本文關(guān)鍵詞：微營銷：指尖上的利器，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)書籍

編輯推薦

“微”字解讀
微營銷的核心特征是“微”
傳播內(nèi)容“微內(nèi)容”（一句話，一張圖片等）
傳播體驗(yàn)“微動(dòng)作”（簡單的鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成選擇、評(píng)論、投票等功能）
傳播渠道“微介質(zhì)”（手機(jī)、平板電腦等）
傳播對(duì)象“微受眾”（小眾傳播）
本書意義
力圖為千萬營銷者搭建一個(gè)從傳統(tǒng)營銷向微營銷轉(zhuǎn)變的實(shí)用平臺(tái)
力圖為眾多中小企業(yè)提供在營銷3.0時(shí)代中所需要的工具和方法
力圖在微傳播時(shí)代為更多企業(yè)和從業(yè)者提供微營銷的思路和借鑒

內(nèi)容推薦

　　《微營銷：指尖上的利器》站在更宏觀更廣博的層面上，，對(duì)下一個(gè)“微營銷會(huì)占據(jù)未來十年”進(jìn)行論斷，以“指尖上的利器”這一形象的比喻逐一向讀者介紹微博營銷、微信營銷、移動(dòng)營銷、iPhone營銷、移動(dòng)廣告營銷、線上線下整合營銷、移動(dòng)應(yīng)用程序營銷、新媒體營銷等，并對(duì)營銷4.0時(shí)代進(jìn)行前瞻，如UU微博通、微電影等微營銷工具，讓更多的企業(yè)營銷者立體直觀地選擇并使用這些工具，重建自己的營銷體系。

作者簡介

文丹楓博士，經(jīng)濟(jì)師，人力資源管理師（一級(jí)）。廣州恒帆企業(yè)管理有限公司首席架構(gòu)師，中山大學(xué)教育現(xiàn)代化研究中心研究部主任，廣東高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心主任，廣東高校大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽總策劃、評(píng)委。策劃并擔(dān)任顧問運(yùn)營的項(xiàng)目：佛山天年生物開啟會(huì)議營銷先河、網(wǎng)脈工程校園行與專業(yè)市場整合工程、政院企三結(jié)合教師培訓(xùn)計(jì)劃、珠三角商會(huì)聯(lián)盟工程等。

目　錄

第一部分　細(xì)說那些發(fā)生在營銷3.0時(shí)代里的故事

第1章　瓶頸：傳統(tǒng)營銷模式需要全面升級(jí)
　傳統(tǒng)營銷的無奈：當(dāng)苦痛逐漸吞噬了快樂　3
　玩一輪所謂“燒錢”的營銷游戲　6
　用現(xiàn)金維護(hù)品牌的路還能走多遠(yuǎn)？　8

第2章　趨勢：新營銷模式路線圖
　并未來遲的“微營銷”　11
　新舊交替，前進(jìn)還是后退　13
　由戴爾銷售看未來營銷趨勢　15

第3章　顛覆：收獲更多利潤的機(jī)會(huì)和決心 目　錄

第一部分　細(xì)說那些發(fā)生在營銷3.0時(shí)代里的故事

第1章　瓶頸：傳統(tǒng)營銷模式需要全面升級(jí)
　傳統(tǒng)營銷的無奈：當(dāng)苦痛逐漸吞噬了快樂　3
　玩一輪所謂“燒錢”的營銷游戲　6
　用現(xiàn)金維護(hù)品牌的路還能走多遠(yuǎn)？　8

第2章　趨勢：新營銷模式路線圖
　并未來遲的“微營銷”　11
　新舊交替，前進(jìn)還是后退　13
　由戴爾銷售看未來營銷趨勢　15

第3章　顛覆：收獲更多利潤的機(jī)會(huì)和決心
　“世界500強(qiáng)”會(huì)受微營銷影響嗎？　18
　改變并適應(yīng)新式網(wǎng)絡(luò)營銷是社會(huì)化主流　19

第二部分　下一個(gè)“微營銷會(huì)占據(jù)未來十年”的論斷

第4章　全面解讀指尖利器
　為什么奧巴馬的粉絲多不過星巴克？　23
　微營銷“行”在哪里？　25
　因?yàn)榭吹靡妰?yōu)勢，所以被應(yīng)用　27
　為“凡客誠品”代言的年輕人　29
　瞬間秒殺的smart汽車　31

第三部分　微營銷保衛(wèi)戰(zhàn)

第5章　首先選對(duì)主戰(zhàn)場
　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)究竟是怎么一回事？　35
　選地到圈地　37
“圍觀”的藝術(shù)　39
　微信力VS威信力　41
　移動(dòng)不僅改變生活　42
　深不可測的電子商務(wù)　44
　定位，從用戶群開始　46

