發(fā)布時(shí)間：2017-08-18 04:04

  本文關(guān)鍵詞：未曾超越的超越:中國(guó)廣告研究的整體回顧——基于期刊論文的實(shí)證分析

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【摘要】：中國(guó)當(dāng)代廣告研究,在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里僅是對(duì)歐美廣告研究的一種導(dǎo)入和效仿,在研究的實(shí)證化、精細(xì)化程度抑或思辨能力上,都未能實(shí)現(xiàn)對(duì)歐美廣告研究的超越。但隨著我國(guó)廣告學(xué)研究機(jī)構(gòu)和研究隊(duì)伍的不斷壯大,本世紀(jì)以來(lái),中國(guó)廣告研究在廣告產(chǎn)業(yè)、數(shù)字傳播與廣告發(fā)展,以及發(fā)展廣告學(xué)諸多層面的研究,有了新的突破與創(chuàng)獲,從某種意義上來(lái)講,是對(duì)歐美廣告研究的一種超越。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國(guó) 年代以來(lái) 廣告研究
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 中國(guó)當(dāng)代廣告研究,是伴隨1979年中國(guó)廣告市場(chǎng)的重開(kāi)與1983年中國(guó)廣告教育的起步而逐漸展開(kāi)的。30余年來(lái),我國(guó)廣告研究的整體狀況究竟如何?缺憾何在?又有何種創(chuàng)獲?本文基于對(duì)中國(guó)知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中廣告研究論文的實(shí)證分析,力圖對(duì)此作出一個(gè)整體回顧與反思。一、論文數(shù)量的增長(zhǎng)

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本文編號(hào)：692557