1 引言

1.1 問(wèn)題的提出

1.1.1 研究背景

產(chǎn)業(yè)扶貧是實(shí)現(xiàn)我省貧困村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升的有效途徑，其主要任務(wù)是發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，實(shí)施開(kāi)發(fā)性農(nóng)業(yè)建設(shè)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；枰髽I(yè)力量的拉動(dòng)，企業(yè)幫扶既可以為農(nóng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題，又可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高農(nóng)戶科技素養(yǎng)，改善農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知，并通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展新型農(nóng)業(yè)。

為加快產(chǎn)業(yè)化扶貧進(jìn)程，山西省從 2013 年開(kāi)始著手實(shí)施“百企千村產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目”，以促進(jìn)農(nóng)民增收和企業(yè)轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，依托百家以上大中型企業(yè)，為呂梁山、太行山兩大扶貧主戰(zhàn)場(chǎng)上千個(gè)貧困村實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化、規(guī)�；蛥^(qū)域化，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大工程。山西省原省委書(shū)記、現(xiàn)中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)袁純清在農(nóng)村調(diào)研時(shí)說(shuō)“必須走產(chǎn)業(yè)扶貧道路”，并表示企業(yè)應(yīng)作為產(chǎn)業(yè)扶貧的發(fā)展平臺(tái)帶動(dòng)農(nóng)村人力資本和物質(zhì)資本的流動(dòng)，將社會(huì)資本優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)與貧困地區(qū)自然資源優(yōu)勢(shì)、人文特征優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化和生態(tài)化，為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收提供經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)支撐，形成企業(yè)和農(nóng)村相互促進(jìn)、相互繁榮的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的新格局。山西省共擬定 516 個(gè)項(xiàng)目列入 2015 年“百企千村”產(chǎn)業(yè)扶貧開(kāi)發(fā)項(xiàng)目名單，其中太原市 31 個(gè)、大同市 42 個(gè)、朔州市 32 個(gè)、忻州市 77 個(gè)、呂梁市78 個(gè)、晉中市 63 個(gè)、陽(yáng)泉市 9 個(gè)、長(zhǎng)治市 54 個(gè)、臨汾市 71 個(gè)、運(yùn)城市 35 個(gè)、晉城市 24 個(gè)①�！鞍倨蟆币允�?lài)?guó)有企業(yè)為龍頭，包括中央、省內(nèi)、市屬各類(lèi)國(guó)有、骨干及規(guī)模以上企業(yè)，例如山西古城乳業(yè)集團(tuán)有限公司、山西太鋼泥囤生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、山西龍?jiān)聪檗r(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司、山西東方物華農(nóng)業(yè)技術(shù)有限責(zé)任公司等�！扒Т濉笔且詤瘟荷�、太行山兩大連片特困地區(qū)為重點(diǎn)縣，貧困人口集中、農(nóng)戶人均純收入低于 2300 元的貧困村，包括我省絕大部分農(nóng)村地區(qū)。通過(guò)實(shí)施“百企千村”開(kāi)發(fā)工程，尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)扶持與幫助，預(yù)計(jì)將形成一批年度投入產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)資金億元以上、開(kāi)發(fā)土地面積萬(wàn)畝以上、帶動(dòng)千名以上貧困勞動(dòng)力就業(yè)的大型農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)，到 2015 年帶動(dòng)貧困村 2000 個(gè)以上，培育發(fā)展一批帶動(dòng)農(nóng)民增收效果顯著的產(chǎn)業(yè)扶貧開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，區(qū)域內(nèi)農(nóng)民人均純收入年均增幅高于全省平均水平，提前實(shí)現(xiàn)翻番目標(biāo)。到 2020 年，帶動(dòng)貧困村 5000 個(gè)以上，支撐農(nóng)民穩(wěn)定增收和促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)體系全面形成，區(qū)域內(nèi)農(nóng)民人均純收入達(dá)到全省平均水平，企業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的資產(chǎn)總額實(shí)現(xiàn)翻番，全省易地扶貧搬遷任務(wù)全面完成，全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展②�！鞍倨蟆贝蠖嘁赞r(nóng)業(yè)技術(shù)為主要技術(shù)支撐進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，例如，左權(quán)縣實(shí)施“百企千村”產(chǎn)業(yè)扶貧推行“五進(jìn)五化”模式③，聘請(qǐng)山西農(nóng)科院、晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院等五位專(zhuān)家對(duì)核桃園區(qū)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)家進(jìn)基地，種養(yǎng)科技化”。臨汾市陽(yáng)煤集團(tuán)與吉縣頂吉食品開(kāi)發(fā)有限公司合作開(kāi)發(fā)年產(chǎn) 22 萬(wàn)噸蘋(píng)果飲品深加工項(xiàng)目、國(guó)新能源發(fā)展集團(tuán)有限公司在永和縣建設(shè) 1 萬(wàn)畝酸棗基地、晉煤集團(tuán)在隰縣實(shí)施 20 萬(wàn)噸果品恒溫庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目①，通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

