本文關(guān)鍵詞：龍?jiān)淳W(wǎng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　傳媒轉(zhuǎn)型

　　傳媒業(yè)繼續(xù)經(jīng)歷著從紙質(zhì)媒體向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，在最近幾年里這種趨勢(shì)尤其明顯。并且，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)傳媒業(yè)滲透也逐漸加深。面對(duì)科技信息化推動(dòng)傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體更要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，與新興媒體相互借力，以進(jìn)一步深度融合，互惠共贏。

　　7月15日，觀眾在年會(huì)上體驗(yàn)數(shù)字書刊二維碼移動(dòng)借閱解決方案。據(jù)了解，這一“云借閱”可用于任何現(xiàn)有設(shè)備。

　　《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜收購，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌的收入超過了美國報(bào)紙和雜志收入之和，微信公眾號(hào)占據(jù)受眾眼球的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作……這是本次會(huì)上嘉賓們反復(fù)提及的話題。

　　在新興媒體突進(jìn)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體怎樣在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中持續(xù)“魅力燃燒”，成為年會(huì)上人們最關(guān)注的熱點(diǎn)。樹立用戶意識(shí)、延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)、搶占移動(dòng)平臺(tái)是媒體轉(zhuǎn)型需要把握的關(guān)鍵動(dòng)作。

　　出發(fā)：圍繞用戶自選動(dòng)作

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”是本屆年會(huì)屢被提及的高頻詞匯�！盁o論是做內(nèi)容，還是做渠道，我們都應(yīng)該面向用戶、關(guān)注產(chǎn)品�！弊x覽天下副總裁屈辰晨強(qiáng)調(diào)了用戶意識(shí)的重要性。他認(rèn)為，如果充分拾起互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該反思的是自己此前的數(shù)字項(xiàng)目是否缺乏用戶基礎(chǔ)與實(shí)踐基礎(chǔ)，是否沒能充分了解市場(chǎng)需求。屈辰晨表示：“做好數(shù)字產(chǎn)品，把用戶、內(nèi)容和平臺(tái)一起扭起來，才能走上正道�！�

　　“我們無法選擇生存的時(shí)代，只能擁抱我們所面臨的時(shí)代。”新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社總編輯助理張雷認(rèn)同屈辰晨的觀點(diǎn)。據(jù)張雷介紹，新疆經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，但信息傳播和新媒體發(fā)展是與全國同步的。新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社6年前將發(fā)展重點(diǎn)投向新媒體轉(zhuǎn)型，，形成了以亞心網(wǎng)為龍頭的網(wǎng)群體系。

　　張雷說：“在新疆這塊土地上，我們有著面向少數(shù)民族以及中亞國家傳播的責(zé)任，依托和中亞文化地理接近的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谥衼喌貐^(qū)創(chuàng)辦了俄文、塔吉克文的報(bào)刊，亞心網(wǎng)也有了俄文版，還有面向中亞國家的電子商務(wù)網(wǎng)站，這套體系已經(jīng)在國家對(duì)外傳播職能上發(fā)揮了比較大的作用。”

　　蓄力：精品內(nèi)容創(chuàng)品牌效應(yīng)

　　“你要打造自己的魅力，讓別人喜歡你。如果別人都很喜歡你，他們會(huì)幫你傳播，如果魅力不夠，你推再多也沒用。”龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)龍?jiān)淳W(wǎng)總經(jīng)理湯楊認(rèn)為，魅力是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　怎么打造自身的魅力？整合優(yōu)勢(shì)品牌內(nèi)容，提供多種數(shù)字服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型樂于選擇的道路�！拔覀兲峁猩疃鹊拈喿x’。所以有一批用戶是在追隨我們的品牌，不管是電視、網(wǎng)站，還是新聞客戶端。全媒體策略背后依靠的核心是我們的內(nèi)容，大家在使用中逐漸忽略屏與屏之間的區(qū)別。”鳳凰新媒體數(shù)字閱讀部總經(jīng)理趙云表示。

　　精品內(nèi)容與傳媒品牌給數(shù)字轉(zhuǎn)型帶來優(yōu)勢(shì)，在這種優(yōu)勢(shì)下，鳳凰新媒體把互聯(lián)網(wǎng)上的專題內(nèi)容做實(shí)體出版，與很多出版社有了積極合作。在趙云看來，這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)。

　　探路：移動(dòng)網(wǎng)下加強(qiáng)融合

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長超過互聯(lián)網(wǎng)，2012年年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)媒體感受到新一輪沖擊波。整合媒體資源、創(chuàng)新傳播方式、開創(chuàng)媒體融合發(fā)展是數(shù)字轉(zhuǎn)型先行者前行的方向。

　　6月12日，人民網(wǎng)推出“人民日?qǐng)?bào)客戶端”，這是人民日?qǐng)?bào)繼微博、微信、數(shù)字屏、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)之后，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)合作的全新產(chǎn)品。人民網(wǎng)副總編輯許丹丹介紹，“人民日?qǐng)?bào)客戶端”把人民網(wǎng)技術(shù)實(shí)力與積累多年的強(qiáng)大新聞數(shù)據(jù)庫、打造原創(chuàng)內(nèi)容的能力結(jié)合起來�！霸陂_發(fā)客戶端過程中，社領(lǐng)導(dǎo)說得最多的一句話，就是一定要有一流的用戶體驗(yàn)。客戶端推出后，我們目前正在做的是改變傳統(tǒng)采編流程，呈現(xiàn)用戶所需要的新聞內(nèi)容�！痹S丹丹說。

　　在北京卓眾出版有限公司副總經(jīng)理劉立衛(wèi)看來，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不僅面臨著激烈的競爭，還面臨著未能形成相對(duì)完整的商業(yè)閉環(huán)所帶來的資金壓力�！坝腥税岩苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域現(xiàn)在的投資期叫做發(fā)燒期，發(fā)燒期過長會(huì)‘燒壞’很多東西�！眲⒘⑿l(wèi)說。(李明遠(yuǎn))

本文關(guān)鍵詞：龍?jiān)淳W(wǎng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。