動漫營銷與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。如何在這個新媒體時代促進(jìn)產(chǎn)品迅速傳播和記憶?如何通過動漫作品本身的銷售和衍生品的開發(fā)收回成本?除了保證動漫產(chǎn)品自身的優(yōu)良品質(zhì)之外,符合產(chǎn)業(yè)環(huán)境科學(xué)合理的動漫營銷模式是關(guān)鍵所在。鑒于目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級發(fā)展階段,普遍存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、諸多環(huán)節(jié)的開展沒有形成良性的循環(huán)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不清晰等問題。以致良性的動漫產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成,常規(guī)的開發(fā)營銷模式很難成功。在這種動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的情況下,一種被日本、歐美等國驗證過的成熟動漫營銷模式—動漫營銷前置模式逐漸走入人們的視線,倡導(dǎo)以“營銷前置”整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。本文運(yùn)用比較分析、歸納總結(jié)、案例分析等研究方法,分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀的一般性特征和動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失的具體特征；總結(jié)了動漫營銷前置模式的概念界定,梳理了這一模式的營銷思路；既從宏觀層面闡述了動漫營銷前置模式的優(yōu)勢和劣勢,又從微觀層面用典型成功案例進(jìn)行深度剖析,從中歸納出有益于動漫營銷前置模式發(fā)展的運(yùn)用啟示。通過對動漫營銷前置模式的思路、應(yīng)用、特點(diǎn)等方面的掃描和透視分析動漫營銷前置模式這一新盈利模式的總體態(tài)勢以及在當(dāng)前市場環(huán)境下的可行性研究,結(jié)合國內(nèi)外... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
第1章 概述
    1.1 動漫營銷的相關(guān)釋義
    1.2 研究目的與意義
第2章 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析
    2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析
    2.2 缺環(huán)斷鏈的中國動漫產(chǎn)業(yè)
第3章 動漫營銷前置模式概述
    3.1 動漫營銷前置模式定義
    3.2 動漫營銷前置模式的營銷思路
        3.2.1 突破動漫行業(yè)“先播出后開發(fā)”的傳統(tǒng)模式
        3.2.2 將衍生產(chǎn)品開發(fā)先期置入作品設(shè)計之初
第4章 動漫營銷前置模式的特點(diǎn)分析
    4.1 動漫營銷前置模式的優(yōu)勢
        4.1.1 動漫營銷前置模式對動漫企業(yè)的積極作用
        4.1.2 動漫營銷前置模式對合作企業(yè)的有利價值
    4.2 動漫營銷前置模式的劣勢
第5章 動漫營銷前置模式成功案例
    5.1 《大力水手》世界首部動漫營銷前置模式成功案例
    5.2 《變形金剛》——成功將衍生品營銷前置
    5.3 中國奧飛動漫—營銷前置,動漫衍生業(yè)商戰(zhàn)的利劍
第6章 中國動漫營銷前置模式實施展望
    6.1 利用現(xiàn)代新媒體作為營銷平臺
    6.2 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)并增強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)意識
    6.3 以產(chǎn)品特性或企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)
    6.4 以受眾需求為導(dǎo)向打開消費(fèi)市場
    6.5 嘗試動漫形象先期投放市場
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀淺析[J]. 靖亮.  大眾文藝. 2013(22)
[2]美國的連環(huán)漫畫(四) 美國著名漫畫家西格和《大力水手》[J]. 洪濤.  連環(huán)畫報. 2011(11)

碩士論文
[1]我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開發(fā)問題研究[D]. 李金良.上海師范大學(xué) 2012



本文編號：3132716