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1.2 研究?jī)?nèi)容與框架

本文的研究框架如圖 1-1 所示。

本文的研究?jī)?nèi)容總共分為六個(gè)章節(jié)，其中，第三章、第四章和第五章為本文的重點(diǎn)章節(jié)。具體內(nèi)容如下：

第一章是引言部分，主要包括本文研究背景、研究?jī)?nèi)容與框架、研究方法以及文章中使用的數(shù)據(jù)來(lái)源。

第二章是農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論分析。首先，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和農(nóng)戶行為改變的相關(guān)理論進(jìn)行闡述，提出本文理論依據(jù)，為后續(xù)研究農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中農(nóng)戶行為奠定理論基礎(chǔ)。其次，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中認(rèn)知、采納和效果三個(gè)階段的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中村干部對(duì)農(nóng)戶的影響進(jìn)行了理論分析，提出村干部影響框架圖。

第三章產(chǎn)業(yè)化扶貧中農(nóng)戶技術(shù)采納的案例分析。根據(jù)研究?jī)?nèi)容和目標(biāo)，確定案例調(diào)查地點(diǎn)和調(diào)查內(nèi)容，并對(duì)實(shí)地調(diào)研收集的資料與數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理。通過(guò)案例分析，深入探究了農(nóng)戶技術(shù)采納的過(guò)程與機(jī)制，并對(duì)比分析了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中不同的村干部行為對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納產(chǎn)生的影響差異。

第四章是農(nóng)戶技術(shù)采納影響因素分析。通過(guò)第三章案例分析總結(jié)并歸納了農(nóng)戶技術(shù)采納的影響因素，從村委關(guān)系和村委活動(dòng)參與兩方面探究了村組織對(duì)農(nóng)戶的影響，從觀念影響、風(fēng)俗習(xí)慣和辦事方法方面闡述了農(nóng)村規(guī)范對(duì)農(nóng)戶的影響，并結(jié)合影響因素總結(jié)農(nóng)戶技術(shù)采納的行為模式。

第五章是農(nóng)戶技術(shù)采納影響因素的模型分析。將影響因素分為農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭特征、農(nóng)村規(guī)范和村組織四個(gè)部分，通過(guò)回歸模型對(duì)影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并得出檢驗(yàn)結(jié)果，分析各因素對(duì)農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知、采納及采納效果評(píng)價(jià)的影響。

第六章為結(jié)論和展望。根據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果對(duì)本文的研究結(jié)果進(jìn)行討論，提出改善和促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與采納的對(duì)策和建議，為其他地區(qū)農(nóng)戶技術(shù)采納行為提供理論參考，并對(duì)本文存在的問(wèn)題與不足進(jìn)行總結(jié)，為日后完善和優(yōu)化相關(guān)研究提出研究方向。

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2 農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論分析

2.1 理論基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散既是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播擴(kuò)散的過(guò)程，也是農(nóng)戶接收農(nóng)業(yè)技術(shù)并用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的行為改變過(guò)程。為此，信息學(xué)、傳播學(xué)和行為學(xué)等多個(gè)方面相關(guān)理論可為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散提供一定的理論基礎(chǔ)，指導(dǎo)并幫助理解農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知和農(nóng)戶技術(shù)采納行為的改變。

