華中科技大學(xué) 博士學(xué)位論文 報紙“有效發(fā)行”及其應(yīng)用軟件開發(fā)研究 姓名：吳鋒 申請學(xué)位級別：博士 專業(yè)：新聞學(xué) 指導(dǎo)教師：屠忠俊 20090424 華 中 科 技 大 學(xué) 博 士 學(xué) 位 論 文 摘 要 本文對新聞傳播學(xué)科中的熱門問題―― “有效發(fā)行”（或發(fā)行的“有效性”）進 行了綜合研究。 文章首先對何謂“有效發(fā)行”進行了辨析。文章界定發(fā)行的“有效性”是在一 定約束條件下，特定類型的利益主體對出版物（本文主要指報紙，所開發(fā)的軟件則 同時適用于報社和期刊社）發(fā)行效果所作的價值判斷。這種價值判斷的結(jié)果具有相 對性，有效發(fā)行蘊藏著一個前置概念―― “發(fā)行效益”，即報紙發(fā)行所帶來的收益。 當(dāng)報紙發(fā)行帶來的收益與利益主體預(yù)定的目標(biāo)相吻合時就是“有效”的，否則就是 “無效”的。報紙發(fā)行的利益主體主要有三個――社會公眾、政治集團和報社。評 價公共報紙的發(fā)行效益遵循社會效益至上原則，謀求報紙發(fā)行社會效益的最大化， 當(dāng)公共利益得到實現(xiàn)時，報紙的發(fā)行是“有效”的，否則是“無效”的。政治集團 評價報紙發(fā)行遵循的是政治效益至上原則，謀求集團政治利益的最大化，當(dāng)其政治 利益得到滿足時，，就認為報紙發(fā)行是“有效”的，否則就是“無效”甚至“負效” 的。企業(yè)型報社評價報紙發(fā)行遵循的是經(jīng)濟效益至上的原則，謀求報社經(jīng)濟效益的 最大化；當(dāng)報紙發(fā)行能夠給報社帶來良好經(jīng)濟收益時，就被認定為“有效”的，否 則將被認為