發(fā)布時(shí)間：2017-07-07 08:15

  本文關(guān)鍵詞：2015年全球廣告研究的學(xué)術(shù)趨勢及其反思——基于中美廣告類期刊論文主題與研究方法的比較

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【摘要】：本文選取三本英文廣告學(xué)學(xué)術(shù)期刊——《廣告學(xué)刊》(Journal of Advertising)、《廣告研究》(Journal of Advertising Research)、《國際廣告學(xué)刊》(International Journal of Advertising),以及中國內(nèi)地唯一的一本遵循學(xué)術(shù)規(guī)范和匿名審稿制的廣告學(xué)學(xué)術(shù)期刊《廣告大觀·理論版》(即《廣告研究》)于2015年發(fā)表的211篇論文(含編輯評論)進(jìn)行研究。經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)中美廣告研究的主題和方法方面都存在諸多的不同。對于中國廣告研究而言,其優(yōu)勢在于兼顧宏觀和微觀、視角更加多元、在理論創(chuàng)新方面更多突破;而相比之下不足之處則在于效果研究匱乏,研究方法的規(guī)范性也有待提高。
【關(guān)鍵詞】： 廣告學(xué) 英文廣告研究 中國 研究主題 研究方法
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 引言 2015年的廣告業(yè)熱鬧非凡。全球廣告支出增速放緩,作為世界廣告市場的一支重要力量,中國廣告產(chǎn)業(yè)也競爭激烈�；ヂ�(lián)網(wǎng)的新一輪沖擊成了全球廣告業(yè)的共同背景,廣告專業(yè)壁壘被打破,各大公司開展了眼花繚亂的架構(gòu)調(diào)整和布局。在中國,隨著廣告主進(jìn) 入全面數(shù)字化,廣告公司更是

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：529422