本文關(guān)鍵詞：有關(guān)中國對日本卡通形象文化的消費(fèi)和接受的考察

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【摘要】：在全球化極速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代,文化的跨境傳播現(xiàn)象越來越多。而亞洲地區(qū)從20世紀(jì)90年代開始,不再局限于作跨境文化的接受地,更逐漸成為了跨境文化的發(fā)源地。其中,日本的流行文化已融入到多國社會(huì)之中,是具有代表性的跨境文化。而卡通形象文化作為日本流行文化的代表,廣為人知深受喜愛。在中國,日本的卡通形象文化也通過各種方式傳播、流通、消費(fèi)和接受。比如,除動(dòng)漫和游戲之外,亦有二次創(chuàng)作作品、卡通形象商品、合作促銷活動(dòng)、主題公園、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的表情貼圖等方式。在這樣的背景之下,本論文以中國城市地區(qū)年輕人對日本卡通形象文化的消費(fèi)和接受為研究主題,選擇在日本廣受歡迎的“輕松熊”為研究對象進(jìn)行考察。選擇“輕松熊”是基于其以下四點(diǎn)特征：①它是日本"YURU系”、"IYASHI系”和"KAWAII系”卡通形象的代表；②它的故事薄弱；③它在中國仍處于普及的過程之中；④它的傳播、流通、消費(fèi)和接受與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。本論文以對中國城市地區(qū)年輕人(15-34歲)圍繞“輕松熊”展開的問卷調(diào)查為中心進(jìn)行研究考察,揭示了中國城市地區(qū)年輕人對“輕松熊”消費(fèi)和接受的現(xiàn)狀,考察了“輕松熊”的社會(huì)意義。這些結(jié)果都可以作為研究當(dāng)今中國社會(huì)文化的特征和日本卡通文化受歡迎理由的基礎(chǔ)研究內(nèi)容。正式調(diào)查從2015年12月開始至2016年2月結(jié)束,回收答卷900份,其中有效答卷732份。本篇論文分為序章、第一章、第二章、第三章和終章五個(gè)部分。序章介紹了研究的背景、現(xiàn)有文獻(xiàn)的綜述、研究的意義、研究方法和論文結(jié)構(gòu)。第一章整理了中國城市地區(qū)人群對日本卡通形象的消費(fèi)和接受的概況,以及“輕松熊”的定位和特征。其中,中國城市地區(qū)人群對日本卡通形象的消費(fèi)和接受的概況以及“輕松熊”的定位,通過第一節(jié)的預(yù)備調(diào)查結(jié)果分析進(jìn)行考察。第一章第二節(jié)從“造型”、“故事”、“消費(fèi)媒介”三個(gè)角度總結(jié)了“輕松熊”的特征。結(jié)論如下——造型方面的特征為①不精致、②無表情、③幼稚化；故事方面的特征為①故事薄弱、②輕松的生活方式、③性格富有個(gè)性；消費(fèi)媒介方面的特征為①以大量而多元的商品化和商業(yè)合作為主、②積極通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)信息。這一節(jié)總結(jié)的特征亦用于正式調(diào)查的問題設(shè)計(jì)。第二章對正式調(diào)查進(jìn)行說明,并分析了調(diào)查的結(jié)果,把握了中國城市地區(qū)年輕人對“輕松熊”的消費(fèi)和接受的現(xiàn)狀�，F(xiàn)狀分析從“認(rèn)知狀況”、“喜愛程度”、“消費(fèi)情況”三個(gè)部分進(jìn)行。