近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展與普及應(yīng)用,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,動(dòng)漫對人們的影響日益深遠(yuǎn),服飾企業(yè)也看到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī),動(dòng)漫聯(lián)名服飾就是動(dòng)漫作品與服裝企業(yè)合作進(jìn)行品牌產(chǎn)品開發(fā)的全新商業(yè)模式。在分析了不同年齡群體對動(dòng)漫聯(lián)名服飾的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征的基礎(chǔ)上,提出了動(dòng)漫聯(lián)名服飾的營銷策略。 

【文章來源】：西部皮革. 2020,42(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
前言
1 動(dòng)漫聯(lián)名服飾消費(fèi)現(xiàn)狀
2 不同年齡群體的動(dòng)漫聯(lián)名服飾消費(fèi)心理
    2.180后群體
    2.2 青少年群體
        2.2.1 喜愛和偏好
        2.2.2 身份認(rèn)同
        2.2.3 追逐潮流
        2.2.4 從眾心理
        2.2.5 獵奇心理
3 不同年齡群體的動(dòng)漫聯(lián)名服飾消費(fèi)特征
    3.180后群體
        3.1.1理性務(wù)實(shí)型消費(fèi)
        3.1.2享受型消費(fèi)
        3.1.3保守穩(wěn)重型消費(fèi)
    3.290后群體
    3.300后群體
4 制約動(dòng)漫聯(lián)名服飾消費(fèi)的因素分析
    4.1 消費(fèi)心理因素
    4.2 動(dòng)漫形象及設(shè)計(jì)元素的選擇與服飾質(zhì)量
    4.3 動(dòng)漫聯(lián)名服飾品牌定位
5 動(dòng)漫聯(lián)名服飾的營銷策略
    5.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
    5.2 品牌宣傳策略
    5.3 品牌資源整合策略
    5.4 品牌定位策略
6 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]動(dòng)漫衍生品中聯(lián)名服飾的商業(yè)價(jià)值探討[J]. 陳曉鈺,周莉.  紡織科技進(jìn)展. 2019(08)
[2]服裝大牌與潮牌聯(lián)名現(xiàn)象分析[J]. 劉駿,姚姍.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(05)
[3]服飾品牌跨界營銷現(xiàn)狀與問題分析[J]. 潘佳.  中國高新科技. 2018(21)



本文編號：3024117