<正>2018年流量紅利的枯竭帶來的影響越發(fā)明顯,甚至流量結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著改變。這種改變讓品牌營銷尋找更多內(nèi)生長的機(jī)會,內(nèi)容營銷在品牌傳播中的邊界變得更加模糊,品牌在消費者心目中的形象,越來越取決于他們對于品牌內(nèi)容的攝入,理解,認(rèn)同與傳播。珀萊雅品牌代言人唐嫣主演的《歸去來》在2018年一度熱播,品牌方除了將產(chǎn)品做深度植入外,還通過內(nèi)容層面進(jìn)行全劇配合。在對人物、劇情做常規(guī)跟進(jìn)外,品牌更充分應(yīng)用了動漫形象、表情包、AB劇互動、劇情配音等形式,高頻次、多維度來提升消費者 

【文章來源】：聲屏世界·廣告人. 2019,(Z1)

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【文章目錄】：
在數(shù)字營銷時代, 內(nèi)容依舊是核心
內(nèi)容需求激增, 品牌價值觀是核心
差異化加速, “人設(shè)”是突破口



本文編號：3040868