發(fā)布時(shí)間：2018-03-05 11:37

  本文選題：卡通虛擬代言形象　切入點(diǎn)：品牌　出處：《湖南師范大學(xué)》2007年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 卡通動(dòng)漫業(yè)是新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。隨著卡通的風(fēng)生水起，卡通造型已經(jīng)成為生活的一種新時(shí)尚。由于中國市場經(jīng)濟(jì)步伐不斷加快，市場競爭日趨激烈，為爭取更大的市場份額，企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，卡通虛擬代言形象能更好的幫助企業(yè)進(jìn)行形象推廣，以使企業(yè)增加更大的效益。由于在實(shí)際的商業(yè)推廣中，明星代言逐漸暴露出各種弊端，廣告主開始認(rèn)識(shí)到卡通虛擬代言形象的重要性。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的差別越來越小，運(yùn)用卡通虛擬代言形象是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象差異的重要法寶。商業(yè)推廣中卡通虛擬代言形象的導(dǎo)入是一項(xiàng)以廣告活動(dòng)為紐帶、以營銷策劃為軸心、以市場經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)、以塑造品牌形象為目標(biāo)的新的廣告運(yùn)作形式。 本篇論文從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、營銷學(xué)的角度入手就卡通虛擬代言形象在商業(yè)中的推廣展開探討，以進(jìn)一步凸現(xiàn)卡通圖形在商業(yè)推廣中的重要性與必要性，，明確卡通虛擬代言形象的魅力。同時(shí)，論文辯證思考卡通虛擬代言形象與商業(yè)推廣的關(guān)系，通過理論和案例，幫助廣告主更理性地、合理地選擇和運(yùn)用卡通虛擬代言形象。這樣必將使卡通虛擬代言形象具有更高的經(jīng)濟(jì)實(shí)用價(jià)值。論文通過“藍(lán)貓”案例，分析了中國動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，整合了卡通虛擬代言形象的推廣意義。筆者希望通過案例分析，激發(fā)專家和業(yè)內(nèi)人士的思考，推進(jìn)中國動(dòng)漫卡通企業(yè)健康發(fā)展。
[Abstract]:Cartoon animation industry is one of the new media industries. With the rising of cartoon wind and water, cartoon modeling has become a new fashion in life. As the pace of China's market economy is accelerating, the market competition is becoming increasingly fierce. In order to gain a greater market share, the enterprise not only improves its internal management mechanism and product quality, but also the cartoon virtual endorsement image can better help the enterprise to promote the image. In order to increase the efficiency of enterprises. Because in the actual commercial promotion, star endorsement gradually exposed a variety of shortcomings, advertisers began to realize the importance of cartoon virtual endorsement image. The difference between enterprises is becoming smaller and smaller, the use of cartoon virtual endorsement image is an important magic weapon to realize the difference of corporate image. The introduction of cartoon virtual endorsement image in commercial promotion is a link based on advertising activities, with marketing planning as the axis. Take the market economy as the stage, to mold the brand image as the goal new advertisement operation form. From the angle of art design, consumer psychology and marketing, this paper discusses the promotion of cartoon virtual endorsements in business, in order to further highlight the importance and necessity of cartoon graphics in commercial promotion. At the same time, the thesis dialectically considers the relationship between cartoon virtual endorsements and commercial promotion, and helps advertisers to be more rational through theory and cases. Choose and use cartoon virtual endorsement image reasonably. This will make cartoon virtual endorsement image have higher economic and practical value. This paper analyzes the management mode of Chinese cartoon cartoon industry through the case of "Blue Cat". The author hopes to promote the healthy development of cartoon and cartoon enterprises in China through case analysis and stimulate the thinking of experts and insiders.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F719

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本文編號(hào)：1570125