本文關(guān)鍵詞：眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷升級(jí),國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,先后出臺(tái)了多項(xiàng)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,小微企業(yè)是主力軍。然而,小微文化企業(yè)在發(fā)展過程中卻始終面臨著一個(gè)問題——資金不足。對(duì)小微文化企業(yè)來說最為重要的是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的“輕資產(chǎn)”,由于缺少必要的質(zhì)押擔(dān)保物,它們很難從銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得貸款,這使它們陷入了“融資難”的窘境。資金不足制約了小微文化企業(yè)的發(fā)展,也在一定程度上阻礙了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的向前推進(jìn)。眾籌融資作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)融資模式,打破了傳統(tǒng)融資方式的限制,在解決小微文化企業(yè)融資難問題上發(fā)揮了積極作用,本文以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向游戲產(chǎn)業(yè)推廣為例,研究眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣。本文運(yùn)用規(guī)范分析和案例分析相結(jié)合的方法,在對(duì)文章的選題背景、研究意義、現(xiàn)階段的相關(guān)理論研究成果以及眾籌融資理論基礎(chǔ)和基本概念進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)眾籌融資的標(biāo)桿項(xiàng)目——《十萬個(gè)冷笑話》原創(chuàng)動(dòng)漫電影眾籌融資項(xiàng)目為例,著重從眾籌平臺(tái)、目標(biāo)金額、籌資期限、投資回報(bào)、項(xiàng)目宣傳等方面分析項(xiàng)目的成功應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),并指出了項(xiàng)目在信息披露方面存在的不足。進(jìn)而在借鑒經(jīng)驗(yàn)、吸取不足的基礎(chǔ)上對(duì)眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性進(jìn)行了分析,并提出了相應(yīng)的推廣策略,也即本文的主要研究結(jié)論。本文的研究結(jié)論主要集中于兩點(diǎn),第一,從需求、可能性與具體實(shí)踐的角度論證了眾籌融資向游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性；第二,提出了眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)的具體推廣策略,包括提高項(xiàng)目品質(zhì),選擇適合的眾籌平臺(tái),制定符合實(shí)際的目標(biāo)金額和合理的籌資期限,設(shè)置恰當(dāng)?shù)耐顿Y檔位和有吸引力的投資回報(bào),選擇高效靈活的宣傳渠道等八個(gè)方面。本文的創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn)：第一,研究視角獨(dú)特。本文將研究視角定位于文化產(chǎn)業(yè),并以其中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)為例,研究如何將眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)中推廣,與以往只注重眾籌基礎(chǔ)理論研究不同,本文更加重視應(yīng)用層面的研究,即研究如何用更好、更有效利用眾籌融資推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二,研究結(jié)果具有獨(dú)創(chuàng)性。文章分析了眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性,并提出了具體的推廣策略,具體推廣策略的提出是筆者通過閱讀大量文獻(xiàn),在總結(jié)成功項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上獨(dú)立做出的,因而具有獨(dú)創(chuàng)性。
【關(guān)鍵詞】：眾籌融資 文化產(chǎn)業(yè) 眾籌平臺(tái) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 游戲產(chǎn)業(yè)
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124;F724.6;F832.4
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-20
• 1.1 研究背景與意義12-15
• 1.1.1 研究背景12-14
• 1.1.2 選題目的及意義14-15
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述及論文切入點(diǎn)15-19
• 1.2.1 眾籌融資的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-18
• 1.2.2 眾籌融資相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)及論文切入點(diǎn)18-19
• 1.3 本文研究內(nèi)容與方法19-20
• 1.3.1 研究內(nèi)容19-20
• 1.3.2 研究方法20
• 2 眾籌融資理論基礎(chǔ)與基本概念20-33
• 2.1 眾籌融資的理論基礎(chǔ)20-24
• 2.1.1 信息不對(duì)稱理論20-22
• 2.1.2 交易成本理論22
• 2.1.3 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論22-23
• 2.1.4 長尾理論23-24
• 2.2 眾籌融資的基本概念24-33
• 2.2.1 眾籌的界定及三方關(guān)系人24-26
• 2.2.2 眾籌融資的一般運(yùn)作流程26-29
• 2.2.3 眾籌融資的基本類型29-31
• 2.2.4 眾籌平臺(tái)的分類與盈利來源31-33
• 3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析33-37
• 3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系33-34
• 3.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析34-36
• 3.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析36-37
• 4 眾籌融資在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用案例分析37-47
• 4.1 眾籌融資在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀37-38
• 4.2 《十萬個(gè)冷笑話》原創(chuàng)動(dòng)漫電影眾籌項(xiàng)目簡介38-39
• 4.3 項(xiàng)目眾籌融資過程分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)39-46
• 4.3.1 項(xiàng)目眾籌平臺(tái)39-40
• 4.3.2 項(xiàng)目目標(biāo)金額與籌資期限40
• 4.3.3 項(xiàng)目投資檔位與投資回報(bào)40-43
• 4.3.4 項(xiàng)目支持情況統(tǒng)計(jì)43-46
• 4.3.5 項(xiàng)目宣傳與反饋機(jī)制46
• 4.4 案例的不足之處46-47
• 5 眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣可行性分析與具體推廣策略47-54
• 5.1 眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性分析48-49
• 5.1.1 需求分析48
• 5.1.2 可能性分析48-49
• 5.1.3 具體實(shí)踐分析49
• 5.2 眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣策略49-54
• 5.2.1 努力提高項(xiàng)目的品質(zhì)49-50
• 5.2.2 為項(xiàng)目選擇適合的展示平臺(tái)50
• 5.2.3 制定符合實(shí)際的目標(biāo)金額和合理的籌資期限50-51
• 5.2.4 設(shè)置恰當(dāng)?shù)耐顿Y檔位和有吸引力的投資回報(bào)51-52
• 5.2.5 選擇高效靈活的宣傳渠道52-53
• 5.2.6 注重與投資者保持持續(xù)良好的互動(dòng)53
• 5.2.7 及時(shí)進(jìn)行信息反饋與披露53-54
• 5.2.8 運(yùn)用多種方式充分表達(dá)熱情與誠意54
• 6 研究結(jié)論及局限性54-57
• 6.1 研究結(jié)論54-55
• 6.2 本文的局限性55-56
• 6.3 展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59-60
• 個(gè)人簡歷60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：306207