本文關(guān)鍵詞：中國(guó)乳品市場(chǎng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　中新網(wǎng)1月28日電 2015年，在促銷力度加大的作用下，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)市場(chǎng)整體逐漸回暖。在一系列政策出臺(tái)引導(dǎo)下和乳業(yè)國(guó)際化不斷加深中，乳制品行業(yè)將進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型期，國(guó)內(nèi)液態(tài)奶、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。近日，荷蘭皇家菲仕蘭大中華區(qū)高級(jí)副總裁楊國(guó)超在參加中新網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心策劃的“金猴獻(xiàn)瑞 2016商界精英齊拜年”系列訪談時(shí)表示，中國(guó)乳品市場(chǎng)都還有很大的增長(zhǎng)空間，產(chǎn)品多元化與創(chuàng)新將成為2016年乳業(yè)主調(diào)之一。

　　談到中國(guó)乳品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，楊國(guó)超表示，2015年，，乳品監(jiān)管收緊，市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)發(fā)展處于拐點(diǎn)。中國(guó)政府對(duì)乳品的監(jiān)管更加嚴(yán)格，新的《食品安全法》正式生效，相關(guān)實(shí)施條例就具體要求進(jìn)行了解釋和明確，將引導(dǎo)行業(yè)有序、健康發(fā)展，淘汰弱小和存在產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患的小企業(yè)、小品牌。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)乳品品質(zhì)的信心尚在恢復(fù)當(dāng)中，相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均年消費(fèi)乳品300多公斤，中國(guó)乳品人均消費(fèi)還很低，無(wú)論從消費(fèi)潛力還是乳品營(yíng)養(yǎng)方面看，中國(guó)乳品市場(chǎng)都還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　楊國(guó)超稱，相信在中國(guó)政府的監(jiān)管和行業(yè)自身發(fā)展與自律的共同作用力下，2016年的乳品行業(yè)會(huì)得到更加長(zhǎng)足的發(fā)展。雖然競(jìng)爭(zhēng)會(huì)白熾化，但行業(yè)內(nèi)資源整合趨勢(shì)十分明顯，產(chǎn)品多元化與創(chuàng)新也將成為主調(diào)之一。然而，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，唯有品質(zhì)優(yōu)秀且滿足及引領(lǐng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能真正勝出。

　　關(guān)于菲仕蘭接下來(lái)的發(fā)展，楊國(guó)超表示，“菲仕蘭將一如既往地為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的乳品和卓越的服務(wù)，同時(shí)將引入更多好產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇�！胺剖颂m對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者十分重視。2015年，得益于中國(guó)消費(fèi)者的信賴和支持，菲仕蘭在華銷售實(shí)現(xiàn)2位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)于年底成功上市超高端嬰幼兒奶粉——皇家美素佳兒。2016年1月1日，菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)正式成立，是菲仕蘭全球五大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一。2016年，新品皇家美素佳兒將在多渠道上架，方便大家的購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，菲仕蘭和輝山合資公司的嬰幼兒配方奶粉預(yù)計(jì)將于年中和大家見(jiàn)面。”

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