本文關(guān)鍵詞：1997-2006中國(guó)品牌理論發(fā)展實(shí)證研究報(bào)告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 21世紀(jì),相信品牌的力量。因?yàn)?我們看到很多企業(yè)已經(jīng)把這一戰(zhàn)略提到非常重要的歷史位置,而“品牌”二字已經(jīng)成為當(dāng)今人類生活中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。掐指一算,品牌進(jìn)入中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近三十年的歷史了,在這段時(shí)期內(nèi),我國(guó)的學(xué)者和從業(yè)人員分別從理論與實(shí)踐的角度對(duì)于品牌理論的發(fā)展進(jìn)行了定性或者定量的研究,以使得品牌能夠更好的服務(wù)于實(shí)踐,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。 本文正是在這樣的背景下產(chǎn)生,旨在通過對(duì)我國(guó)發(fā)表的品牌學(xué)術(shù)論文進(jìn)行實(shí)證研究,從中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、“中華民國(guó)期刊論文索引影像系統(tǒng)”、和國(guó)外核心期刊的《Journal of Marketing》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Brand Management》搜尋和選擇樣本,采用內(nèi)容分析的方法,分別從發(fā)表時(shí)間、研究屬性、研究主題、研究方法、研究階段等進(jìn)行編碼,并將個(gè)別領(lǐng)域進(jìn)行二級(jí)細(xì)化編碼,以使能夠?qū)τ谄放评碚摰膫�(gè)別研究進(jìn)行細(xì)化和分解。本研究采用統(tǒng)計(jì)分析的專用軟件SPSS13.0進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與處理。 通過對(duì)于1997年-2006年品牌學(xué)術(shù)論文的研究與分析,從研究屬性、研究方法、研究主題、研究階段以及各自隨著實(shí)踐變化的趨勢(shì)著手,進(jìn)一步描述與揭示我國(guó)品牌理論發(fā)展研究的發(fā)展?fàn)顩r,從而發(fā)現(xiàn)理論研究的特點(diǎn)、重點(diǎn)、熱點(diǎn)、冰點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)、規(guī)律,能夠?qū)τ谥袊?guó)品牌理論研究的現(xiàn)狀進(jìn)行較為合適的定位,并對(duì)于品牌研究的發(fā)展做出自己有益的探索。
【關(guān)鍵詞】：品牌理論研究論文 傳統(tǒng)品牌理論研究 品牌理論創(chuàng)新性研究 研究主題 研究屬性 研究方法 研究階段 實(shí)證分析
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 引論9-12
• 1.1 課題來源9
• 1.2 理論意義9-10
• 1.3 現(xiàn)實(shí)意義10-11
• 1.4 論文的主要結(jié)構(gòu)及內(nèi)容安排11-12
• 2 品牌理論發(fā)展及問題提出12-21
• 2.1 傳統(tǒng)品牌理論及其發(fā)展新趨勢(shì)12-17
• 2.1.1 傳統(tǒng)品牌理論的發(fā)展階段12-13
• 2.1.2 品牌理論發(fā)展的新趨勢(shì)13-17
• 2.2 品牌在我國(guó)的發(fā)展17-18
• 2.3 國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展評(píng)價(jià)與研究問題的提出18-21
• 2.3.1 國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展的評(píng)價(jià)18-19
• 2.3.2 本研究問題的提出19-21
• 3 研究方法21-27
• 3.1 內(nèi)容分析法21-22
• 3.2 內(nèi)容分析的對(duì)象22-27
• 3.2.1 研究對(duì)象的選擇22-24
• 3.2.2 編碼24-26
• 3.2.3 數(shù)據(jù)搜集與處理分析26-27
• 4 研究分析過程與發(fā)現(xiàn)27-56
• 4.1 品牌理論的學(xué)科領(lǐng)域分布27-28
• 4.2 發(fā)表論文的總體形勢(shì)研究28-56
• 4.2.1 各年度發(fā)表論文的總體形勢(shì)研究28-29
• 4.2.2 發(fā)表論文的研究主題分析29-53
• 4.2.3 發(fā)表論文的研究方法分析53-54
• 4.2.4 發(fā)表論文的研究屬性分析54-56
• 5 研究結(jié)論與展望56-60
• 5.1 研究結(jié)論56-58
• 5.2 研究的局限性58-59
• 5.3 品牌發(fā)展未來的展望59-60
• 結(jié)束語(yǔ)60-61
• 致謝61-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 附錄 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果67

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳小霞;;我國(guó)汽車自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究綜述[J];對(duì)外經(jīng)貿(mào);2012年06期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 婁淑靜;廣東衛(wèi)視品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略研究[D];華南理工大學(xué);2011年

2 王麗娜;論思想政治教育品牌化[D];蘇州大學(xué);2011年

3 秦嶺;強(qiáng)化英特爾品牌與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)性研究[D];云南大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：1997-2006中國(guó)品牌理論發(fā)展實(shí)證研究報(bào)告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：364476