2.1.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散相關(guān)理論

農(nóng)業(yè)技術(shù)多屬于分層次的信息傳播模式，信息論的創(chuàng)立者 C.E 香農(nóng)（Shannon）提出信息傳遞的主動(dòng)力是信息源與信宿之間信息含量的差異性。信息傳播的主體分為信息的接受者和被接受者兩類(lèi)，信息的接受者接收到信息后又轉(zhuǎn)化為傳播者將信息傳遞給被接受者。美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾（Harold Dwight Lasswell）在 1948 最早提出以建立模式的方法對(duì)人類(lèi)社會(huì)的傳播活動(dòng)進(jìn)行分析，提出“5W”傳播模式，即誰(shuí)傳播（Who）、說(shuō)什么(Says What)、通過(guò)什么渠道 (In Which Channel)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(To Whom)、產(chǎn)生什么效果(With What Effect)。美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯（Rogers）在 1962 年出版的《創(chuàng)新與擴(kuò)散》一書(shū)中通過(guò)對(duì)玉米、番茄、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程首次系統(tǒng)性的提出了創(chuàng)新擴(kuò)散理論，即創(chuàng)新技術(shù)在一定時(shí)間和范圍內(nèi)，采用不同的傳播方式和傳播渠道在社會(huì)范圍內(nèi)的傳播對(duì)象間實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的過(guò)程。

農(nóng)業(yè)技術(shù)并不總是被人們接受的，當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)的受眾群體認(rèn)為采納該技術(shù)會(huì)提供更多的便利性、兼容性、可體驗(yàn)性并且減少了復(fù)雜性，那么這項(xiàng)技術(shù)才容易被采用。農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程是個(gè)人或其他個(gè)體做出是否采納決定的精神活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)獲得、農(nóng)業(yè)技術(shù)說(shuō)服、農(nóng)業(yè)技術(shù)決定、技術(shù)實(shí)施和技術(shù)確認(rèn)五個(gè)階段，農(nóng)業(yè)技術(shù)說(shuō)服和技術(shù)決定是傳播過(guò)程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定著農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)施效果。根據(jù) Rogers 研究，創(chuàng)新擴(kuò)散涉及技術(shù)創(chuàng)新者、開(kāi)拓者、供給者三大主體，并伴隨時(shí)間順序依次出現(xiàn)，即技術(shù)創(chuàng)新者通過(guò)傳播媒介使創(chuàng)新成果逐漸被開(kāi)拓者采納，使開(kāi)拓者轉(zhuǎn)化為新技術(shù)供給者對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行交流、推廣并最終完成技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程。為此，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知到技術(shù)采納的過(guò)程，最終通過(guò)對(duì)比農(nóng)業(yè)技術(shù)采納前后收入水平、生活質(zhì)量等的改善說(shuō)明農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效果。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程如圖 2.1 所示。

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2.2 農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散已有研究回顧

農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的作用，會(huì)使一項(xiàng)新的農(nóng)業(yè)技術(shù)為更大范圍、更多的人群所采用，促進(jìn)相關(guān)地區(qū)和人群經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或生態(tài)收益的提高（劉笑明，2007）。目前，國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散問(wèn)題進(jìn)行了長(zhǎng)期研究，在農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知、技術(shù)采納、影響因素、采納效果等許多方面取得了大量成果，積累了豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，為本文實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶技術(shù)采納研究提供了理論基礎(chǔ)。

