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摘 要 ：網絡營銷是適應網絡技術發(fā)展與信息網絡時代變革的新型營銷方式.通過分析制約企業(yè)網絡營銷發(fā)展的因素,提出了相關的對策,使企業(yè)在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地.

關 鍵 詞 ：網絡營銷 因素 對策

一、制約我國網絡營銷發(fā)展的因素1.互聯(lián)網基礎設施建設薄弱

通信業(yè)雖經連續(xù)十余年的大發(fā)展,尤其是通信網的建設,為我國信息化莫定了網絡基礎,但這與流通網絡化的未來發(fā)展要求相比,還遠遠不够.網絡基礎設施主要表現在三個方面：網絡的帶寬、ISP對用戶的接入速率和互聯(lián)網的網費.網絡帶寬及速度較低,反应速度較慢,網絡運行質量不穩(wěn)定,電

網絡營銷類論文例文信費用較高,用戶使用成本開支較大等現象普遍存在.

2.企業(yè)與消費者傳統(tǒng)觀念的束縛

有些企業(yè)對網絡營銷過分神化,以為只要涉足網絡領域,把公司網站掛上網就算是进行網絡營銷了,沒有根據公司的實際情況來进行合理的運作,盲目迷信網絡,這必然會導致企業(yè)經營的失敗.而有些企業(yè)尽管把網絡營銷的前期工作做得不錯了,但是企業(yè)不去主動了解和分析市場環(huán)境,不充分利用市場資源,沒有認識到網上顧客與現實中的顧客同樣重要,未把顧客作為企業(yè)的重要資源进行經營和管理,制約了營銷效果發(fā)揮.

3.企業(yè)網絡營銷人才缺乏

企業(yè)開展網絡營銷,需要各方面的人才,尤其是具備全新信息觀念和新型知識結構的復合型人才,他們是企業(yè)實施網絡營銷的中堅力量,而我國企業(yè)恰恰缺少既懂技術又熟悉營銷業(yè)務流程的綜合性人才.一來大多数企業(yè)只會用人,而沒有培養(yǎng)人的觀念,二来企業(yè)內部缺乏有效的激勵機制,導致人才流失情況嚴重.

如何寫網絡營銷碩士小論文
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4.物流配送水平低下

在我國,與物流重要作用形成鮮明對比的卻是其自身管理的滯后.一方面表現在物流配送的硬件上,基礎設施較差、不配套,現代化水平低.另一方面,在軟件上,物流體系自身的信息化程度、社會化程度、組織化程度低,沒有形成覆蓋面廣的社會化的物流網絡服務體系.滯后的物流與網絡營銷商流的快速、低成本不相適應,使得網絡銷在信息交流方面的優(yōu)勢受到削弱.

5.法制信用環(huán)境不成熟

雖然我國新《合同法》已將傳統(tǒng)的書面合同形式擴大到數據電文形式,近年來有關部委也先后頒布了一些條例、準則規(guī)范網絡交易行为,但總體上說我國目前尚無較完整的法律依據.另外,對網絡犯罪的定罪和懲罰還沒有切實可行的依據、方法和手段,對網絡犯罪的防范更缺乏有效措施、手段和方法,這也影響了網絡安全性.

二、企業(yè)網絡營銷發(fā)展對策研究
本篇論文來源

1、加強政府宏觀規(guī)劃和指導作用.網絡營銷是一項新生事物,發(fā)展速度很快,也是我國國民經濟信息化的重要組成部分,因此要發(fā)揮政府的宏觀規(guī)劃與指導作用.通過宏觀規(guī)劃、組織協(xié)調,制定相應的網絡營銷發(fā)展規(guī)劃,協(xié)調、組織和引導網絡營銷健康有序發(fā)展.

2、做好輿論宣傳、培訓教育和示范推廣工作.要大力開展網絡營銷宣傳教育活動,普及網絡營銷知識,提高全民的網絡營銷意識,使社會公眾對網絡營銷消除陌生感、神秘感,增強信任感,使其從心理上接受網絡營銷；使廣大企業(yè)清楚網絡營銷的意義和其優(yōu)勢所在.

3、加強網絡基礎設施建設,為網絡營銷發(fā)展提供保障.網絡營銷的快速發(fā)展是奠定在堅實的環(huán)境建設基礎上,為使企業(yè)具有一個良好的外部環(huán)境,要構建一個值得信耐并能夠保證信息完整性和安全性的多層次開放的網絡體系,加強基礎網絡的建設,改善國內用戶環(huán)境.為此,要改善企業(yè)和用戶的上網條件,發(fā)展高速、寬帶信息網,要建設寬帶網的協(xié)調機制,以避免發(fā)展商寬帶網建設管理無章,重復建設的問題；要加快電信產業(yè)發(fā)展,引入市場競爭機制,改善電信服務質量；要進一步降低信息傳輸資費,調低電信資費標準,使網絡消費與人們的收入水平相適應,使那些實力相對較弱的个人和企業(yè)從容接入互聯(lián)網,增加網絡用戶規(guī)模,提高網絡的利用率和價值.

4、網站推廣策略的制定.網絡營銷已經成為企業(yè)在互聯(lián)網時代进行生產經營的必然選擇,而網站是企業(yè)開展網絡營銷的根據地,首先,企業(yè)在網聯(lián)網上注冊域名,建立網站,標志著企業(yè)进行網絡營銷的開始.企業(yè)只有建立了網站,才在網絡上有了其落腳之處,相當于在互聯(lián)網这个大市場上有了自己的店面；其次,企業(yè)網站是一個綜合性的網絡營銷工具,所以網站建設應該被看作是網絡營銷的一個組成部分,網站建成之后,真正意義上的網絡營銷才開始.可以說一個企業(yè)的網站是最能反映一個企業(yè)进行網絡營銷的定位,以及執(zhí)行情況的.

企業(yè)網絡營銷參考屬性評定

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5、渠道策略的制定.傳統(tǒng)的營銷渠道中,除了生產者和消費者之外,往往还有大量的獨立中間商和代理中間商存在；而網絡渠道使最終用戶直接向生產者定貨成為可能,加強了生產者和消費者之間的溝通交流.用戶可以從網上直接挑選和購買自己需要的商品,并通過網絡方便地支付款項,明顯提高了渠道的效率.

綜上,企業(yè)在堅持完善傳統(tǒng)營銷的同時,應該大力發(fā)展網絡營銷,并將網絡營銷與傳統(tǒng)營銷进行充分整合,既要體現消費者參與營銷的思想,又要把各類互聯(lián)網技術與新的營銷方式结合起來,達到使企業(yè)和消費者充分溝通的目的,從而使企業(yè)的營銷活動更符合企業(yè)的經營目標.

參考文獻

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