本文關(guān)鍵詞：女性旅游，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國女性旅游市場特征分析

發(fā)布日期： 2014-09-01 發(fā)布：  

  2014年8期目錄       本期共收錄文章20篇

　　[摘 要] 隨著社會發(fā)展，人民生活水平的提高，我國女性受教育程度提升，女性在生活中的地位也日益提高，體現(xiàn)生活品質(zhì)的旅游漸為女性鐘愛，女性的出游人數(shù)每年增加。這部分旅游者人數(shù)的加大增強了國內(nèi)旅游市場的拉動力，但目前國內(nèi)對女性旅游行為的研究還不強。對國內(nèi)女性旅游市場的特征進行分析，對開發(fā)女性旅游市場，促進旅游市場的發(fā)展具有重要意義。
中國論文網(wǎng)
　　[關(guān)鍵詞] 女性；旅游行為；旅游市場
　　【中圖分類號】 F59 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2014）08-063-3
　　一、相關(guān)概念
　�。ㄒ唬┞糜�
　　目前對旅游并沒有明確的定義，對旅游的定義可以從理論意義進行界定，也可以從具體的工作需要進行界定。不同的學者可以從交往、休閑、生活方式、文化、經(jīng)濟等各個角度對旅游進行定義，不同的定義根據(jù)其出發(fā)點不同有著不同的意義，總的來說旅游的定義可以表述為：旅游時人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂、探親訪友或商務目的而進行的旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。
　　旅游可以按照地理范圍、性質(zhì)和目的、人數(shù)等進行分類。按照地位范圍旅游可以分為國際和國內(nèi)旅游。按照性質(zhì)和目的旅游可以分為休閑、探親訪友、健康醫(yī)療、宗教等。按照人數(shù)旅游統(tǒng)計可以分為團隊、散客、自助、互助等。
　　（二）旅游行為
　　旅游行為時旅游者對旅游的目的地、季節(jié)、目的、方式等進行選擇以及過程中產(chǎn)生的旅游意識、效應和需求特征（周世強，1998）。旅游者的行為是旅游者在整個旅游過程中心理和生理上表現(xiàn)的總和，旅游行為受到各種因素的影響，從而旅游過程中的心理和生理也會受到影響。
　　一個人的旅游行為主要受到主觀因素和客觀因素的影響。從主觀上來說，主要是旅游動機旅游需求的影響。旅游動機受到個人經(jīng)濟狀況、所處環(huán)境、政治、文化等因素的影響，進行動態(tài)的變化，隨時能直接影響人的旅游行為。旅游者的時間、資金、能力、旅游目的地的各項因素綜合作用組成旅游需求的影響因素，進而影響旅游行為。從客觀上來說，主要是旅游者自身的因素、旅游目的地的狀況以及其他因素的影響。旅游者自身的收入水平、健康狀況、閑暇時間等都會旅游行為產(chǎn)生影響。旅游目的地的吸引力以及出行的交通條件、住宿條件等也是影響旅游行為的客觀因素。
　　二、女性旅游者影響因素分析
　�。ㄒ唬┠挲g構(gòu)成
　　旅游者的旅游行為以及影響旅游行為的主客觀因素，比如身體、收入、閑暇時間等都受到旅游者年齡的影響，特別是對女性旅游者的影響更大。年輕的女性旅游者愛好刺激冒險的旅游目的地和方式的選擇。但是一般年輕女性旅游者收入有限，選擇的旅游方式和目的地多是偏向于經(jīng)濟實惠的場所，她們在旅游行為上會對費用和距離的考慮較多；中年的女性旅游者收入相對穩(wěn)定、偏高，對目的地和出行方式等的選擇偏重于較溫和的方式并且會趨向于對旅游環(huán)境質(zhì)量的考慮。她們在出行時會受到家庭、孩子和工作的限制，會更多考慮工作、孩子、食宿等因素；老年女性旅游者一般對安全性考慮的較多，又由于身體狀況的制約，她們會選擇節(jié)省體力的旅游選擇。她們一般會考慮安全性、住宿條件、食宿水平等。
　�。ǘ┞殬I(yè)構(gòu)成