結(jié)果如下——有關(guān)認(rèn)知狀況的現(xiàn)狀為：①很多人見過“輕松熊”,但對它的認(rèn)識(shí)少而淺顯；②“女性”、“居住于北京/上海/廣州/深圳”、“15-24歲”、“十分關(guān)注日本流行文化”、“每天使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體8小時(shí)以上’,-以上人群對“輕松熊”的認(rèn)知程度最高；③經(jīng)濟(jì)更發(fā)的城市地區(qū)中人們對“輕松熊”的接觸和了解程度就越高；④對日本流行文化越關(guān)注就越了解“輕松熊”；⑤主要通過網(wǎng)絡(luò)和大眾媒體了解“輕松熊”,其中通過網(wǎng)絡(luò)了解的最多；⑥有一部分人群通過自己喜歡的藝人認(rèn)識(shí)和了解“輕松熊”。有關(guān)喜愛程度的現(xiàn)狀為：①“輕松熊”不會(huì)引起人們的反感,一定程度上受到歡迎和喜愛,但程度并不高,整體來講對“輕松熊”持中立態(tài)度；②喜愛“輕松熊”的人分布在各個(gè)不同的性別、年齡等群組中,消費(fèi)者自身的屬性并不影響對“輕松熊”的好惡；③了解“輕松熊”和喜愛“輕松熊”之間有一定的相互促進(jìn)作用；④對“輕松熊”的喜愛程度和對日本文化的關(guān)注程度基本無關(guān),和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的使用頻率完全無關(guān)。有關(guān)消費(fèi)情況的現(xiàn)狀為：①有較多人有過對“輕松熊”的消費(fèi)經(jīng)歷；②主要消費(fèi)的是“輕松熊”的卡通周邊商品；③消費(fèi)者自身的屬性對消費(fèi)意愿無影響；④對“輕松熊”的了解和喜愛對消費(fèi)意愿有較小的促進(jìn)效果；⑤很多人在消費(fèi)時(shí)并沒有意識(shí)到它是“輕松熊”。本論文的第三章分析了“輕松熊”在中國城市地區(qū)年輕人中的社會(huì)意義。通過對調(diào)查結(jié)果的整理,并加入理論進(jìn)行分析,了解了中國城市地區(qū)年輕人從“輕松熊”身上讀取了怎樣的含義,進(jìn)一步深入洞察消費(fèi)“輕松熊”的文化現(xiàn)狀。其社會(huì)意義總結(jié)如下：①可愛(KAWAII)的卡通形象；②像小孩子的卡通形象；③生活輕松又富有個(gè)性的卡通形象；④ "IYASHI系”的卡通形象；⑤大眾化的曝光度高的卡通形象；⑥與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)的卡通形象；⑦不只是給小孩子設(shè)計(jì)的卡通形象；⑧不會(huì)聯(lián)想到日本的卡通形象。通過本論文中的分析和考察,了解到在消費(fèi)日本的卡通形象時(shí)中國城市地區(qū)年輕人自身的特征。具體如下：①了解和消費(fèi)卡通形象的時(shí)候,會(huì)和別的流行文化產(chǎn)生連結(jié)和互動(dòng)；②受到了日本"KAWAII"文化的影響；③存在對成熟的抗拒心理；④認(rèn)為卡通形象都應(yīng)該有故事內(nèi)容；⑤認(rèn)為卡通文化和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)；⑥正在從原來的“卡通形象都是給孩子看的”這種刻板印象中脫離出來。同時(shí),在討論“輕松熊”的有關(guān)日本國家的社會(huì)意義時(shí),也從反面驗(yàn)證了日本文化商品中存在的“文化無味性”。本論文今后的課題將從對調(diào)查的不足之處的補(bǔ)充,解釋中國消費(fèi)和接受日本卡通形象時(shí)呈現(xiàn)出來的現(xiàn)狀的理由,以及比較不同時(shí)期在中國的日本卡通形象文化等方面進(jìn)行。
【關(guān)鍵詞】：輕松熊 日本流行文化 卡通形象文化 跨境傳播
【學(xué)位授予單位】：北京外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G131.3
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-6
• 要旨6-9
• 目次9-10
• 正文10-73
• 參考文獻(xiàn)73-75
• 附錄75-82

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本文編號：1023893