2.2.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知文獻(xiàn)回顧  

農(nóng)業(yè)技術(shù)只有在被農(nóng)戶接受且采納了的情況下才會(huì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力作用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并促進(jìn)農(nóng)戶增收。農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的基礎(chǔ)與前提。趙肖柯等（2012）對(duì)江西省 1077 戶農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知的影響因素分析表明，農(nóng)戶受教育程度和收入水平與農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知水平顯著正相關(guān)，鄰里鄉(xiāng)親、農(nóng)業(yè)示范戶、大眾媒體等信息渠道因素也顯著影響種稻大戶的農(nóng)業(yè)新技術(shù)認(rèn)知。農(nóng)戶間的互助行為、共享行為、農(nóng)戶對(duì)鄰里以及對(duì)村委會(huì)的信任對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納意愿影響顯著（汪建等，2015）。李莎莎等（2015）基于糧食主產(chǎn)省 2172 戶農(nóng)戶施肥技術(shù)認(rèn)知調(diào)查表明，農(nóng)戶自身特點(diǎn)、農(nóng)戶家庭資源稟賦特征、外部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)認(rèn)知產(chǎn)生顯著影響。貧困地區(qū)農(nóng)戶由于自身經(jīng)濟(jì)條件限制、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和傳統(tǒng)觀念影響等導(dǎo)致不得不更多地依靠單一的生產(chǎn)方式。

農(nóng)業(yè)技術(shù)信息認(rèn)知形式上，仍舊以廣播、電視、報(bào)紙、會(huì)議、文件、廣告和口頭傳達(dá)等傳統(tǒng)渠道為主，新型的農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)卓有成效，但很難被農(nóng)民獲取利用（李楓林等，2006）。張凡等（2013）對(duì)吉林省農(nóng)村獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息渠道的現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電腦普及率低，農(nóng)村偏僻、農(nóng)民居住分散致使農(nóng)村有線電視網(wǎng)的鋪設(shè)、運(yùn)行等費(fèi)用相當(dāng)，且維修力量不足。多數(shù)農(nóng)民引進(jìn)新品種、新技術(shù)但出于風(fēng)險(xiǎn)的考慮不會(huì)立刻采用，有時(shí)因技術(shù)推廣人員失職，給農(nóng)民傳遞過(guò)時(shí)、錯(cuò)誤的技術(shù)信息，對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生誤導(dǎo)并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失。雖然在科技惠農(nóng)相關(guān)政策下我國(guó)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中取得了很大進(jìn)展，但貧困地區(qū)技術(shù)信息的獲取仍然受到較大限制，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的需求普遍得不到滿足，農(nóng)戶技術(shù)創(chuàng)新能力普遍低下，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展（賀文慧等，2006）。

農(nóng)業(yè)技術(shù)采納會(huì)受到諸多因素的共同影響。區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施狀況、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及專(zhuān)業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)育程度、政府推廣部門(mén)職能的發(fā)揮程度、農(nóng)民的素質(zhì)等是影響農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的主要因素(Dridi, C.2005；劉笑明等，2007)。劉輝等（2006）以楊凌農(nóng)業(yè)示范區(qū)分析表明自然條件、歷史基礎(chǔ)和人文條件、政治和市場(chǎng)機(jī)制分別決定著農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散內(nèi)容和方式、技術(shù)擴(kuò)散的速度和效果，多種因素的綜合會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的起到加速或減緩作用。張慧穎等（2013）根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論在農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中提出創(chuàng)新特征、傳播渠道、時(shí)間和社會(huì)系統(tǒng)的影響指標(biāo)體系，創(chuàng)新特征包括相對(duì)優(yōu)勢(shì)、協(xié)調(diào)性、簡(jiǎn)易型、可試用性和可觀察性，傳播渠道包括大眾傳播媒介、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和中介機(jī)構(gòu)，社會(huì)系統(tǒng)要素主要包括市場(chǎng)、客觀地理位置和政策環(huán)境三方面。曹建民等（2005）通過(guò)對(duì)水稻氮肥適地管理技術(shù)的農(nóng)民參與式研究表明,農(nóng)戶是否為戶主、性別、教育水平、農(nóng)民是否經(jīng)常參加農(nóng)業(yè)勞動(dòng)以及農(nóng)戶的土地規(guī)模等因素均顯著地影響農(nóng)民參與科學(xué)研究的意愿。王永強(qiáng)等（2009）認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)本身的適應(yīng)性（適應(yīng)氣候變化、地獄土壤變化、種植復(fù)雜程度、技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等）、科研技術(shù)人員提供技術(shù)服務(wù)的動(dòng)力缺失、擴(kuò)散環(huán)境中地區(qū)基礎(chǔ)和交通設(shè)施狀況、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)或農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)育狀況、通信狀況、農(nóng)村信貸政策等都是影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的因素。

