本文關(guān)鍵詞： 海信手機(jī) 青島文化 品牌 卡通形象　出處：《湖南大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長和通信發(fā)展水平的提高,手機(jī)越來越多地影響和改變著人們的生活,手機(jī)市場已成為一個(gè)快速發(fā)展的消費(fèi)品市場,如何能樹立良好、獨(dú)特的品牌形象,如何能使品牌對消費(fèi)者有更強(qiáng)的吸引力,已經(jīng)成為手機(jī)企業(yè)搶占市場的關(guān)鍵。針對海信手機(jī)的品牌卡通形象進(jìn)行設(shè)計(jì),目的在于使其品牌形象鮮明,使青島地區(qū)的終端銷售賣場形象具備當(dāng)?shù)匚幕?營造愉悅的銷售氛圍,以求吸引消費(fèi)者、促進(jìn)購買,從而提高海信手機(jī)品牌在該區(qū)域的市場占有率。本文對海信手機(jī)的品牌推廣現(xiàn)狀進(jìn)行了解析,并綜合手機(jī)行業(yè)內(nèi)視覺營銷的現(xiàn)狀,對海信手機(jī)的市場宣傳做出了優(yōu)劣評價(jià)。進(jìn)而對目前的國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)行細(xì)致劃分,結(jié)合海信手機(jī)的產(chǎn)品特征,將海信手機(jī)的品牌形象予以定位,在明確的市場定位的前提下,對海信手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群進(jìn)行梳理,解析消費(fèi)者的感知及購買行為,從而為海信手機(jī)的品牌形象推廣策劃指明方向。在海信手機(jī)的推廣策劃中,以情感營銷、視覺營銷、動(dòng)漫營銷、消費(fèi)者感知等理論作為指導(dǎo),對地域文化與品牌推廣間的關(guān)系進(jìn)行剖析,最終確立了運(yùn)用融合青島文化的卡通形象來進(jìn)行海信手機(jī)在青島地區(qū)的品牌推廣。在遵循海信手機(jī)卡通形象設(shè)計(jì)理念的條件下,結(jié)合海信視覺識(shí)別系統(tǒng),將青島地方文化進(jìn)行具象化梳理,從而提取認(rèn)知度較高的卡通形象設(shè)計(jì)原型,并根據(jù)造型語言進(jìn)行提取與歸納,運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論作為卡通形象的造型設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)的指導(dǎo),最終確立了卡通形象的系列化設(shè)計(jì)方案,并對卡通吉祥物進(jìn)行了手工制作與成品展示。
[Abstract]:With the growth of Chinese economy and the improvement of communication development level, mobile phones have more and more influence and change people's lives. The mobile phone market has become a fast developing consumer goods market. How can we establish a good and unique brand image? How to make the brand more attractive to consumers has become the key for mobile phone companies to seize the market. In order to attract consumers and promote purchase, the image of the terminal sales shop in Qingdao has the local culture and creates a pleasant sales atmosphere. In order to increase the market share of Hisense mobile phone brand in the region. This paper analyzes the brand promotion status of Hisense mobile phone, and synthesizes the present situation of visual marketing in the mobile phone industry. The market propaganda of Hisense mobile phone has been evaluated. Then the domestic mobile phone market has been divided carefully, and the brand image of Hisense mobile phone has been positioned according to the product characteristics of Hisense mobile phone. Under the premise of clear market positioning, Combing the target group and potential consumer group of Hisense mobile phone, analyzing consumers' perception and purchasing behavior, thus pointing out the direction for the brand image promotion planning of Hisense mobile phone. In the marketing planning of Hisense mobile phone, we should use emotion marketing. Visual marketing, animation marketing, consumer perception and other theories as guidance, to analyze the relationship between regional culture and brand promotion, Finally, it establishes the brand promotion of Hisense mobile phone in Qingdao area with the cartoon image of Qingdao culture. Under the condition of following the design idea of Hisense mobile phone cartoon image, combined with Hisense vision recognition system, In order to extract the cartoon image design prototype with high recognition, and to extract and induce it according to the modeling language, the semiotic theory is used to guide the modeling design and color design of the cartoon image. Finally, the serial design scheme of cartoon image is established, and the cartoon mascot is handmade and displayed.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：TB472

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1507538