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摘 要 ：網(wǎng)絡營銷是適應網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡時代變革的新型營銷方式.通過分析制約企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素,提出了相關的對策,使企業(yè)在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地.

關 鍵 詞 ：網(wǎng)絡營銷 因素 對策

一、制約我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素1.互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設薄弱

通信業(yè)雖經(jīng)連續(xù)十余年的大發(fā)展,尤其是通信網(wǎng)的建設,為我國信息化莫定了網(wǎng)絡基礎,但這與流通網(wǎng)絡化的未來發(fā)展要求相比,還遠遠不够.網(wǎng)絡基礎設施主要表現(xiàn)在三個方面：網(wǎng)絡的帶寬、ISP對用戶的接入速率和互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)費.網(wǎng)絡帶寬及速度較低,反应速度較慢,網(wǎng)絡運行質量不穩(wěn)定,電

網(wǎng)絡營銷類論文例文信費用較高,用戶使用成本開支較大等現(xiàn)象普遍存在.

2.企業(yè)與消費者傳統(tǒng)觀念的束縛

有些企業(yè)對網(wǎng)絡營銷過分神化,以為只要涉足網(wǎng)絡領域,把公司網(wǎng)站掛上網(wǎng)就算是进行網(wǎng)絡營銷了,沒有根據(jù)公司的實際情況來进行合理的運作,盲目迷信網(wǎng)絡,這必然會導致企業(yè)經(jīng)營的失敗.而有些企業(yè)尽管把網(wǎng)絡營銷的前期工作做得不錯了,但是企業(yè)不去主動了解和分析市場環(huán)境,不充分利用市場資源,沒有認識到網(wǎng)上顧客與現(xiàn)實中的顧客同樣重要,未把顧客作為企業(yè)的重要資源进行經(jīng)營和管理,制約了營銷效果發(fā)揮.

3.企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才缺乏

企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,需要各方面的人才,尤其是具備全新信息觀念和新型知識結構的復合型人才,他們是企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的中堅力量,而我國企業(yè)恰恰缺少既懂技術又熟悉營銷業(yè)務流程的綜合性人才.一來大多数企業(yè)只會用人,而沒有培養(yǎng)人的觀念,二来企業(yè)內(nèi)部缺乏有效的激勵機制,導致人才流失情況嚴重.

如何寫網(wǎng)絡營銷碩士小論文
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4.物流配送水平低下

在我國,與物流重要作用形成鮮明對比的卻是其自身管理的滯后.一方面表現(xiàn)在物流配送的硬件上,基礎設施較差、不配套,現(xiàn)代化水平低.另一方面,在軟件上,物流體系自身的信息化程度、社會化程度、組織化程度低,沒有形成覆蓋面廣的社會化的物流網(wǎng)絡服務體系.滯后的物流與網(wǎng)絡營銷商流的快速、低成本不相適應,使得網(wǎng)絡銷在信息交流方面的優(yōu)勢受到削弱.

5.法制信用環(huán)境不成熟

雖然我國新《合同法》已將傳統(tǒng)的書面合同形式擴大到數(shù)據(jù)電文形式,近年來有關部委也先后頒布了一些條例、準則規(guī)范網(wǎng)絡交易行为,但總體上說我國目前尚無較完整的法律依據(jù).另外,對網(wǎng)絡犯罪的定罪和懲罰還沒有切實可行的依據(jù)、方法和手段,對網(wǎng)絡犯罪的防范更缺乏有效措施、手段和方法,這也影響了網(wǎng)絡安全性.

二、企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策研究
本篇論文來源

1、加強政府宏觀規(guī)劃和指導作用.網(wǎng)絡營銷是一項新生事物,發(fā)展速度很快,也是我國國民經(jīng)濟信息化的重要組成部分,因此要發(fā)揮政府的宏觀規(guī)劃與指導作用.通過宏觀規(guī)劃、組織協(xié)調(diào),制定相應的網(wǎng)絡營銷發(fā)展規(guī)劃,協(xié)調(diào)、組織和引導網(wǎng)絡營銷健康有序發(fā)展.

