【摘要】： 隨著動漫企業(yè)市場競爭日益激烈,營銷渠道作為動漫企業(yè)營銷策略的一個方面,對企業(yè)經(jīng)營的影響越來越明顯。因此,有必要對動漫企業(yè)營銷渠道進行研究,為動漫企業(yè)對營銷渠道價值的認識和掌握營銷渠道建設(shè)的一般方法提供借鑒。 本文針對哆咪影視公司的特點,介紹并分析了其營銷渠道的設(shè)計、管理與拓展。內(nèi)容包括:第一部分,緒論。介紹本次研究的歷史背景、國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀以及此次研究目的和意義。第二部分,哆咪影視公司的發(fā)展和營銷渠道現(xiàn)狀分析。。詳細闡述了動漫行業(yè)的國內(nèi)外市場發(fā)展狀況,對動漫產(chǎn)品進行了市場需求分析,并對哆咪影視公司進行了SWOT分析。對哆咪影視公司的營銷渠道現(xiàn)狀進行了詳細的分析,闡述了其存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)并對動漫產(chǎn)品的市場營銷特性進行了簡單的闡述。第三部分,哆咪影視公司營銷渠道的設(shè)計與管理。營銷渠道是企業(yè)的一種寶貴資源,必須加強管理。本部分分析了哆咪影視公司營銷渠道設(shè)計的原則和過程,并介紹了動漫企業(yè)目前所采用的一些典型的渠道模式。針對動漫企業(yè)營銷的特點及存在的問題,重點討論了動漫企業(yè)營銷渠道設(shè)計的原則、過程、評價方法和渠道管理的幾項內(nèi)容。第四部分,哆咪影視公司營銷渠道拓展策略。通過對現(xiàn)代零售渠道客戶和哆咪影視公司營銷渠道拓展策略進行了具體的分析,得出哆咪影視公司營銷渠道拓展的方法,并以與步步高超市合作的渠道拓展及合作后的結(jié)果做為實證進行評論,以此得出渠道拓展策略。
【圖文】：

動漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)萬家，僅動畫制作就有數(shù)千家企業(yè)，大到幾百人的專業(yè)制作公司，小到十幾個人的工作室團隊。由于動漫產(chǎn)業(yè)得到國家資金、政策的大力支持，國產(chǎn)動畫片的數(shù)量在動畫市場開放以來也發(fā)生了很大的變化。如圖2.1所示。

哆咪影視公司營銷渠道策略研究也開始占據(jù)動漫市場，市場前景非�？春茫芏嗥渌袠I(yè)生產(chǎn)廠商也開貼牌生產(chǎn)，獲取利潤，動漫衍生品的觸角漫向各個角落，發(fā)展?jié)摿Ψ浅犯查_始重視，資金支持、政策傾斜、基地建設(shè)、市場開拓，在政府的大下，各省市都在大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出繁榮景象，雖然很多省份還在段，，但市場前景非常樂觀。如圖2.2、圖2.3所示。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 莊貴軍;權(quán)力、沖突與合作:西方的渠道行為理論[J];北京商學院學報;2000年01期

2 孫建成;高樹山;;以增值為核心的渠道變革策略[J];成功營銷;2003年01期

3 徐彬;企業(yè)營銷渠道的變化與渠道管理思考[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2004年05期

4 劉宇偉;營銷渠道理論發(fā)展及其重心演變[J];審計與經(jīng)濟研究;2002年05期

5 彭雷清;銷售渠道可控性:約束模型與提升模式[J];商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈;2004年04期

6 陳濤,余學斌;營銷渠道系統(tǒng)決策研究的進展與思考[J];武漢科技大學學報(社會科學版);2001年02期

7 張庚淼,陳寶勝,陳金賢;營銷渠道整合研究[J];西安交通大學學報(社會科學版);2002年04期

本文編號：2543641