第6章　我們的工作就是傳播價(jià)值
　傳播口碑，讓消費(fèi)者為你做營銷　49
　傳播影響，強(qiáng)勢不用多言　51
　消費(fèi)者因?yàn)?ldquo;被在乎”所以更愿主動(dòng)參與　53
　互動(dòng)讓推廣維護(hù)一步到位　55

第四部分　微博營銷：140字蘊(yùn)藏的財(cái)富

第7章　微載體里的商業(yè)乾坤
　從Facebook說起　59
　滿足大眾“言論自由”的關(guān)鍵需求　61
　集萬千寵愛于一身　63
　明星效應(yīng)引爆關(guān)注度　65
　企業(yè)：平易近人，不打官腔　67
　個(gè)人：見微知著，主動(dòng)參與　69
　史上最貴的一條微博　71

第8章　玩轉(zhuǎn)140字的技巧
　技巧一：圖文結(jié)合，文字也會(huì)說話　74
　技巧二：動(dòng)起來，美圖無需低調(diào)　76
　技巧三：說話方式?jīng)Q定微博效果　78
　技巧四：一點(diǎn)點(diǎn)兒心思成功逆襲　80

第9章　講故事 做營銷
　讀懂微博營銷“背后的故事”　83
　低成本故事投入獲得高回報(bào)　85
　利用微博名人為你代言　87
　草根也有自己的力量　89

第五部分　微信營銷：盛世享微言

第10章　彈指間新無限
　即將突破6億用戶數(shù)的微信　93
　分享功能擴(kuò)大你的朋友圈　95
　一同參與互動(dòng)營銷無死角　97

第11章　強(qiáng)大且難以復(fù)制的功能
　商業(yè)活動(dòng)從此開始　101
　游戲競賽吸引眼球　103
　線下活動(dòng)增加交流　105

第12章　玩轉(zhuǎn)微信之菜鳥到骨灰級(jí)修煉
　漂來漂去的“漂流瓶”　109
　查看附近的人，可以不用出門　111
　掃神奇二維碼，掌海納百川信息　113
　微信營銷關(guān)鍵之一精：查找快了，更精確了　115
　微信營銷關(guān)鍵之二準(zhǔn)：麻煩少了，方式多了　117
　微信營銷關(guān)鍵之三穩(wěn)：成本低了，效率高了　119

第六部分　移動(dòng)營銷：不只推送消息，還傳播一對(duì)一的商機(jī)

第13章　移動(dòng)營銷的前世今生
　你適合做移動(dòng)營銷嗎？　123
　移動(dòng)行業(yè)，改變正在發(fā)生　125
　移動(dòng)網(wǎng)站“商業(yè)簡史”　127
　移動(dòng)科技：未來無處不在　129

第14章　使用定位監(jiān)測系統(tǒng)第一時(shí)間鎖定目標(biāo)消費(fèi)者
　開啟監(jiān)測，鎖定消費(fèi)者　132
　與互聯(lián)網(wǎng)共享，加快追逐腳步　134
　通話、信息、郵件與其他監(jiān)測　136
　使用打車軟件，實(shí)現(xiàn)快速打車　138

第15章　iPhone營銷密碼
　使用iPhone人群的身心特征　141
　iPhone營銷關(guān)鍵點(diǎn)一：抓住App Store的應(yīng)用商機(jī)　143
　iPhone營銷關(guān)鍵點(diǎn)二：利用產(chǎn)品功能愉悅客戶　145
　iPhone營銷關(guān)鍵點(diǎn)三：推送時(shí)將自己和他人區(qū)別開　147
　iPhone營銷關(guān)鍵點(diǎn)四：做不討人厭的廣告　149
　iPhone營銷關(guān)鍵點(diǎn)五：通過綁定與分享建立顧客忠誠度 151
　當(dāng)我們失去了喬幫主，才發(fā)現(xiàn)iPhone并不是萬能的　153

第16章　能給力多一點(diǎn)的移動(dòng)廣告
　移動(dòng)廣告術(shù)語使用一：PPC，點(diǎn)擊付費(fèi)營銷模式　157
　移動(dòng)廣告術(shù)語使用二：CPM，每千次花費(fèi)營銷模式　159
　移動(dòng)廣告術(shù)語使用三：ECPM，有效千次話費(fèi)營銷模式　161
　移動(dòng)廣告術(shù)語使用四：CTR，點(diǎn)擊率營銷模式　163
　移動(dòng)廣告類型一：移動(dòng)橫幅展示　165
　移動(dòng)廣告類型二：移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊　166
　移動(dòng)廣告類型三：移動(dòng)待機(jī)屏幕　167
　移動(dòng)廣告類型四：移動(dòng)聯(lián)盟　168
　移動(dòng)廣告給力技巧一：與客戶群建立信任關(guān)系　169
　移動(dòng)廣告給力技巧二：動(dòng)聽開場白贏得人心　171
　移動(dòng)廣告給力技巧三：會(huì)提問題，做好腳本　173
　移動(dòng)廣告給力技巧四：接收反饋，傾聽客戶心聲　174