2、做好輿論宣傳、培訓教育和示范推廣工作.要大力開展網(wǎng)絡營銷宣傳教育活動,普及網(wǎng)絡營銷知識,提高全民的網(wǎng)絡營銷意識,使社會公眾對網(wǎng)絡營銷消除陌生感、神秘感,增強信任感,使其從心理上接受網(wǎng)絡營銷；使廣大企業(yè)清楚網(wǎng)絡營銷的意義和其優(yōu)勢所在.

3、加強網(wǎng)絡基礎設施建設,為網(wǎng)絡營銷發(fā)展提供保障.網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展是奠定在堅實的環(huán)境建設基礎上,為使企業(yè)具有一個良好的外部環(huán)境,要構建一個值得信耐并能夠保證信息完整性和安全性的多層次開放的網(wǎng)絡體系,加強基礎網(wǎng)絡的建設,改善國內(nèi)用戶環(huán)境.為此,要改善企業(yè)和用戶的上網(wǎng)條件,發(fā)展高速、寬帶信息網(wǎng),要建設寬帶網(wǎng)的協(xié)調(diào)機制,以避免發(fā)展商寬帶網(wǎng)建設管理無章,重復建設的問題；要加快電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展,引入市場競爭機制,改善電信服務質量；要進一步降低信息傳輸資費,調(diào)低電信資費標準,使網(wǎng)絡消費與人們的收入水平相適應,使那些實力相對較弱的个人和企業(yè)從容接入互聯(lián)網(wǎng),增加網(wǎng)絡用戶規(guī)模,提高網(wǎng)絡的利用率和價值.

4、網(wǎng)站推廣策略的制定.網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代进行生產(chǎn)經(jīng)營的必然選擇,而網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的根據(jù)地,首先,企業(yè)在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)上注冊域名,建立網(wǎng)站,標志著企業(yè)进行網(wǎng)絡營銷的開始.企業(yè)只有建立了網(wǎng)站,才在網(wǎng)絡上有了其落腳之處,相當于在互聯(lián)網(wǎng)这个大市場上有了自己的店面；其次,企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性的網(wǎng)絡營銷工具,所以網(wǎng)站建設應該被看作是網(wǎng)絡營銷的一個組成部分,網(wǎng)站建成之后,真正意義上的網(wǎng)絡營銷才開始.可以說一個企業(yè)的網(wǎng)站是最能反映一個企業(yè)进行網(wǎng)絡營銷的定位,以及執(zhí)行情況的.

企業(yè)網(wǎng)絡營銷參考屬性評定

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5、渠道策略的制定.傳統(tǒng)的營銷渠道中,除了生產(chǎn)者和消費者之外,往往还有大量的獨立中間商和代理中間商存在；而網(wǎng)絡渠道使最終用戶直接向生產(chǎn)者定貨成為可能,加強了生產(chǎn)者和消費者之間的溝通交流.用戶可以從網(wǎng)上直接挑選和購買自己需要的商品,并通過網(wǎng)絡方便地支付款項,明顯提高了渠道的效率.

綜上,企業(yè)在堅持完善傳統(tǒng)營銷的同時,應該大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷,并將網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷进行充分整合,既要體現(xiàn)消費者參與營銷的思想,又要把各類互聯(lián)網(wǎng)技術與新的營銷方式结合起來,達到使企業(yè)和消費者充分溝通的目的,從而使企業(yè)的營銷活動更符合企業(yè)的經(jīng)營目標.

參考文獻

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免費論文參考文獻：

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同支持,協(xié)辦的"奧運營銷與網(wǎng)絡營銷高峰論壇"將于2007年5月28日—29日在北京國際飯店隆重舉行.,2016年奧運營銷戰(zhàn)已開啟序幕,這將是中國企業(yè)在家門口面向世界展示風采的歷史機。

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燕,2006115101,人力資源管理,一公司簡介,(一)創(chuàng)辦歷史,資生堂創(chuàng)立于1872年,創(chuàng)業(yè)之初是一家配藥藥。網(wǎng)絡營銷推廣戰(zhàn)略,網(wǎng)絡營銷推廣戰(zhàn)略整合網(wǎng)絡營銷是充分分析企業(yè)現(xiàn)狀,產(chǎn)品特。

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