發(fā)布時(shí)間：2017-05-18 13:18

  本文關(guān)鍵詞：微動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展,計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶來了數(shù)字化時(shí)代,在這樣繁榮的背景下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速蓬勃的發(fā)展起來。廣告也在不斷尋求突破傳統(tǒng)廣告形式,尋求新的能更有效的表達(dá)廣告宗旨的突破口,在時(shí)代潮流趨時(shí)的推動(dòng)下動(dòng)漫和廣告實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。微電影、微博、微信、微動(dòng)漫等這些新興的媒體形式,由于所占內(nèi)存小,不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)用,還可以在移動(dòng)載體上運(yùn)用,一度受到現(xiàn)在青年人的喜愛,然后逐漸擴(kuò)散到不同的年齡層中。微動(dòng)漫可以說是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。微動(dòng)漫廣告的出現(xiàn)不僅為廣告業(yè)的發(fā)展擴(kuò)寬了道路,也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了豐富的利益,同時(shí)為打破兩個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)形式提供了條件。微動(dòng)漫與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是有許多不同之處,從受眾群體上就有所區(qū)別,微動(dòng)漫的受眾群體是具有較高文化水準(zhǔn)、同時(shí)對(duì)各類時(shí)事與資訊敏感、熱衷于IT文化以及現(xiàn)代生活方式的社會(huì)主流群體。微動(dòng)漫廣告短小精悍,表現(xiàn)手法夸張到位,能使廣告中所宣傳的商品鮮活的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視覺中,并能加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。本課題通過收集大量的視頻資料和具體的創(chuàng)作實(shí)踐,對(duì)微動(dòng)漫概述的分析,總結(jié)微動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn)和形成的前提條件,方便后期對(duì)微動(dòng)漫在廣告中的分析應(yīng)用。闡述微動(dòng)漫廣告在廣告中的價(jià)值和呈現(xiàn)形式,通過舉例和分析成功案例,揭示微動(dòng)漫在廣告中的作用,同時(shí)對(duì)微動(dòng)漫廣告以后的前景進(jìn)行展望。
【關(guān)鍵詞】：微動(dòng)漫 微動(dòng)漫廣告 應(yīng)用分析 傳播
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J954
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 選題依據(jù)和背景9-10
• 1.2 課題研究的目的和意義10
• 1.2.1 目的10
• 1.2.2 意義10
• 1.3 研究的內(nèi)容與方法10-13
• 1.3.1 研究的內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究的方法11-13
• 2 微動(dòng)漫的概述13-27
• 2.1 微動(dòng)漫形成的發(fā)展歷史13-14
• 2.2 微動(dòng)漫的概念14-15
• 2.3 微動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn)15-24
• 2.3.1 假設(shè)性15-16
• 2.3.2 造型性16-17
• 2.3.3 多樣性17-21
• 2.3.4 交互性21-22
• 2.3.5 原創(chuàng)性22-24
• 2.4 微動(dòng)漫的創(chuàng)作24-27
• 2.4.1 創(chuàng)作素材的積累24-25
• 2.4.2 審美眼界的開闊25-27
• 3 微動(dòng)漫廣告的應(yīng)用分析27-35
• 3.1 廣告的概述27-28
• 3.2 微動(dòng)漫廣告應(yīng)用的背景28
• 3.3 微動(dòng)漫在廣告應(yīng)用中的價(jià)值闡釋28-31
• 3.3.1 提升廣告附加值28-29
• 3.3.2 應(yīng)用領(lǐng)域廣泛29-30
• 3.3.3 滿足各類消費(fèi)者的審美心理需求30-31
• 3.4 微動(dòng)漫在廣告中的呈現(xiàn)形式31-35
• 3.4.1 以企業(yè)品牌形象展開31-33
• 3.4.2 以動(dòng)漫故事為核心展開33-35
• 4 微動(dòng)漫廣告的作用35-41
• 4.1 廣告創(chuàng)意中的作用35-37
• 4.2 廣告營銷中的作用37-39
• 4.3 社會(huì)文化中的作用39-41
• 5 研究微動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用實(shí)踐41-57
• 5.1 微動(dòng)漫廣告案例實(shí)例分析41-44
• 5.2 微動(dòng)漫廣告的發(fā)展44-46
• 5.2.1 傳播媒介方面的發(fā)展44-45
• 5.2.2 自身創(chuàng)造方面的發(fā)展45
• 5.2.3 軟件技術(shù)方面的發(fā)展45-46
• 5.3 個(gè)人創(chuàng)作實(shí)踐46-57
• 5.3.1 靈感來源46-47
• 5.3.2 實(shí)踐作品分析47-57
• 6 結(jié)論57-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 附錄63-65
• 作者攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文清單65-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：微動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：376187