本文關鍵詞：中國廣告學術發(fā)展研究

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【摘要】：關于廣告的研究,我們可以上溯到 18 世紀、19 世紀的西方,甚至 更早的西方或中國。但嚴格地說,廣告由“術”走向“學”,即對廣告 有系統(tǒng)的科學分析與研究,還是 20 世紀以來的事。而我國對廣告的系 統(tǒng)研究起步較晚,一般認為是在 20 世紀 80 年代開始起步的,是隨著 廣告學科地位的確立而發(fā)展起來。由于我國的廣告事業(yè)起步較晚,而 以往的廣告研究集中在廣告實務領域,過多注重經(jīng)驗,注重廣告的工 具性、應用性的策略與技巧,注重商業(yè)利益的追求,而比較忽視學理 的指導與運用。這一原因造成中國廣告學術整體水平不高、地區(qū)不平 衡、核心團體規(guī)模小和核心刊物不規(guī)范等狀況。 此外,盡管我國廣告事業(yè)發(fā)展的時間不長,但是對廣告的定量分 析與研究已經(jīng)開展了大量的工作,我們身邊的廣告人已經(jīng)開始注意到 信息分析方法對廣告研究的重要性。特別是近幾年網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn), 使得對廣告受眾、廣告效果等方面的定量分析與監(jiān)測越來越多。信息 分析的方法、統(tǒng)計學的方法、計量學的方法日益受到人們的關注,將 其運用到廣告的研究中來越來越體現(xiàn)了廣告從理論到實踐的成熟發(fā) 展。然而,當前我國廣告定量、定性分析多是從廣告工具性、實踐性 與應用性角度展開的,而從廣告研究角度的定量分析則較少。 本文正是從廣告期刊、論文入手,通過對廣告期刊、廣告文章的 定量統(tǒng)計和定性描述,得出一些有益的結論。通過對廣告研究論文主 題分析、著者分布、期刊發(fā)展的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)廣告研究中存在的問題, 并在此基礎上,為創(chuàng)造廣告研究良好的社會與專業(yè)環(huán)境,提出促進廣 告研究的發(fā)展策略。填補對廣告學術研究的定性與定量結合分析的空 白。 文章共分為六部分,正文約 3,0000 字,圖 3,表 11。
【關鍵詞】：廣告研究 廣告期刊 廣告論文 廣告問題 廣告策略
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2004
【分類號】：G353.1
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-7
• 目 錄7-8
• 引 言8-9
• 1 廣告學術研究定量分析的意義及分析說明9-12
• 1.1 廣告學術研究定量分析的意義9
• 1.2 分析說明9-12
• 2 論文數(shù)量及主題分析12-21
• 2.1 年代及數(shù)量分布12-15
• 2.2 主題分析15-21
• 3 著者及機構分析21-30
• 3.1 著作者數(shù)量及合作情況分析21-24
• 3.2 廣告研究核心機構分析24-28
• 3.3 著作者的地區(qū)分布28-30
• 4 期刊分析30-43
• 4.1 期刊類別、數(shù)量分析30-35
• 4.2 核心期刊分析35-43
• 5 中國廣告學術研究的現(xiàn)狀及存在的問題43-49
• 5.1 中國廣告學術研究的現(xiàn)狀43-45
• 5.2 中國廣告學術研究存在的問題45-49
• 6 中國廣告學術研究的發(fā)展策略49-53
• 結 論53-54
• 參考文獻54-56
• 后 記56

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳莉莉;現(xiàn)代廣告的美學問題分析[D];廣西師范大學;2008年

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本文編號：829118