本文關(guān)鍵詞：中國乳品市場，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　中新網(wǎng)1月28日電 2015年，在促銷力度加大的作用下，國內(nèi)乳制品消費市場整體逐漸回暖。在一系列政策出臺引導下和乳業(yè)國際化不斷加深中，乳制品行業(yè)將進入全面轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)液態(tài)奶、嬰幼兒奶粉市場競爭將更加激烈。近日，荷蘭皇家菲仕蘭大中華區(qū)高級副總裁楊國超在參加中新網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心策劃的“金猴獻瑞 2016商界精英齊拜年”系列訪談時表示，中國乳品市場都還有很大的增長空間，產(chǎn)品多元化與創(chuàng)新將成為2016年乳業(yè)主調(diào)之一。

　　談到中國乳品市場的現(xiàn)狀，楊國超表示，2015年，，乳品監(jiān)管收緊，市場增速放緩，競爭激烈，行業(yè)發(fā)展處于拐點。中國政府對乳品的監(jiān)管更加嚴格，新的《食品安全法》正式生效，相關(guān)實施條例就具體要求進行了解釋和明確，將引導行業(yè)有序、健康發(fā)展，淘汰弱小和存在產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患的小企業(yè)、小品牌。同時，中國消費者對乳品品質(zhì)的信心尚在恢復當中，相比于西方發(fā)達國家人均年消費乳品300多公斤，中國乳品人均消費還很低，無論從消費潛力還是乳品營養(yǎng)方面看，中國乳品市場都還有很大的增長空間。

　　楊國超稱，相信在中國政府的監(jiān)管和行業(yè)自身發(fā)展與自律的共同作用力下，2016年的乳品行業(yè)會得到更加長足的發(fā)展。雖然競爭會白熾化，但行業(yè)內(nèi)資源整合趨勢十分明顯，產(chǎn)品多元化與創(chuàng)新也將成為主調(diào)之一。然而，無論市場如何變化，唯有品質(zhì)優(yōu)秀且滿足及引領(lǐng)消費者需求的產(chǎn)品才能真正勝出。

　　關(guān)于菲仕蘭接下來的發(fā)展，楊國超表示，“菲仕蘭將一如既往地為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的乳品和卓越的服務(wù)，同時將引入更多好產(chǎn)品，為消費者提供更多元化的選擇�！胺剖颂m對中國市場和中國消費者十分重視。2015年，得益于中國消費者的信賴和支持，菲仕蘭在華銷售實現(xiàn)2位數(shù)的增長，同時于年底成功上市超高端嬰幼兒奶粉——皇家美素佳兒。2016年1月1日，菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團正式成立，是菲仕蘭全球五大業(yè)務(wù)集團之一。2016年，新品皇家美素佳兒將在多渠道上架，方便大家的購買。同時，菲仕蘭和輝山合資公司的嬰幼兒配方奶粉預計將于年中和大家見面。”

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