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3 產(chǎn)業(yè)化扶貧中農(nóng)戶技術(shù)采納行為的案例分析 .................. 13

3.1 調(diào)查地點(diǎn) .............. 13

3.1.1 G 縣 WT 村 ............... 13

3.1.2 Q 縣 CR 村 .................... 14

4 農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響因素分析 .............. 23

4.1 村組織影響 ............... 23

4.1.1 村委關(guān)系 .................. 23

5 農(nóng)戶技術(shù)采納行為影響因素的模型分析 ............ 33

5.1 模型選擇 ............... 33

5.2 變量設(shè)置 ................ 34

5 農(nóng)戶技術(shù)采納行為影響因素的模型分析

通過(guò)對(duì) WT 村和 CR 村農(nóng)業(yè)技術(shù)采納過(guò)程和采納效果的比較分析，農(nóng)戶受個(gè)人內(nèi)部因素和農(nóng)村社會(huì)外部因素的共同影響，造成兩村農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的認(rèn)知、采納和采納效果上存在明顯差異。農(nóng)戶行為表現(xiàn)是影響因素共同作用的結(jié)果，農(nóng)村規(guī)范和村組織是造成農(nóng)戶行為差異的最主要特征。根據(jù)已有相關(guān)研究和實(shí)地調(diào)研表明，農(nóng)村規(guī)范對(duì)農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知會(huì)有間接負(fù)向影響，農(nóng)村不好的風(fēng)俗習(xí)慣、辦事方法和農(nóng)戶的小農(nóng)意識(shí)會(huì)阻礙農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知，，從而認(rèn)知程度的高低制約著農(nóng)戶技術(shù)采納行為。此外，農(nóng)戶村委活動(dòng)的參與程度對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納產(chǎn)生直接影響，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是村委活動(dòng)的一部分，農(nóng)戶村委活動(dòng)參與積極性高，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)熱情也高，從而對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納有促進(jìn)作用。每一個(gè)農(nóng)村地區(qū)自然因素和人文因素都不相同，并不是適合 CR 村的技術(shù)傳播與采納模式一定適用于 WT 村，但技術(shù)采納效果不好的農(nóng)村地區(qū)可以將 CR 村農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散方式作為參考，并了解 WT 村農(nóng)業(yè)技術(shù)難以實(shí)行的具體原因，尤其分析在技術(shù)采納過(guò)程中阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的因素，將阻礙因素的作用規(guī)避至最小，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。本章將 WT 村和 CR 村農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散差異的原因作為影響農(nóng)戶技術(shù)采納的一般因素進(jìn)行實(shí)證分析，檢驗(yàn)該因素由個(gè)別問(wèn)題推及到一般問(wèn)題時(shí)的顯著性，為我省其他地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播提供理論參考。

5.1  變量設(shè)置

a.因變量

本章以“認(rèn)知-行為-效果”為實(shí)證分析框架，將因變量農(nóng)業(yè)技術(shù)采納分為農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知、農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為、農(nóng)業(yè)技術(shù)采納效果三大方面，其中，農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知主要為農(nóng)戶對(duì)技術(shù)認(rèn)知程度變量；農(nóng)業(yè)技術(shù)采納包括技術(shù)培訓(xùn)和技術(shù)資格兩個(gè)變量；農(nóng)業(yè)技術(shù)采納效果分為效果感知和效果評(píng)價(jià)兩個(gè)變量。每個(gè)因變量又具體包含不同的測(cè)量指標(biāo)。

