本文關鍵詞：圖書產(chǎn)品組合策略研究

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【摘要】：近十年來,少兒出版產(chǎn)業(yè)一直是整個圖書出版產(chǎn)業(yè)的重要拉動力量,與閱讀指數(shù)普遍下降的行業(yè)趨勢以及普遍低迷的出版業(yè)態(tài)形成了鮮明的對比,少兒出版行業(yè)的快速發(fā)展對于整個出版行業(yè)具有指標性的意義。本文從圖書產(chǎn)品組合的相關概念出發(fā),梳理了圖書作為一種特殊的商品,其圖書產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度、粘度及其影響因素。安徽少兒出版社作為安徽省唯一的專業(yè)童書出版機構,其圖書產(chǎn)品結構具有一定的代表性。安徽少兒出版社下設八個編輯室,主攻不同的少兒圖書品類,編室主攻低幼啟蒙類圖書,二編室主攻科普益智讀物,三編室主攻卡通動漫類圖書,四編室主攻游戲益智類圖書,五編室主攻人文類圖書與掛圖,六編室主攻兒童文學,文字編輯室主攻社派圖書,新媒體事業(yè)部主攻一般圖書的電子化。它們各司其職,構成了安徽少兒出版社的圖書產(chǎn)品結構。本文通過整理分析安少社的經(jīng)營條件和資源,根據(jù)少兒圖書市場規(guī)模和少兒圖書產(chǎn)品結構來分析安少社的八條產(chǎn)品線的具體銷售比率與利潤比率,評價哪些產(chǎn)品線屬于重點產(chǎn)品線,探究如何調整和改善圖書產(chǎn)品組合。本文結構安排如下：第一章引言主要說明本文的選題意義、研究價值、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及創(chuàng)新之處；第二章梳理了圖書產(chǎn)品組合的相關概念,介紹了安徽少兒出版社的相關情況與發(fā)展戰(zhàn)略,并分析了圖書產(chǎn)品組合的對于出版經(jīng)營企業(yè)的意義和影響；第三章主要介紹了安少社圖書產(chǎn)品組合策略的影響因素,即圖書市場需求、出版社出版經(jīng)營條件、經(jīng)濟效益；第四章介紹了安少社八個編輯室各自的主攻方向,并將其作為八條圖書產(chǎn)品線進行分析和評價,其中文字編輯室、兒童文學編輯室、低幼啟蒙編輯室是重點產(chǎn)品線；第五章介紹了出版經(jīng)營企業(yè)圖書產(chǎn)品組合優(yōu)化的原則,在此基礎上探究了安少社圖書產(chǎn)品組合存在的問題與解決的對策。安徽少兒出版社的圖書產(chǎn)品組合具有一定的獨特性,與少兒圖書市場圖書產(chǎn)品結構有一定的差距,社派圖書項目構成了主要銷售額與利潤額,兒童文學、低幼讀物、卡通動漫類圖書是其重點發(fā)展產(chǎn)品線,可以說安少社的圖書產(chǎn)品組合有獨特的優(yōu)勢,也存在一定的劣勢。對安少社的圖書產(chǎn)品組合的分析與評價,對其他少兒出版社乃至整個圖書出版行業(yè)具有借鑒意義,將營銷管理中的產(chǎn)品組合的分析方法應用到圖書產(chǎn)品分析中,有利于出版經(jīng)營企業(yè)了解自身圖書產(chǎn)品結構,為圖書產(chǎn)品組合的決策提供科學的數(shù)據(jù)和參考；另一方面也有利于出版經(jīng)營企業(yè)更好的把握市場走向,了解自身在市場中所處的位置,積極參與市場競爭。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2

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本文編號：1238138