “4I”理論
        1.3.2 “4I”理論相關(guān)原則
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究方法
    1.5 國內(nèi)外研究綜述
        1.5.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.5.2 國外研究
2 電影產(chǎn)品營銷相關(guān)定義及發(fā)展歷程
    2.1 電影產(chǎn)品營銷相關(guān)定義
        2.1.1 電影營銷
        2.1.2 新媒體
    2.2 電影產(chǎn)品營銷傳統(tǒng)營銷模式
        2.2.1 檔期營銷
        2.2.2 品牌營銷
        2.2.3 預(yù)告片營銷
    2.3 電影產(chǎn)品新媒體營銷模式
        2.3.0 新媒體營銷模式的興起
        2.3.1 新媒體營銷模式的形成
        2.3.2 新媒體營銷特點(diǎn)
3 《哪吒之魔童降世》營銷中“4I”理論的成功運(yùn)用
    3.1 Interesting趣味原則的應(yīng)用
        3.1.1 Interesting趣味原則在新媒體營銷中的應(yīng)用
        3.1.2 《哪吒之魔童降世》營銷中對(duì)趣味原則的應(yīng)用
    3.2 Interests利益原則的應(yīng)用
        3.2.1 Interests利益原則在新媒體平臺(tái)營銷的應(yīng)用
        3.2.2 《哪吒之魔童降世》營銷中對(duì)利益原則的應(yīng)用
    3.3 Interaction互動(dòng)原則的應(yīng)用
        3.3.1 互動(dòng)原則在新媒體營銷中的利用
        3.3.2 《哪吒之魔童降世》營銷中對(duì)互動(dòng)原則的利用
    3.4 individuality個(gè)性原則的應(yīng)用
        3.4.1 個(gè)性原則在新媒體平臺(tái)營銷中的應(yīng)用
        3.4.2 《哪吒之魔童降世》營銷中對(duì)個(gè)性原則的利用
4 基于“4I”理論電影產(chǎn)品新媒體營銷過程中存在的問題
    4.1 “興趣點(diǎn)”選擇不準(zhǔn)確
    4.2 營銷過程中互動(dòng)模式單一
    4.3 營銷過程中缺少個(gè)性化營銷
    4.4 營銷過程未滿足觀眾情感利益需求
5 基于“4I”理論的電影產(chǎn)品新媒體營銷存在問題的對(duì)策分析
    5.1 選擇創(chuàng)意性的營銷興趣點(diǎn)
    5.2 滿足觀眾的心理利益需求
    5.3 互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體營銷
    5.4 個(gè)性化的電影營銷
6 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3872770