論文題目：中小民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及解決對(duì)策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures
論文語(yǔ)種：中文
您的研究方向：工商管理
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國(guó)家：北京
您的學(xué)校背景：
要求字?jǐn)?shù)：8000
論文用途：本科畢業(yè)論文
是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否

補(bǔ)充要求和說(shuō)明

中小民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及解決對(duì)策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作理念，成為企業(yè)獲取市場(chǎng)占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益的主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式成本低廉、覆蓋范圍廣，如果運(yùn)作得當(dāng)可以快速的取得很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。這也為中小企業(yè)提供了一個(gè)可以與大企業(yè)一爭(zhēng)高下的公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇。我國(guó)整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平還不高，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還處于不斷探索和學(xué)習(xí)的階段。
本文的研究可分為四大部分，首先是系統(tǒng)地總結(jié)與中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的理論成果，研究了中小企業(yè)的特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式及特點(diǎn)，其次，分析了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題，最后，結(jié)合對(duì)中小企業(yè)SWOT的分析提出相應(yīng)的改善建議。本文研究的目標(biāo)是深入調(diào)查我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，找到制約我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展困境的根本問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改善措施，提高中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平，幫助中小企業(yè)做大做強(qiáng)。本文的研究解決了三大問(wèn)題：第一，制約中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的根本原因。第二，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨的真實(shí)問(wèn)題是什么。第三，如何結(jié)合中小企業(yè)SWOT制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。期待通過(guò)本文的研究能夠幫助中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題，并使其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平更上一層樓。
關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)推廣；解決對(duì)策

Abstract: with the rapid development of the Internet economy and e-commerce, network marketing mode of subversion of the traditional marketing idea, becomes the enterprise to gain market share, improve the economic benefits of one of the main means of marketing. For small and medium-sized enterprises, network marketing low cost, wide coverage, if properly handled can quickly obtain very good marketing effect. This also provides a with big enterprises compete against the fair competition opportunities for small and medium enterprises. China's overall Internet marketing level is not high, the small and medium-sized enterprise network marketing is still in the stage of exploration and study.
The study in this paper can be divided into four parts, the first is systematically summarized the relevant theories and the small and medium-sized enterprise network marketing, studies the characteristics and the network marketing of small and medium-sized enterprises of the modes and their characteristics. Secondly, analyses the present situation and problems of small and medium enterprises network marketing finally, combining the analysis on SWOT for small and medium sized enterprises and puts forward the corresponding recommendations for improvement. The goal of this paper is the investigation of small and medium enterprises in the network marketing of our country, find the basic problem that restricts the difficulty for the development of Chinese small and medium enterprises network marketing, and puts forward the corresponding improvement measures, improve the level of network marketing of small and medium-sized enterprises, to help small and medium enterprises bigger and stronger. This paper solved three problems: first, the fundamental reason for restricting the development of small and medium-sized enterprise network marketing. Second, what is the real problem facing the small and medium-sized enterprise network marketing. Third, how to combine the small and medium-sized enterprise SWOT development of network marketing strategy. Look through this research can help small and medium-sized enterprises aware of their existence in the network marketing problems, and make the network marketing level to a higher level.
Keywords: small and medium-sized enterprises; network marketing; marketing; Countermeasures

題  目

一 緒論 1
1 選題的背景 1
2 選題的意義 1
3 國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀 1
3.1國(guó)內(nèi)研究： 1
3.2國(guó)外研究 1
4 研究的方法 1
二 中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論 2
1 中小企業(yè)的含義及特點(diǎn) 2
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義及特點(diǎn) 2
3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式 2
三 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 3
1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大 3
2 決策靈活，進(jìn)步很明顯 3
3 整體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力不足 3
4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理制度缺失 3
四 中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 3
1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展晚 3
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng) 3
3 整體應(yīng)用水平不高 4
4 缺乏營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才 4
四 中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析及改善策略 4
1 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析 4
1.1優(yōu)勢(shì)分析 4
1.2 劣勢(shì)分析 5
1.3 機(jī)會(huì)分析 5
1.4 威脅分析 5
2 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)改善策略 5
2.1  更新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念 5
2.2  改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 5
2.3  引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才 6
2.4  建立營(yíng)銷(xiāo)配套體系 6
五 結(jié)束語(yǔ) 6
參考文獻(xiàn) 7

一 緒論

1 選題的背景
現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不再是一個(gè)新生事物，其成為了企業(yè)獲取市場(chǎng)認(rèn)可、打造品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也在趨向互聯(lián)網(wǎng)化，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式受到了新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)力沖擊，也為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的可能。中小民營(yíng)企業(yè)群體規(guī)模越來(lái)越大，其在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演的角色也越來(lái)越重要。中小民營(yíng)企業(yè)與大中型企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)較薄弱，缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境等，這些問(wèn)題都成為中小民營(yíng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代發(fā)展較慢的主要障礙。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，為企業(yè)發(fā)展贏取富貴的發(fā)展時(shí)間，這是中小企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

五 結(jié)束語(yǔ)

本文系統(tǒng)地研究了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題并給出了相應(yīng)的解決方案。本文的創(chuàng)新在于，1研究角度的創(chuàng)新性。中小民營(yíng)企業(yè)是一個(gè)特殊的企業(yè)群體，長(zhǎng)年來(lái)我國(guó)學(xué)術(shù)界過(guò)度關(guān)注大中型企業(yè)的發(fā)展，而忽略了中小民營(yíng)企業(yè)的建設(shè)。其實(shí)中小民營(yíng)企業(yè)是中國(guó)企業(yè)的未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)，中小企業(yè)將發(fā)揮其個(gè)性化的價(jià)值，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究，可以幫助中小民營(yíng)企業(yè)快速成長(zhǎng)。2 研究成果的創(chuàng)新性。本文并非空洞的理論性研究，文章融合了真實(shí)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，，旨在為中小企業(yè)民營(yíng)企業(yè)提供切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略及方式。本文的不足在于選取的中小民營(yíng)企業(yè)的例子沒(méi)有廣泛的代表性，不同地區(qū)、不同文化環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式或效果也是不同的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化的研究還有待進(jìn)一步深入探究。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的互補(bǔ)性問(wèn)題研究、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果監(jiān)測(cè)問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)關(guān)系問(wèn)題等方面的認(rèn)識(shí)還不足，這也將是作者未來(lái)努力學(xué)習(xí)和加強(qiáng)研究的方向。

參考文獻(xiàn)

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