發(fā)布時(shí)間：2021-11-23 17:40

　　近幾年,移動(dòng)音頻平臺(tái)進(jìn)入高速發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)廣播劇也層出不窮,由于現(xiàn)階段大部分移動(dòng)音頻平臺(tái)屬于綜合型,所以播放的網(wǎng)絡(luò)廣播劇內(nèi)容也比較廣泛。在知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口下,各大移動(dòng)音頻平臺(tái)也對(duì)精品內(nèi)容設(shè)置了付費(fèi)模式或會(huì)員制模式,同時(shí)也是引導(dǎo)用戶關(guān)注精品內(nèi)容的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。雖然推出了精品網(wǎng)絡(luò)廣播劇,但是這些就內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)在平臺(tái)內(nèi)部很難找到共同點(diǎn),和其它平臺(tái)相比又有些同質(zhì)化,在聲羅萬(wàn)象的同時(shí),也失去了特色。本文以貓耳FM廣播劇作為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法、對(duì)比分析法、個(gè)案研究法、深度訪談法,通過(guò)對(duì)貓耳FM廣播劇在內(nèi)容生產(chǎn)與用戶定位、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容的傳播與互動(dòng)方面的做法進(jìn)行深入分析與總結(jié),發(fā)現(xiàn)其在廣播劇的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面有著自己的鮮明特色:在內(nèi)容生產(chǎn)方面,由于目前二次元女性用戶居多,所以內(nèi)容偏女性向,以純愛(ài)類(lèi)型為主,女性文學(xué)網(wǎng)站是最大的劇作來(lái)源,依托專(zhuān)業(yè)配音團(tuán)隊(duì)打造精品內(nèi)容的同時(shí),激發(fā)用戶生產(chǎn)的熱情,為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容。因此,內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制促使其用戶構(gòu)成實(shí)現(xiàn)圈層突破,二次元用戶+原著粉絲+CV粉絲構(gòu)成核心群體,整體展現(xiàn)出明顯的二次元化傾向;在內(nèi)容呈現(xiàn)方面,傳承彈幕文化,促進(jìn)用戶互動(dòng)、“... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015-2020年中國(guó)在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

第二章移動(dòng)音頻平臺(tái)廣播劇大發(fā)展中的貓耳FM11會(huì)員模式比較好，如果對(duì)單獨(dú)的付費(fèi)廣播劇來(lái)說(shuō)，每季幾十元，剛巧趕上自己喜歡的廣播劇都需要付費(fèi)，這個(gè)成本就有點(diǎn)兒高了，何況很多廣播劇還不止一季。其實(shí)對(duì)于部分用戶覺(jué)得付費(fèi)較高這個(gè)問(wèn)題，冠聲文化CEO——杜遠(yuǎn)智認(rèn)為：“用戶應(yīng)該是從兩方面考慮的。一是橫向?qū)Ρ�。有些改編廣播劇雖然比不上那些有很多用戶收聽(tīng)、播放量特別多的，但是制作精良，也是付費(fèi)收聽(tīng)，用戶就會(huì)覺(jué)得又不如人家出名，還收我二、三十元，覺(jué)得不值；另一個(gè)是縱向?qū)Ρ取Ｈ绻∏捎脩粝矚g的廣播劇在同一段時(shí)間內(nèi)播放，為了收聽(tīng)，只能付費(fèi)，這一下一百多出去了，而會(huì)員制就不會(huì)出現(xiàn)這種情況。這兩種情況會(huì)使用戶產(chǎn)生對(duì)付費(fèi)不滿的心理。”①2.2.7內(nèi)容運(yùn)營(yíng)缺乏特色頭部移動(dòng)音頻平臺(tái)，比如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，其定位是綜合性的，廣播劇欄目涉及的內(nèi)容類(lèi)型頗為廣泛，有言情、科幻、懸疑推理等，聲羅萬(wàn)象的同時(shí)，卻沒(méi)有自身特色。從用戶的角度來(lái)說(shuō)，廣播劇在這些平臺(tái)的播放除了平臺(tái)本身的欄目設(shè)置之外，在接受效果層面并沒(méi)有多少差異，只不過(guò)是授權(quán)給了不同的平臺(tái)方。近年來(lái)，廣播劇的播放數(shù)據(jù)雖然可觀，對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)，依然比較小眾，而廣播劇的引流方式，除了原著粉絲的力量之外，從呈現(xiàn)到推廣還需要平臺(tái)的多渠道運(yùn)營(yíng)，借助平臺(tái)的力量，為廣播劇增添更多色彩。2.3貓耳FM及其廣播劇概述2.3.1以二次元為品牌內(nèi)涵的貓耳FM圖2-12019年中國(guó)動(dòng)漫用戶經(jīng)常逛的二次元社區(qū)②貓耳FM的前身是2010年7月12日成立的MissEvan彈幕音圖網(wǎng)，網(wǎng)站的主要內(nèi)容①作者于2020年3月5日線上采訪冠聲文化CEO——杜遠(yuǎn)智.②艾瑞報(bào)告.2019年動(dòng)漫二次元人群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)[R].http://report.iresearch.cn/report/201912/3496.shtml

可知，我國(guó)動(dòng)漫用戶普遍

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]二次元文化的審美解讀[D]. 黃澄.中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 2018
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[7]腐文化的流行及其影響分析[D]. 李茹.華東師范大學(xué) 2018
[8]“得到”APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 杜偉民.河北大學(xué) 2018
[9]城市公園兒童游戲空間設(shè)計(jì)研究[D]. 但卓昕.重慶大學(xué) 2018
[10]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有聲讀物的內(nèi)容生產(chǎn)模式衍變與版權(quán)保護(hù)研究[D]. 鄧曉旭.蘭州大學(xué) 2018



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