農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知程度通過(guò)問(wèn)卷中“您是否了解農(nóng)業(yè)技術(shù)信息？”獲得，該指標(biāo)為三分類(lèi)變量，不了解=1，一般了解=2，非常了解=3，以“不了解”作為參照類(lèi)。農(nóng)業(yè)技術(shù)采納包括農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和農(nóng)業(yè)技術(shù)資格兩個(gè)變量，其中，農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)通過(guò)問(wèn)卷中“您是否參加過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)？”獲得，該指標(biāo)為“是”或“否”的二分類(lèi)變量，否=1，是=2，以“否”為參照類(lèi)；農(nóng)業(yè)技術(shù)資格根據(jù)國(guó)家職業(yè)資格考試等級(jí)劃分，通過(guò)問(wèn)卷中“您有沒(méi)有獲得國(guó)家認(rèn)證的農(nóng)業(yè)技術(shù)資格等級(jí)？”獲得，該指標(biāo)為四分類(lèi)變量，沒(méi)有資格=1，初級(jí)資格=2，中級(jí)資格=3，高級(jí)資格及以上=4，以“沒(méi)有資格”為參照類(lèi)。農(nóng)業(yè)技術(shù)采納效果包括效果感知和效果評(píng)價(jià)兩個(gè)變量，其中，效果感知通過(guò)問(wèn)卷中“您認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)您有幫助么？”獲得，該指標(biāo)為三分類(lèi)變量，沒(méi)有幫助=1，幫助不大=2，很有幫助=3，以“沒(méi)有幫助”為參考類(lèi)。農(nóng)業(yè)技術(shù)采納效果評(píng)價(jià)通過(guò)問(wèn)卷中“您認(rèn)為接受農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)后有哪些變化？”獲得，從 “工作效率是否提高”、“人際關(guān)系是否加強(qiáng)”、“收入水平是否增多”、“社會(huì)地位是否提高””四個(gè)方面進(jìn)行了測(cè)量，四個(gè)指標(biāo)均為二分類(lèi)變量，否=1，是=2，以“否”為參照類(lèi)。

b.自變量

自變量分為四個(gè)方面，農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭特征、農(nóng)村規(guī)范和村組織。

農(nóng)戶個(gè)人特征包括農(nóng)戶性別、年齡、文化程度、婚姻狀況、健康狀況和政治面貌六個(gè)方面。其中，性別為二分類(lèi)變量，男=1，女=2，以“女”為參照類(lèi)。年齡為連續(xù)變量，通過(guò)問(wèn)卷中“您什么時(shí)候出生”獲得，為方便研究，將年齡最終劃分為四分類(lèi)變量，“25 歲及以下”賦值為 1，“26-35 歲”賦值為 2，“36-45 歲”賦值為 3，“46 歲及以上”賦值為 4，以“25 歲及以下”作為參照類(lèi)；文化程度通過(guò)問(wèn)卷中“您的受教育程度”獲得，該指標(biāo)為五分類(lèi)變量，小學(xué)及以下=1，初中=2，高中或中專(zhuān)=3，大專(zhuān)=4，本科及以上=5，以“本科及以上”作為參照類(lèi)；婚姻狀況通過(guò)問(wèn)卷中“您目前的婚姻狀況”獲得，該指標(biāo)為二分類(lèi)變量，未婚=1，已婚=2，以“未婚”為參照類(lèi)；健康狀況通過(guò)問(wèn)卷中“您目前的健康狀況如何？”獲得，該指標(biāo)為五分類(lèi)變量，非常差=1，較差=2，一般=3，較好=4，非常好=5，以“非常差”作為參照類(lèi)；政治面貌通過(guò)問(wèn)卷中“您的政治面貌是”獲得，該指標(biāo)為四分類(lèi)變量，群眾=1，團(tuán)員=2，中共黨員=3，民主黨派=4，以“民主黨派”為參照類(lèi)。

