隨著互聯(lián)網(wǎng)資本的壯大與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展,IP熱在影視動漫行業(yè)中開始盛行。目前基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生打造明星IP產(chǎn)業(yè)鏈的運營模式已成為文化傳媒企業(yè)新的發(fā)展趨勢。在國內(nèi)市場,企業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈尚在發(fā)展壯大階段,對于IP產(chǎn)業(yè)鏈模式的構(gòu)建、運營亟待探討。從財務(wù)數(shù)據(jù)和價值鏈角度對影視動漫行業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈運營模式進行剖析,以典型企業(yè)騰訊、光線傳媒、奧飛娛樂為切入點,分析各企業(yè)運營模式在產(chǎn)業(yè)鏈整合、品牌價值、財務(wù)狀況等方面的影響和表現(xiàn)。通過對比得出不同運營模式的運行特征及適用性,以期對促進影視動漫行業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈進一步發(fā)展提出合理化建議,并為其他新興文化傳媒企業(yè)提供借鑒。 

【文章來源】：科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2019,32(12)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

騰訊控股產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

騰訊的業(yè)務(wù)收入構(gòu)成如圖2所示。由圖2可知,騰訊收入來源中,最主要貢獻的是網(wǎng)游及手游。此外,視頻平臺及社交平臺所帶來的增值服務(wù)和廣告收益也十分可觀。其他方面主要是支付和云服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)的較快增長。從發(fā)展趨勢來看,幾大收入來源差異在逐漸縮小。騰訊的平臺布局優(yōu)勢明顯。

從整個產(chǎn)業(yè)鏈布局看,光線傳媒的縱向滲透較弱,主要集中于中下游市場的橫向發(fā)行。光線傳媒雖在影視制作與發(fā)行方面深耕多年,但與消費者直接對話過少,應(yīng)注意把握好與消費者直接溝通交流的渠道,向下游進一步扎好根。像光線傳媒這類輕資產(chǎn)模式運營的公司,對品牌的持續(xù)打造尤為重要。要發(fā)展實景娛樂,除了需要雄厚的資本支持外,還需要基于好口碑作品的品牌運作。對此,光線傳媒應(yīng)守好自己的開發(fā)制造者陣地,以開發(fā)好IP為重心進一步拉動實體經(jīng)濟長效發(fā)展。圖4 光線傳媒業(yè)務(wù)收入構(gòu)成

【參考文獻】：
期刊論文
[1]影視版權(quán)的會計處理研究及風(fēng)險分析[J]. 劉陽.  市場周刊. 2018(07)
[2]從好IP到好產(chǎn)品[J]. 王澤端.  聲屏世界·廣告人. 2018(07)

碩士論文
[1]基于財務(wù)視角的影視行業(yè)上市公司盈利模式分析[D]. 王品翔.安徽財經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號：3379334