本文關鍵詞：“編碼解碼”視域下主題公園比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：迪士尼公司從1955年建成第一座“迪士尼樂園”大獲成功之后，致力于“迪士尼樂園”的全球化推廣。1989年國內(nèi)第一座“錦繡中華”建完開園，在第一年收回投資成本1億元，成為轟動一時的熱點新聞。從此，中國開始建設主題公園。美國“迪士尼樂園”經(jīng)過近60年的發(fā)展，不管是從文化品牌，動漫形象，發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈完整程度還是營銷策略，跨文化傳播經(jīng)驗或服務質(zhì)量上都處于全球頂尖地位，現(xiàn)正處在平穩(wěn)的發(fā)展期。中國主題公園，，經(jīng)過二十年左右的發(fā)展，雖然已經(jīng)在大力學習和模仿國外主題公園的發(fā)展經(jīng)驗和模式，但是由于歷史和文化等種種原因，主題公園不可持續(xù)發(fā)展的案例比較多。 本文以西方經(jīng)典主題公園“迪士尼樂園”和中國新興第四代主題公園“方特歡樂世界”為例，從“編碼解碼”的角度對兩者在文化品牌建設，動漫形象、文化傳播策略、營銷策略等方面進行對比研究，分析兩者的差異及其原因，搜尋對國內(nèi)主題公園未來發(fā)展方向的建議和啟示。文章從斯圖亞特霍爾“三種意義解碼方式”的角度詳細分析了迪士尼樂園為什么在日本能夠得到日本民眾的大受歡迎；在法國卻受到法國人民的頑強抵抗，遭遇挫折；在中國香港卻又呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)。旨在強調(diào)在體驗經(jīng)濟時代，國內(nèi)主題公園只有注重“全球化和本土化”這一對存亡與共的相互關系，才能面向世界走出國門，承擔起傳播優(yōu)秀中國文化的重任。 鑒于中西方的主題公園確實存在很大差異，本文從斯圖亞特·霍爾的“編碼解碼”理論及其“三種解讀方式”力圖糾正國內(nèi)學界現(xiàn)存的兩種極端看法，一是純粹復制模仿西方主題公園，拋棄中國本土文化，忽視豐富的文化資源，造成對西方主題公園“亦步亦趨”；二是堅守狹隘的民族主義，不敢或不愿面向國際化，拒絕全球化，照搬古人古事，忽視全球化和本土化理念而形成的“井底之蛙”情況。 本文借鑒傳播學、旅游學、社會學等學科理論，翻閱大量相關文獻，結合傳統(tǒng)文化精要，共分為五部分，分析了中西方主題公園的差異及其原因。通過論證，力求在差異和原因中得出對國內(nèi)新興主題公園未來發(fā)展的一些啟示，對中國主題公園與國際接軌做一點有益嘗試。
【關鍵詞】：迪士尼樂園 方特歡樂世界 對比研究 編碼解碼
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TU986.5;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目錄8-11
• 1 引言11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 研究現(xiàn)狀綜述12-18
• 1.3.1 國內(nèi)外對主題公園的研究13-15
• 1.3.2 迪士尼樂園的研究15-17
• 1.3.3 方特歡樂世界的研究17-18
• 1.4 研究內(nèi)容和研究方法18-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容18-19
• 1.4.2 研究方法19-20
• 1.5 創(chuàng)新之處和預期研究成果20-21
• 2 概述21-24
• 2.1 迪士尼樂園概述21
• 2.2 方特歡樂世界概述21-22
• 2.3 理論概述22-24
• 3 對迪士尼樂園的“編碼解碼”研究24-32
• 3.1 “編碼解碼”理論的發(fā)展24
• 3.2 對迪士尼樂園的編碼研究24-27
• 3.3 全球化進程中對迪士尼樂園的解碼——三種解碼立場及其原因27-32
• 3.3.1 東京迪士尼樂園：主導——霸權立場的解讀方式及其原因28-29
• 3.3.2 香港迪士尼樂園：協(xié)商立場的解讀方式及其原因29-30
• 3.3.3 巴黎迪士尼樂園：對抗立場的解讀方式及其原因30-32
• 4 對方特歡樂世界的編碼解碼研究32-41
• 4.1 方特歡樂世界現(xiàn)有優(yōu)勢32-33
• 4.1.1 地理位置優(yōu)勢32
• 4.1.2 競爭壓力較小32
• 4.1.3 科技含量高32-33
• 4.1.4 項目互動體驗強33
• 4.1.5 政府支持33
• 4.2 方特歡樂世界在編碼中存在的問題33-35
• 4.2.1 方特動漫作品影響力較小33-34
• 4.2.2 動漫影視受眾和主題樂園受眾不完全重合34-35
• 4.2.3 方特歡樂世界呈現(xiàn)“半主題公園半游樂場”性質(zhì)35
• 4.3 游客對“鄭州方特歡樂世界”的解碼立場35-41
• 4.3.1 選擇“鄭州方特歡樂世界”的原因35-36
• 4.3.2 游客對方特歡樂世界解碼后整體感知36-39
• 4.3.3 缺乏對方特歡樂世界文化內(nèi)涵的解碼現(xiàn)狀39-41
• 5 形成方特和迪士尼異同的原因41-47
• 5.1 編碼階段41-44
• 5.1.1 發(fā)展模式不同41-43
• 5.1.1.1 迪士尼的“動漫+旅游”發(fā)展模式41-42
• 5.1.1.2 方特的“地產(chǎn)+樂園”發(fā)展模式42-43
• 5.1.2 動漫作品影響力不同43-44
• 5.2 實體公園“意義”呈現(xiàn)階段44-45
• 5.2.1 迪士尼樂園緊扣迪士尼動漫文化主題44-45
• 5.2.2 方特歡樂世界缺乏統(tǒng)一文化主題45
• 5.3 解碼階段45-47
• 5.3.1 受眾解碼迪士尼樂園時注重動漫文化45
• 5.3.2 受眾解碼方特歡樂世界時注重感官刺激45-47
• 6 對國內(nèi)主題公園建設的啟示47-53
• 6.1 編碼階段47-50
• 6.1.1 重視中國文化精神47
• 6.1.2 融入各地本土化文化元素47
• 6.1.3 鑄造自主文化品牌47-48
• 6.1.4 重視全球化與本土化策略48-49
• 6.1.5 編碼過程中重視跨文化傳播，加強文化交流49-50
• 6.2 意義呈現(xiàn)階段50-51
• 6.2.1 注重園區(qū)更新?lián)Q代50-51
• 6.2.2 做好營銷策略51
• 6.2.2.1 準確定位受眾群51
• 6.2.2.2 加大推廣力度51
• 6.3 解碼階段——理智看待中西方主題公園的差異51-53
• 結語53-54
• 參考文獻54-56
• 個人簡歷和在學期間發(fā)表的學術論文56-57
• 致謝57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 保繼剛;大型主題公園布局初步研究[J];地理研究;1994年03期

2 董觀志;深圳華僑城旅游客源分異規(guī)律的量化研究[J];經(jīng)濟地理;1999年06期

3 馬勇,王春雷;現(xiàn)代主題公園的競爭焦點及創(chuàng)新對策分析[J];人文地理;2004年01期

4 孟慧英;文化圈學說與文化中心論[J];西北民族研究;2005年01期

5 馬志民;人造景觀的實踐與體驗[J];深圳大學學報(人文社會科學版);1995年04期

  本文關鍵詞：“編碼解碼”視域下主題公園比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：351212