本文關鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈視角下對中國動漫市場營銷的思考——以《魁拔》《秦時明月》《阿貍》為例

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【摘要】：國產(chǎn)動漫《魁拔》《秦時明月》《阿貍》的成功,來源于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中市場營銷的跟進,產(chǎn)業(yè)鏈是動漫市場營銷的基礎,而動漫市場營銷則是產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶。因此,產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整下的整合式營銷將成為延長動漫產(chǎn)業(yè)生命周期的有效策略。
【作者單位】： 西南大學文化與社會發(fā)展學院;
【分類號】：J124
【正文快照】： 經(jīng)濟體制改革的發(fā)展迫切要求轉變經(jīng)濟增長方式,以高附加值為特色的文化產(chǎn)業(yè)因而成為其突破點。作為文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵,動漫產(chǎn)業(yè)近幾年倍受青睞。早期動漫作品雖然產(chǎn)生了一定影響,但沒有形成產(chǎn)業(yè)化,目前國內(nèi)上映的動畫以進口片為主,國產(chǎn)動畫片、動漫衍生品依然有很大的市場空間

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本文編號：1217405