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6 結(jié)論

6.1 結(jié)論

本文通過(guò)對(duì) G 縣 WT 村和 Q 縣 CR 村“百企千村”產(chǎn)業(yè)扶貧情況對(duì)比分析表明，不同農(nóng)村地區(qū)由于其農(nóng)村社會(huì)環(huán)境差異會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧效果以及農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知和采納情況產(chǎn)生不同影響。農(nóng)村社會(huì)環(huán)境差異主要體現(xiàn)在村干部行為特征差異以及由此產(chǎn)生的村委活動(dòng)組織差異，實(shí)證研究表明，當(dāng)村干部行為能兼顧農(nóng)戶利益時(shí)，會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶技術(shù)采納行為，反之，村干部與農(nóng)戶利益不相關(guān)各自謀發(fā)展時(shí)，農(nóng)戶技術(shù)采納行為往往只是空談。農(nóng)戶技術(shù)采納行為也會(huì)受自己周邊“圈子”的影響，即農(nóng)村長(zhǎng)期以來(lái)形成的生活習(xí)慣、習(xí)俗方式等會(huì)對(duì)農(nóng)戶行為提供一定的指向作用。但農(nóng)村社會(huì)規(guī)范是農(nóng)村傳統(tǒng)文化和生活習(xí)慣的傳承與積累，往往比較傳統(tǒng)和守舊，所以農(nóng)戶受社會(huì)規(guī)范影響會(huì)對(duì)新事物的接收與傳播產(chǎn)生一定的阻礙作用。本文以農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知、技術(shù)采納和采納效果為因變量，以農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭特征、農(nóng)村規(guī)范和村組織為自變量，構(gòu)建適用的模型檢驗(yàn)自變量對(duì)因變量的影響程度。通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)本文得出以下結(jié)論：

（1）農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知受村組織影響較為顯著，農(nóng)戶村委活動(dòng)參與會(huì)顯著提升農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知水平。農(nóng)村社會(huì)規(guī)范中，長(zhǎng)輩意見(jiàn)對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知程度的影響顯著正相關(guān)，其他因素對(duì)農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知影響不太顯著。農(nóng)戶親屬是村干部與農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知顯著正相關(guān)，農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭特征農(nóng)戶受教育程度大專(zhuān)及以上對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知顯著正相關(guān)，家庭農(nóng)業(yè)收入越高，農(nóng)戶技術(shù)認(rèn)知程度也越高。 

（2）農(nóng)業(yè)技術(shù)采納中，農(nóng)戶參加村委活動(dòng)意愿越強(qiáng)，農(nóng)戶受教育程度越高越會(huì)參加農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，而農(nóng)戶受村干部影響越大，參加村委活動(dòng)意愿越強(qiáng)，農(nóng)戶取得農(nóng)業(yè)資格的可能性越大。除此之外，農(nóng)業(yè)技術(shù)采納還受農(nóng)戶個(gè)人特征影響較為顯著，婚姻狀況與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)顯著正相關(guān)，已婚農(nóng)戶家庭更愿意接受農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。受教育程度為大專(zhuān)及以上的農(nóng)戶對(duì)取得初級(jí)資格和中級(jí)資格的影響最為顯著，農(nóng)村社會(huì)規(guī)范中只有當(dāng)農(nóng)戶十分聽(tīng)取父母意見(jiàn)時(shí)對(duì)獲得農(nóng)業(yè)初級(jí)資格的影響較為顯著，農(nóng)戶聽(tīng)取父母等長(zhǎng)輩意見(jiàn)與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)負(fù)相關(guān)。

（3）農(nóng)戶技術(shù)采納效果評(píng)價(jià)主要受村組織和農(nóng)戶個(gè)人特征影響較為顯著，農(nóng)戶參與村委活動(dòng)對(duì)技術(shù)效果評(píng)價(jià)有顯著正向影響，農(nóng)戶不愿意或者有需要再參與村委活動(dòng)對(duì)技術(shù)效果評(píng)價(jià)顯著負(fù)向影響。個(gè)人特征中農(nóng)戶受教育程度是影響技術(shù)采納效果評(píng)價(jià)的重要因素，受教育程度為初中及以下對(duì)技術(shù)效果評(píng)價(jià)有顯著負(fù)向影響，高中及以上有顯著正向影響，農(nóng)戶收入越低對(duì)技術(shù)效果評(píng)價(jià)越差。而農(nóng)戶對(duì)社會(huì)規(guī)范的一般認(rèn)同會(huì)對(duì)技術(shù)采納效果評(píng)價(jià)產(chǎn)生負(fù)向影響，其檢驗(yàn)結(jié)果并不顯著，這可能由于在界定社會(huì)規(guī)范時(shí)存在紕漏，也是本文存在的不足之處。

參考文獻(xiàn)（略）