本文關(guān)鍵詞：我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售現(xiàn)狀及對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 動漫產(chǎn)業(yè)以動畫、漫畫、游戲三大產(chǎn)業(yè)為主體,具有廣泛的影響力和巨大的發(fā)展力,并借助眾多的衍生產(chǎn)品滲透到各類產(chǎn)業(yè),繼而影響人們生活的方方面面。作為一種新的經(jīng)濟形態(tài),其崛起勢頭非常強勁,全球的動漫產(chǎn)業(yè)每年約有4000億美元的巨量產(chǎn)值。動漫產(chǎn)業(yè)在全球日漸蓬勃,國家對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈加重視。 動漫產(chǎn)品涵蓋的領(lǐng)域非常廣,既包括靜態(tài)的報刊、雜志、書籍和電子漫畫,也包括動態(tài)的各類影視音像制品(如動畫連續(xù)劇集、動畫電影),還包括玩具、文具、服裝、食品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品和真人模仿秀(cosplay)等。發(fā)行銷售環(huán)節(jié)位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的渠道端,處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中間位置,發(fā)揮著重要的橋梁和紐帶作用,是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)社會價值,獲得經(jīng)濟價值的重要環(huán)節(jié)之一。有效的產(chǎn)品發(fā)行銷售可以擴大動漫產(chǎn)品影響,提升品牌價值,獲得經(jīng)濟效益和社會效益,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。但如果產(chǎn)品發(fā)行銷售失敗,整個動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈就會斷裂,整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈就不能被激活,經(jīng)濟回報也就無從談起。 美國的動漫產(chǎn)業(yè)起步早,動漫文化十分發(fā)達,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的市場基礎(chǔ)。強大的原創(chuàng)能力、超前的經(jīng)營理念、純熟的商業(yè)運作手段、向新媒體的大膽擴展,這些元素所構(gòu)成的合力總是讓美國在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域先人一步。經(jīng)過長期的市場化運作,美國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一套成熟的發(fā)行銷售體系。沃爾特·迪士尼公司以動漫產(chǎn)業(yè)為主體,培育了全球動漫市場,通過成熟的發(fā)行銷售策略把美國文化和精神擴散到世界的各個角落。與美國、日本、韓國等動漫發(fā)達國家相比,我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,缺乏市場運作經(jīng)驗,沒有建立起支配動漫價值鏈各環(huán)節(jié)市場化的運作機制,處于動漫價值鏈的渠道位置的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)存在許多不足,使得動漫產(chǎn)品盈利困難,動漫產(chǎn)業(yè)投資與回報不成正比,呈現(xiàn)出“倒掛”的不良現(xiàn)象。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有較大差距。動漫產(chǎn)品離市場到底有多遠?動漫產(chǎn)品離市場到底有多近?國產(chǎn)動漫產(chǎn)品要想實現(xiàn)社會價值,獲得經(jīng)濟價值還有一段很長的路要走。 論文通過借鑒動漫發(fā)達國家動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的主要策略,分析我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的現(xiàn)狀,并結(jié)合我國國情從政府戰(zhàn)略和企業(yè)策略兩個層面提出我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的對策。就動漫產(chǎn)品的發(fā)行銷售而言,如果從國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略層面來說,必須要加強政策扶持力度,重視知識產(chǎn)權(quán)保護,組建專業(yè)機構(gòu);如果從動漫企業(yè)自身加強發(fā)行銷售的策略層面而言,就必須要重視營銷宣傳,拓展發(fā)行銷售渠道,創(chuàng)造新的發(fā)行銷售模式。論文以大眾傳播學為基本立足點,綜合市場營銷學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等多學科、跨學科方法,對動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售進行深入分析和考察,提出中國動漫產(chǎn)品的發(fā)行銷售的發(fā)展對策,在理論上提出動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方法。
【關(guān)鍵詞】：動漫產(chǎn)品 發(fā)行銷售 對策
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J954
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 研究背景與選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的和意義11-12
• 1.3 相關(guān)概念12-15
• 1.3.1 動漫產(chǎn)品的二次營銷12-13
• 1.3.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈13-14
• 1.3.3 發(fā)行銷售定義及地位14-15
• 1.4 國內(nèi)外研究動態(tài)及評析15-16
• 1.5 研究內(nèi)容及邏輯框架16
• 1.6 研究方法16-18
• 第2章 我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的現(xiàn)狀18-25
• 2.1 缺乏穩(wěn)定的發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)18-21
• 2.1.1 原創(chuàng)漫畫和動畫發(fā)行渠道不暢19-20
• 2.1.2 動漫展會缺乏長效機制20
• 2.1.3 海外發(fā)行受阻20-21
• 2.2 衍生品進退維谷21-22
• 2.3 缺乏對動漫產(chǎn)品的深度營銷22-23
• 2.4 知識產(chǎn)權(quán)保護不力23-25
• 2.4.1 盜版、盜播情況嚴重23-24
• 2.4.2 冒牌、搶注商標現(xiàn)象突出24-25
• 第3章 迪士尼的啟示25-33
• 3.1 構(gòu)建全球性發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)26-28
• 3.1.1 掌控發(fā)行網(wǎng)絡(luò)26
• 3.1.2 完善授權(quán)網(wǎng)絡(luò)26-27
• 3.1.3 把握零售網(wǎng)絡(luò)27-28
• 3.2 高度重視宣傳造勢28-31
• 3.2.1 整合旗下媒體優(yōu)勢28-29
• 3.2.2 巧用明星效應(yīng)29-30
• 3.2.3 尋求戰(zhàn)略合作伙伴30-31
• 3.3 創(chuàng)造輪次收入的盈利模式31-33
• 第4章 我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的主要對策33-44
• 4.1 動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的政府戰(zhàn)略33-36
• 4.1.1 加強政策扶持力度33-34
• 4.1.2 重視知識產(chǎn)權(quán)保護34-36
• 4.1.2.1 健全立法35
• 4.1.2.2 加強執(zhí)法35
• 4.1.2.3 營造環(huán)境35-36
• 4.1.3 組建專業(yè)機構(gòu)36
• 4.2 動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售的企業(yè)策略36-44
• 4.2.1 重視營銷宣傳36-37
• 4.2.2 拓展發(fā)行銷售渠道37-41
• 4.2.2.1 新媒體發(fā)行37-39
• 4.2.2.2 OVA 發(fā)行39-40
• 4.2.2.3 海外發(fā)行40-41
• 4.2.3 創(chuàng)新發(fā)行銷售模式41-44
• 4.2.3.1 借力新華書店41-42
• 4.2.3.2 衍生品先行42-43
• 4.2.3.3 授權(quán)發(fā)行43-44
• 第5章 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-47
• 附錄 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文47-48
• 致謝詞48

【參考文獻】

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3 金元浦;;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與北京的發(fā)展[J];前線;2006年03期

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  本文關(guān)鍵詞：我國動漫產(chǎn)品發(fā)行銷售現(xiàn)狀及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308445