本文關(guān)鍵詞：中國移動(dòng)Mobile Market業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：Mobile Market是中國移動(dòng)投資建設(shè),通過與國內(nèi)外眾多知名手機(jī)軟件開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者合作,聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容(音樂、游戲、視頻、閱讀、動(dòng)漫),面向7.1億移動(dòng)用戶提供跨平臺(tái)、跨終端實(shí)時(shí)應(yīng)用下載、訂購、使用需求的綜合移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)。同時(shí),Mobile Market還是中國移動(dòng)“開放合作、競爭發(fā)展”的戰(zhàn)略平臺(tái),是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn),肩負(fù)著中國移動(dòng)進(jìn)入新領(lǐng)域、拓展新模式、實(shí)現(xiàn)新跨越的使命。但是,自2009年業(yè)務(wù)上線以來,Mobile Market一直都處于移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)的二、三陣營。用戶影響力不夠、用戶忠誠度不夠,對(duì)開發(fā)者和渠道的吸引力也不夠。本研究對(duì)于Mobile Market厘清自身優(yōu)勢(shì),找到發(fā)展的根本問題,制定Mobile Market將來的發(fā)展戰(zhàn)略和方案,具備一定的參考價(jià)值。 論文共分五章。第一章簡要介紹了研究的背景、國內(nèi)外移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)現(xiàn)狀、研究的目的和意義,以及研究方法、技術(shù)路線和可能的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章介紹了移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)分類和Mobile Market介紹。第三章首先基于價(jià)值鏈理論,分析出影響移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)發(fā)展的要素,以及各要素對(duì)Mobile Market發(fā)展的定性影響,然后基于PEST理論、波特物理模型、SWOT分析方法,以及問卷調(diào)研法,進(jìn)行了Mobile Market的優(yōu)劣勢(shì)分析,最后綜合分析出影響Mobile Market發(fā)展的原因。第四章從分析移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)價(jià)值提升的公式入手,然后宏觀和微觀角度,進(jìn)行了兩個(gè)Mobile Market業(yè)務(wù)發(fā)展模式方案設(shè)計(jì),并分析了各自的優(yōu)缺點(diǎn),其后,詳細(xì)分析了方案二的驗(yàn)證效果。第五章進(jìn)行了全文的總結(jié),分析了論文的不足之處,最后,提出了論文的進(jìn)一步研究方向。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) Mobile Market 發(fā)展模式 價(jià)值鏈
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-9
• 第一章 引言9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 國內(nèi)外移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究目的和意義12-13
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意義12-13
• 1.4 研究方法、技術(shù)路線及可能的創(chuàng)新點(diǎn)13-15
• 1.4.1 研究方法13-14
• 1.4.2 技術(shù)路線14-15
• 1.4.3 本文的創(chuàng)新點(diǎn)15
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)安排15-16
• 第二章 移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)分類及Mobile Market介紹16-23
• 2.1 移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)分類16-19
• 2.1.1 按開放程度分類16-18
• 2.1.2 按運(yùn)營主體分類18-19
• 2.2 Mobile Market介紹19-23
• 2.2.1 產(chǎn)品介紹19-21
• 2.2.2 內(nèi)部結(jié)構(gòu)21-23
• 第三章 Mobile Market優(yōu)劣勢(shì)分析23-48
• 3.1 基于價(jià)值鏈理論分析影響移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素23-29
• 3.1.1 移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)的價(jià)值鏈組成23-25
• 3.1.2 影響移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵要素25-29
• 3.1.3 各要素對(duì)Mobile Market發(fā)展的定性影響分析29
• 3.2 基于PEST理論分析Mobile Market發(fā)展的宏觀環(huán)境29-31
• 3.3 基于波特五力模型分析Mobile Market所處行業(yè)的競爭態(tài)勢(shì)31-37
• 3.3.1 供應(yīng)商議價(jià)能力分析31-33
• 3.3.2 購買者議價(jià)能力分析33-34
• 3.3.3 新入者的威脅分析34-35
• 3.3.4 替代品的威脅分析35-36
• 3.3.5 同業(yè)競爭者的競爭程度分析36-37
• 3.3.6 分析小結(jié)37
• 3.4 Mobile Market的SWOT分析37-44
• 3.4.1 消費(fèi)者側(cè)Mobile Market的SWOT分析37-39
• 3.4.2 開發(fā)者側(cè)Mobile Market的SWOT分析39-41
• 3.4.3 渠道側(cè)Mobile Market的SWOT分析41-43
• 3.4.4 分析小結(jié)43-44
• 3.5 基于問卷調(diào)研的Mobile Market定量分析44-46
• 3.5.1 調(diào)研情況說明44-45
• 3.5.2 調(diào)研內(nèi)容分析與結(jié)論45-46
• 3.6 影響Mobile Market發(fā)展的原因小結(jié)46-48
• 第四章 Mobile Market發(fā)展模式設(shè)計(jì)及驗(yàn)證48-66
• 4.1 模式設(shè)計(jì)思路48
• 4.2 具體方案48-64
• 4.2.1 方案一：提升Mobile Market對(duì)價(jià)值鏈把控力的方案49-51
• 4.2.2 方案二：提升Mobile Market在Android系移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)中競爭力的方案51-64
• 4.3 方案驗(yàn)證64-66
• 第五章 總結(jié)與展望66-70
• 參考文獻(xiàn)70-72
• 附錄：Mobile Market用戶調(diào)查問卷72-73
• 致謝73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉學(xué)峰;李軍;唐振三;;基于價(jià)值鏈理論的戰(zhàn)略Partnering模式競爭優(yōu)勢(shì)分析[J];價(jià)值工程;2013年05期

  本文關(guān)鍵詞：中國移動(dòng)Mobile Market業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：340555