本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代動漫廣告研究初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 動漫產(chǎn)業(yè)是一個高科技的多媒體技術(shù)和傳統(tǒng)繪畫技法相交融的產(chǎn)業(yè),目前正在以驚人的速度在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展,并已經(jīng)被納入到傳播學(xué)研究的范疇。與此同時我國動漫在打造產(chǎn)業(yè)鏈方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于各動漫強(qiáng)國,我們必須發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,學(xué)習(xí)借鑒各動漫強(qiáng)國的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身實(shí)際探索適合本土國情的模式。如今我國已經(jīng)開始重視扶植動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國動漫產(chǎn)業(yè)正迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 與我國的動漫產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)相比,我國的廣告業(yè)卻正在以驚人的速度蓬勃發(fā)展:二十世紀(jì)八九十年代中國廣告業(yè)發(fā)展速度令世界注目。成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們做一條好的廣告必須能夠容納一切吸引注意力的元素,所以在如今世界動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢下,對廣告作品中動漫手法進(jìn)行探究是十分必要且刻不容緩的。 本文在回顧了動漫的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了動漫廣告的概念,并選取自2003年1月至2005年12月間我國主要廣告期刊《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》及《中國廣告》作為主要對象,選擇其中連續(xù)三年都報(bào)道并刊登了主要作品的國內(nèi)外廣告獎項(xiàng)的獲獎作品為主要樣本,對當(dāng)代動漫廣告進(jìn)行了系統(tǒng)的實(shí)證研究。本文以此為依托總結(jié)出當(dāng)代動漫廣告的三點(diǎn)特征:動漫廣告的“年輕化”、廣告風(fēng)格多樣化、廣告訴求以感性為主,并從三個方面對動漫廣告在實(shí)際應(yīng)用中所發(fā)揮的功能進(jìn)行了進(jìn)一步解讀。最后,對動漫廣告的前景進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：廣告 動漫產(chǎn)業(yè) 動漫廣告
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F713.8;G124
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究的目的與意義8-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究方法和論文結(jié)構(gòu)11-12
• 2 動漫的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀12-19
• 2.1 動漫的發(fā)展歷程12-15
• 2.2 世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀15-16
• 2.3 動漫廣告與新興動漫媒介16-19
• 3 對當(dāng)代動漫廣告的實(shí)證分析19-27
• 3.1 樣本選取與類目構(gòu)建19-22
• 3.2 樣本內(nèi)容分析22-27
• 4 當(dāng)代動漫廣告的特征解析27-35
• 4.1 動漫廣告的“年輕化”27-30
• 4.2 廣告風(fēng)格的多樣化30-33
• 4.3 訴求方式以感性為主33-35
• 5 當(dāng)代動漫廣告的功能探析35-41
• 5.1 打造公益廣告的大眾化35-37
• 5.2 促進(jìn)企業(yè)形象的深化37-39
• 5.3 為醫(yī)藥廣告另辟蹊徑39-41
• 6 對動漫廣告發(fā)展的前瞻性思考41-45
• 6.1 虛實(shí)結(jié)合，，拓展廣告創(chuàng)意空間41-42
• 6.2 廣告攜手動漫，共創(chuàng)雙贏42-45
• 結(jié)語45-46
• 致謝46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50
• 附錄1 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文50-51
• 附錄2 動漫廣告樣本(部分)變量統(tǒng)計(jì)51-53

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張瑞靜;;中國動漫廣告發(fā)展淺析[J];新聞界;2010年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 王芳菲;我國動漫廣告發(fā)展策略研究[D];湖南大學(xué);2011年

2 趙世彩;動畫廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 梁志成;《三個和尚》的動畫節(jié)奏研究[D];西安理工大學(xué);2010年

4 宋上;我國動漫廣告的應(yīng)用特征研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

5 康龍;動畫在廣告中的應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2013年

6 趙婧;動畫語言在影視廣告中的應(yīng)用與研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2013年

7 夏蕾;法國文化與戛納廣告影片審美取向[D];華東師范大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代動漫廣告研究初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：369301