　　一個人的職業(yè)能反映她的社會地位、生活習慣等，對女性旅游者來說，她們的職業(yè)與她們的收入水平、閑暇時間，以及選擇旅游行為時的愛好相關(guān)的，會影響她們的旅游行為。醫(yī)生、律師等職業(yè)的女性，一般收入水平和社會地位較高，她們在旅游上會選擇花費偏高，旅游過程舒適、豪華，要求旅游產(chǎn)品有較高質(zhì)量和服務；學生、一般職員的收入水平低，她們在旅游上會選擇較高性價比的旅游產(chǎn)品，對質(zhì)量和服務要求不高，旅游消費水平較低；如教師等一般收入職業(yè)的女性人群在旅游出行時傾向于選擇經(jīng)濟實惠的旅游出行方式和目的地，旅游消費水平處于中等。
　　（三）個人收入水平
　　旅游一般是一項消費性的活動，旅游過程中的交通、住宿、餐飲、導游等各項活動都是消費性的活動，不同收入水平的出游者能夠選擇的出行地點受到很大的限制，因此，女性旅游者的旅游行為受到收入水平的影響。一般旅游行為受收入水平的影響是正相關(guān)的，收入水平越高的女性其旅游次數(shù)、質(zhì)量等都會得到提高；收入水平低的女性的旅游行為會受到負的影響。收入水平會對旅游者旅游時間、距離、旅游消費水平等具體內(nèi)容產(chǎn)生影響。女性旅游者不同收入水平對影響出游行為的敏感程度也是不同的。根據(jù)調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，旅游消費和出行距離對女性出游的影響會隨著收入水平的提高而降低；交通和食宿等因素對女性旅游者出行的影響會隨著收入的提高而提高。
　　（四）教育程度
　　隨著社會的進步，女性受教育程度越高，一般對應的收入水平和社會地位得到相應的提高。受教育程度高的女性在成長的過程中接收新的知識和新的消費觀念，改變了傳統(tǒng)上對旅游是浪費的落后認識，受教育程度高的女性對出游的看法不再是局限于消費上，她們逐漸認識到旅游不僅有消費更重要的還有感受自然、享受生活和緩解壓力等功能。但是并不是教育程度越高的女性出游次數(shù)越高，女性出游的次數(shù)除跟教育程度相關(guān)外還和閑暇時間等各項因素相關(guān)。根據(jù)調(diào)查顯示，出游比例最高的女性一般是碩士和學士水平，此外，大專、高中、中專略低，初中以下水平的女性出游的頻率最低。
　　三、女性旅游行為特點
　�。ㄒ唬┐蟊娀�
　　隨著女性生活水平和社會地位的提高，女性的經(jīng)濟獨立程度提高，在家庭中女性的角色得到轉(zhuǎn)變，我國女性有足夠的可支配收入和閑暇時間，因此，越來越多的女性有選擇出游的傾向。根據(jù)2013年？《中國女性生活狀況報告》顯示，60%的被調(diào)查女性來年有旅游計劃，雖然出游的目的地、目的、方式各有不同，但至少有一次出游行為。并且我國女性旅游者進行出游的次數(shù)增長速度明顯大于我國男性的出游次數(shù)增長速度。這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，我國女性出游已經(jīng)不再是一個特殊的存在，已經(jīng)大眾化的行為，是大部分女性都會選擇的行為。 　�。ǘ┎町愋�
　　我國女性旅游者出游人數(shù)不斷增加，但是出游的女性在經(jīng)濟條件、家庭結(jié)構(gòu)、消費水平、出游目的等方面存在有很大的不同。根據(jù)《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》的數(shù)據(jù)顯示，從總體來看，女性出游的方式、目的、過程是多種多樣的且各有不同的。
　　具體來說，在以下方面存在有較大的差異性：女性旅游者的出游消費行為在交通、餐飲、景區(qū)等方面占據(jù)較大的比重；其次，女性出游過程中多在娛樂和購物方面的消費，一半以上的女性出游的時候會選擇在外住宿；在導游服務的選擇上，少于一半的女性會選擇導游服務，很多七成以上的女性不會選擇導游服務；從選擇住宿的女性年齡結(jié)構(gòu)上來說，年齡較大和較小的女性會選擇住宿行為，而中間年齡段的女性在娛樂上花費占據(jù)比重較大；中青年女性比中年女性來說，在交通和游覽方面花費占據(jù)較高比重，而中年女性在購物上花費較多，中老年女性的花費集中在交通和住宿上較多。
