本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下草根動(dòng)漫《秦時(shí)明月》的運(yùn)營(yíng)模式研究

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【摘要】：一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家,不但要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)力量,需要有更強(qiáng)大的文化力量。我們動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展較早,奠定了較為穩(wěn)定的文化基礎(chǔ),但是卻一直停留在傳統(tǒng)媒體階段。隨著新媒體等數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后日美等動(dòng)漫大國(guó),難與先進(jìn)國(guó)家接軌。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的消耗少、不污染環(huán)境更不用占據(jù)大量空間,是一個(gè)經(jīng)濟(jì)回報(bào)率極高的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè),理所當(dāng)然地重新被人們重視�？苫赜^我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)之現(xiàn)狀卻并不樂(lè)觀,精品不多且普遍題材范圍狹小、觀眾低齡化、制作水平低下、山寨動(dòng)畫橫行、贏利模式單一等等。而且在傳統(tǒng)動(dòng)漫時(shí)期,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷層問(wèn)題一直沒(méi)有好的治理方法,亟需一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)。新媒體傳播平臺(tái)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻則像一劑良藥,日益治愈著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這頭沉睡的東方雄獅,使我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)邁上了新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升期。本論文著眼于新媒體環(huán)境下草根動(dòng)漫的傳播方式,通過(guò)對(duì)具體案例《秦時(shí)明月》的傳播運(yùn)營(yíng)模式的分析,總結(jié)出草根動(dòng)漫《秦時(shí)明月》在傳播渠道上能夠取得成功的深層次原因,包括制作團(tuán)隊(duì)合理利用新媒體作為傳播主體,邀請(qǐng)明星和網(wǎng)絡(luò)大V等形成象征意義符號(hào)吸引觀眾群,以及合理利用受眾心理滿足其需求等幾方面原因,并梳理了制作團(tuán)隊(duì)如何合理的利用新媒體進(jìn)行傳播的具體事例。在對(duì)各個(gè)元素進(jìn)行分析的同時(shí)提出《秦時(shí)明月》在某些制作技術(shù)與抄襲問(wèn)題上的不足,提出《秦時(shí)明月》未來(lái)的發(fā)展方向和建議---開發(fā)量體裁衣的制作技術(shù)、區(qū)分不同類型的受眾,從而有效的促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124

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