第17章　基于位置點(diǎn)的促銷營銷專案
　利用顧客位置點(diǎn)做精準(zhǔn)營銷　177
　打造顧客忠誠度的營銷專案　179

第18章　整合定天下
　線上線下整合要點(diǎn)一：以榜樣為學(xué)習(xí)目標(biāo)　184
　線上線下整合要點(diǎn)二：保持渠道平衡　185
　線上線下整合要點(diǎn)三：搭建以消費(fèi)者為中心的官網(wǎng)　187
　線上線下整合要點(diǎn)四：與商家互相溝通，避免各自為戰(zhàn) 189
　線上線下整合要點(diǎn)五：根據(jù)市場需求二次定位　190
　線上線下整合要點(diǎn)六：追蹤消費(fèi)者訪問痕跡，搜集有用數(shù)據(jù) 192

第19章　無處不在的移動(dòng)應(yīng)用程序
　移動(dòng)應(yīng)用程序中的商機(jī)　194
　自己動(dòng)手還是外請(qǐng)公司做程序　196
　成也程序，敗也程序　197

第七部分　電子商務(wù)營銷：化被動(dòng)為主動(dòng)，消費(fèi)者盈門不打烊

第20章　以網(wǎng)絡(luò)為傳播介質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)者的腳步
　新媒體帶來新營銷模式　201
　基于網(wǎng)絡(luò)營銷的零障礙營銷模式　204
　化被動(dòng)為主動(dòng)，消費(fèi)者主動(dòng)盈門　205

第八部分　前瞻4.0營銷模式

第21章　大膽預(yù)測微營銷工具
　微電影：低成本營銷新希望　209
　UU微博通：實(shí)現(xiàn)對(duì)外業(yè)務(wù)云服務(wù)　211

媒體評(píng)論

廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長 江毅：
文丹楓博士是研究互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)方面的專家，他不僅專注于學(xué)術(shù)研究，而且在廣東省相關(guān)企業(yè)的調(diào)研咨詢工作中積累了眾多案例及工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)微營銷方面的感受和體會(huì)更為深刻，對(duì)企業(yè)遇到的具體問題也更為明確和具體，他站在一個(gè)更為壯闊的高度寫了這本書，的確為眾多中小企業(yè)提供了切實(shí)可行的微營銷解決方案。

中國網(wǎng)博會(huì)組委會(huì)秘書長 網(wǎng)博會(huì)發(fā)起人 張新亮：
文丹楓博士通過對(duì)微營銷的深入解讀，向讀者介紹了宏大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢，通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，展示了一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更高效的營銷全鏈條。本書以小博大、以輕博重，高瞻遠(yuǎn)矚，時(shí)代感極強(qiáng)。

廣東潤茂投資有限公司總經(jīng)理 王桂良： 廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長 江毅：

文丹楓博士是研究互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)方面的專家，他不僅專注于學(xué)術(shù)研究，而且在廣東省相關(guān)企業(yè)的調(diào)研咨詢工作中積累了眾多案例及工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)微營銷方面的感受和體會(huì)更為深刻，對(duì)企業(yè)遇到的具體問題也更為明確和具體，他站在一個(gè)更為壯闊的高度寫了這本書，的確為眾多中小企業(yè)提供了切實(shí)可行的微營銷解決方案。

中國網(wǎng)博會(huì)組委會(huì)秘書長 網(wǎng)博會(huì)發(fā)起人 張新亮：

文丹楓博士通過對(duì)微營銷的深入解讀，向讀者介紹了宏大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢，通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，展示了一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更高效的營銷全鏈條。本書以小博大、以輕博重，高瞻遠(yuǎn)矚，時(shí)代感極強(qiáng)。

廣東潤茂投資有限公司總經(jīng)理 王桂良：

讀完文丹楓博士傾心打造的一本力作，收獲頗豐。本書針對(duì)性和實(shí)用性較強(qiáng)，理論與案例結(jié)合自然，注重微營銷工具的具體操作方法以及與企業(yè)宣傳推廣怎樣結(jié)合，給出較為全面系統(tǒng)的解決方案。

廣東省股權(quán)投資協(xié)會(huì)會(huì)長 詹曉峰：

文丹楓博士通過自己的觀察研究把眾多微營銷的模式全面而具體地展示出來，通過對(duì)這些營銷模式的具體剖析，不僅介紹了相關(guān)代表性產(chǎn)品，而且站在企業(yè)營銷者的角度，告訴企業(yè)如何與自己的產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，如何使用到自己產(chǎn)品的推廣宣傳方面，極具實(shí)用性和操作性。

參考資料：

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元汝玲 

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