　�。ㄈ┒鄻有�
　　女性旅游行為的多樣性主要表現(xiàn)在女性出游動機的多樣性，在旅游過程中的偏好和消費結(jié)構(gòu)也有極大差異。
　　女性旅游動機是多樣的，包括游覽、療養(yǎng)、照顧父母孩子、參加會議、學習交流等。對于50歲以上中老年女性來說，她們旅游的動機多是出于預覽觀光、療養(yǎng)等，多是去地勢平坦，能有益身心的地方；30-50的女性出游多是為了陪伴父母、孩子，或者與工作相關(guān)的旅游，她們出游一般不是為了自身休閑；對于25歲及以下的女性出游多是為了結(jié)伴娛樂、休閑或者為了交流學習而進行的。
　　女性旅游者除了在旅游動機方面存在著不同之外，在家庭結(jié)構(gòu)和興趣愛好等方面也存在有不同，此外，由于不同女性所處的社會地位不同，她們旅游的消費結(jié)構(gòu)也存在著很大的區(qū)別。從對我國女性旅游消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查來看，女性旅游過程中的消費結(jié)構(gòu)存在有不同。在女性旅游者總體消費結(jié)構(gòu)中，包括有多種多樣的消費形式，主要包括交通花費、餐飲、景區(qū)或者景點門票花費、娛樂、購物、住宿、導游等。
　�。ㄋ模├淄�
　　女性旅游者的旅游動機、消費結(jié)構(gòu)、消費水平等存在著很大的區(qū)別，目前存在著女性旅游產(chǎn)品特點會受其身為女性的特點所影響，表現(xiàn)為女性旅游產(chǎn)品有明顯的“女人味”。目前市場上針對女性的旅游產(chǎn)品多是對已存在產(chǎn)品的進行再包裝，缺乏針對性女性特點進行開發(fā)的旅游產(chǎn)品。此外，我國旅游企業(yè)對女性進行產(chǎn)品宣傳的時候，缺乏靈活的策略，一般都是采取相同的路線。比如針對女性的溫泉旅游，3月份打出的口號是美容旅游專線，6月份口號是水上樂園，9月份則成了保健專線，看起來是有很大的不同，實際上策略非常單調(diào)。在短期內(nèi)采取這種營銷策略可以吸引廣大女性旅游者，但是在長期內(nèi)缺乏吸引力和創(chuàng)造性，不能長期吸引住女性旅游者的目光。
　　四、女性旅游市場特征
　　（一）消費層次不同，總體有所提高
　　我國東西部發(fā)展不均衡、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差異巨大是長期存在的情況，這種現(xiàn)象也導致不同地區(qū)的女性可用于旅游行為的消費存在著層次上的不同。目前我國劃分為東、中、西和東北部四大地區(qū)，從東到西呈現(xiàn)階梯性遞減的經(jīng)濟發(fā)展狀況。根據(jù)2010年人均GDP來看，我國平均人均GDP為4388美元，位于東部的上海地區(qū)為10828 美元，而位于西部的貴州人均GDP僅為1953 美元。收入水平的不同使得不同地區(qū)的女性在旅游目的地、方式等方面存在著很大不同，上海地區(qū)的女性可能會選擇歐洲、澳洲等消費水平較高的地區(qū)；西部地區(qū)的女性可能只會選擇國內(nèi)消費水平較低的地方進行旅游。居民收入的層次性是女性旅游消費層次性存在的前提和條件。
　　雖然目前我國女性的消費層次存在著階梯性，但是從總體來看，消費水平是有一定的提高的�！�2010-2011中國城市女性消費調(diào)查報告》中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年女性在旅游上的個人消費指數(shù)不斷得到提升，2009年位居第三位，2010年位居第二位。旅游已經(jīng)成為我國城市女性消費額中除服飾外占據(jù)最大的部分。2010-2011年被調(diào)查城市女性70%的人會外出旅游，平均支出在5000-6000元。
　�。ǘ┏鲇晤l率增加
