本文關(guān)鍵詞：廣告學(xué)教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廣告學(xué)教程

書籍作者：

倪寧

書籍出版：

中國人民大學(xué)出版社

書籍頁數(shù)：

422

書籍ISBN：

9787300051758

書籍人氣：

2718

推薦指數(shù)：

★★★★

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廣告學(xué)教程
《廣告學(xué)教程》以新聞院校廣告專業(yè)師生、廣告從業(yè)及研究工作者為讀者對象，簡要介紹了廣告學(xué)涵蓋的各個方面，其中包括廣告簡史、廣告機會、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告媒體策略、廣告組織與經(jīng)營、廣告效果、廣告管理等內(nèi)容。我國的廣告事業(yè)在80年代初得以振興，并迅猛發(fā)展。正是因為其發(fā)展過快，廣告理論的建設(shè)和人才培養(yǎng)沒有跟上來。現(xiàn)代廣告理論源于西方發(fā)達國家，由于社會制度和經(jīng)濟文化的不同而難以完全適用于我國。我們的廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論，以適應(yīng)我國廣告事業(yè)的迅速崛起，促進商品經(jīng)濟的健康發(fā)展�；诖�，我們編寫了這本教材，以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。
《廣告學(xué)教程》共十一章，包括概述、廣告簡史、廣告機會分析、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和媒體策略、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告效果測定、廣告組織與經(jīng)營、廣告管理等章節(jié)內(nèi)容，還屬于概論性的著述。在編寫過程中，，力圖吸納眾家之長，希望能夠為新聞傳播類包括廣告學(xué)專業(yè)在內(nèi)的大專院校學(xué)生提供較全面的廣告知識，作為引入廣告殿門的學(xué)習(xí)用書；也希望能夠成為廣大廣告愛好者和實務(wù)人員的參考讀物。

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