本文關(guān)鍵詞：臺(tái)灣霹靂布袋戲大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代,人們物質(zhì)生活越來(lái)越優(yōu)越,人們也就不再滿足于追求溫飽生活,越來(lái)越多的人開(kāi)始向往精神享受,因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。說(shuō)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),很多人會(huì)想到電視劇、電影、圖書(shū)、音樂(lè),甚至是歌劇等等。然而,很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求,不斷的萎縮甚至于消失,逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn),而是想要做到傳承不滅,就不但要靠保護(hù),也要靠經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推廣,才能人們所重新接收,而不是被年輕一代所遺棄。在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時(shí)候,臺(tái)灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起,僅臺(tái)灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬(wàn),更難得的是大部分戲迷都是年輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力,這無(wú)疑是件艱難的工作。本論文以臺(tái)灣霹靂布袋戲作為研究對(duì)象,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和分析方法,認(rèn)真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺(tái)灣發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合中國(guó)大陸市場(chǎng)環(huán)境分析,積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。從霹靂布袋戲的例子來(lái)看,傳統(tǒng)木偶戲與現(xiàn)代動(dòng)漫相結(jié)合,開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)文化特色的現(xiàn)代偶動(dòng)漫,用企業(yè)化的模式經(jīng)營(yíng)并進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這對(duì)于其他類(lèi)型傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展以及同類(lèi)型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒和啟發(fā)意義。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 霹靂布袋戲 營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J825
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 研究背景和動(dòng)機(jī)8-9
• 1.2 理論綜述9-14
• 1.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)9-10
• 1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論10-12
• 1.2.3 布袋戲12
• 1.2.4 臺(tái)灣布袋戲的發(fā)展12-14
• 1.3 研究方法和內(nèi)容14-16
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 研究框架及內(nèi)容15-16
• 第二章 霹靂布袋戲在臺(tái)灣本土的營(yíng)銷(xiāo)分析16-29
• 2.1 霹靂布袋戲概況16-17
• 2.2 霹靂國(guó)際多媒體股份有限公司基本情況介紹17-19
• 2.2.1 霹靂關(guān)鍵人物18
• 2.2.2 公司組織架構(gòu)18
• 2.2.3 霹靂國(guó)際多媒體股份有限公司的營(yíng)利方式18-19
• 2.3 霹靂布袋戲在臺(tái)灣地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策略19-29
• 2.3.1 霹靂布袋戲開(kāi)創(chuàng)的歷史環(huán)境19-20
• 2.3.2 消費(fèi)群體定位20
• 2.3.3 結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,打造差異化,提升品牌核心價(jià)值20-23
• 2.3.4 符合時(shí)代要求的渠道選擇策略23-25
• 2.3.5 積極的消費(fèi)者情感維系策略25-26
• 2.3.6 打造“偶像”,拓展粉絲經(jīng)濟(jì)26-27
• 2.3.7 優(yōu)良創(chuàng)意的異業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)27-28
• 2.3.8 注重包裝,打造高端品牌28-29
• 第三章 霹靂布袋戲中國(guó)(大陸)市場(chǎng)環(huán)境分析29-36
• 3.1 臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向大陸發(fā)展的趨勢(shì)29
• 3.2 霹靂布袋戲在大陸市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀29-31
• 3.3 霹靂布袋戲進(jìn)軍大陸市場(chǎng)SWOT分析31-36
• 3.3.1 優(yōu)勢(shì)31-32
• 3.3.2 劣勢(shì)32-33
• 3.3.3 機(jī)遇33-34
• 3.3.4 威脅34-36
• 第四章 霹靂布袋戲中國(guó)(大陸)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略建議36-43
• 4.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略36-38
• 4.1.1 消費(fèi)群體的選擇36-37
• 4.1.2 推廣地域選擇37-38
• 4.2 消費(fèi)群體分析38
• 4.2.1 青少年消費(fèi)群體分析38
• 4.2.2 青年消費(fèi)群體分析38
• 4.3 霹靂布袋戲進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議38-43
• 4.3.1 本土化和多源多用產(chǎn)品組合策略38-40
• 4.3.2 多重價(jià)格組合策略40-41
• 4.3.3 多元化渠道組合策略41
• 4.3.4 以打造良好消費(fèi)者體驗(yàn)為主的促銷(xiāo)策略41-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 附錄46-47
• 致謝47-48
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄48

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  本文關(guān)鍵詞：臺(tái)灣霹靂布袋戲大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：265528