　　閑暇時間是與出游行為正相關(guān)的因素，隨著社會生產(chǎn)力和開放程度的提高女性開始進入工作崗位，女性的時間大部分開始用于工作之中。但是社會生產(chǎn)率的提高又使得女性的閑暇時間得到增加，使女性獲得收入的同時有時間進行出游。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國女性出游的頻率有很大的提高，具體的原因包括：第一，目前的工作時間較為人性化，工作日為五天八小時，雙休，平常有節(jié)假日，職工可以帶薪休假等制度。閑暇時間的增加使得出游的頻率響應提升，研究發(fā)現(xiàn)，工作時間每降低4小時，人們的購物、旅游等用于外出活動的時間會增加3小時。閑暇時間的增加使得女性旅游消費的頻率增加；第二，我國城鄉(xiāng)中家庭結(jié)構(gòu)有趨于小型化的特點。根據(jù)中國統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國城鄉(xiāng)家庭中人口的規(guī)模從1973年的4.81人下降到2008年的2.91人，并有繼續(xù)下降的趨勢。小型化的家庭結(jié)構(gòu)對女性閑暇時間的占據(jù)逐漸降低，也使得女性的出游頻率增加；第三，隨著科技水平的提高，越來越多的電器進入到家庭中，使得女性也從繁重的家務勞動中解脫出來，降低了女性的家庭勞動強度，女性擁有更多的閑暇時間。家政服務的出現(xiàn)也進一步代替了家庭勞動占據(jù)的女性閑暇時間，女性閑暇時間得到進一步增加。
　�。ㄈ⿲Π踩砸蟾撸鲇蝿訖C漸趨一致
　　生理特征的不同，使得女性與男性相比在旅游過程中對安全的重視程度較高。旅游的安全性從以下幾個方面影響女性的出游行為：第一，會影響女性是否進行一項旅游活動。女性對安全系數(shù)高的女性出游的概率越高，對于安全系數(shù)低的出游行為選擇的概率較低，比如露營、驢友、騎行等；第二，會影響女性獲取旅游信息的選擇。女性出游的信息多來自于熟識的人，在家人、朋友、同事的建議或者經(jīng)驗的鼓勵和誘惑下女性會更大可能的進行旅游產(chǎn)品的購買。女性一般會通過社會交際的方式獲取旅游的信息，并對旅游中的住宿、餐飲、線路、安全問題等更為關(guān)注。第三，安全性問題會影響女性出游的方式。女性為了保證旅游過程中的安全會選擇與同伴一起出游，如果沒有同伴，女性會選擇與旅游團等社會團體一起出游，所以，，女性很大程度上不會進行單獨出游。
　　出游的動機是多種多樣的，但是我國女性出游的動機越來越趨向于自我享受和休閑放松。隨著社會地位的提高，社會活動節(jié)奏加快，女性在工作生活中的壓力會越大，特別是職業(yè)女性會受到事業(yè)和家庭的雙重壓力，這就促使女性不斷的通過旅游來放松心情、緩解壓力。
　　五、總結(jié)
　　隨著女性社會地位的不斷提高，女性面臨的壓力和挑戰(zhàn)也逐漸增加，越來越多的女性開始選擇通過出游來放松身心，并成為我國旅游市場的重要部分。但是，目前旅游企業(yè)缺乏針對女性的旅游產(chǎn)品，這部分市場存在著空白，阻礙了女性旅游市場的發(fā)展。本文對女性旅游行為的特征進行分析，為女性旅游市場的發(fā)展提供參考。
　　參考文獻：
　　[1]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/9103.htm？fr=aladdin
　　[2]訾永成.旅桂西方游客旅游行為模式研究[D].陜西師范大學碩士學位論文，2005.
　　[3]訾永成.旅桂西方游客旅游行為模式研究[D].陜西師范大學碩士學位論文，2005.
　　[4]蔡文.關(guān)于現(xiàn)代女性旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)[J].成都教育學院學報，2005，（8）.
　　[5]于萍，李炳義，中國女性旅游消費市場特征及發(fā)展路徑選擇[J]，消費經(jīng)濟，2012，28（4）：67-70.
　　作者簡介：黃春（1964-），女，漢族，江西南昌人，江西省社會科學院副研究員，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟。

  快速投稿通道

  本文關(guān)鍵詞：女性旅游，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。