本文關(guān)鍵詞：廣告學(xué)教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基本信息·出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 ·頁(yè)碼：345 頁(yè) ·出版日期：2004年03月 ·ISBN：7810852876 ·條形碼：9787810852876 ·版本：第1版 ·裝幀：平裝 ...

商家名稱(chēng) 信用等級(jí) 購(gòu)買(mǎi)信息 訂購(gòu)本書(shū)

當(dāng)代廣告學(xué)教程

當(dāng)代廣告學(xué)教程

基本信息·出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
·頁(yè)碼：345 頁(yè)
·出版日期：2004年03月
·ISBN：7810852876
·條形碼：9787810852876
·版本：第1版
·裝幀：平裝
·開(kāi)本：16
·正文語(yǔ)種：中文
·叢書(shū)名：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)系列教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介 本教程的寫(xiě)作，力求立足中國(guó)廣告，同時(shí)介紹世界廣告的最新發(fā)展情況和最新理論動(dòng)向，以適應(yīng)新時(shí)期學(xué)生的學(xué)習(xí)需要和廣告業(yè)界實(shí)務(wù)工作者的參考需要。
本書(shū)的最大特點(diǎn)是提供了清晰的廣告學(xué)理論思路和學(xué)習(xí)體系。本書(shū)的體系建構(gòu)盡量考慮到中國(guó)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)以及中國(guó)大學(xué)教育的教學(xué)特色。本書(shū)前面的導(dǎo)讀圖是對(duì)本教程體系的一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明，通過(guò)圖表的形式展現(xiàn)了本書(shū)的整體結(jié)構(gòu)。教學(xué)者或?qū)W習(xí)者有必要先對(duì)這一導(dǎo)讀圖有個(gè)較為明確的印象，從而為整個(gè)廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
本書(shū)的另一大特點(diǎn)是對(duì)許多重要的基礎(chǔ)概念進(jìn)行了整理（重要的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)在書(shū)中采用特別字體）。
本書(shū)整體上的思路是先介紹宏觀(guān)的知識(shí)，然后進(jìn)入微觀(guān)知識(shí)的講解；先介紹廣告基礎(chǔ)理論，然后介紹具有很強(qiáng)實(shí)用性的具體廣告策劃知識(shí)以及相關(guān)的理論知識(shí)。在書(shū)的大結(jié)構(gòu)上，包含三大部分：第一部分介紹當(dāng)代廣告業(yè)概況；第二部分介紹廣告學(xué)基礎(chǔ)理論；第三部分講解廣告運(yùn)作知識(shí)和技巧。
作者簡(jiǎn)介 何輝，1974年生于浙江。現(xiàn)為中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心特約研究員。 何輝長(zhǎng)期從事學(xué)術(shù)研究。學(xué)術(shù)著作主要有：《創(chuàng)意的秘密：關(guān)于創(chuàng)造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當(dāng)代廣告學(xué)教程》(2004)、《從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告》(2000)、《關(guān)于創(chuàng)造的思考》(1998)、《中國(guó)形象》(2006合著)、《鏡像中國(guó)》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關(guān)于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學(xué)術(shù)著述曾多次獲獎(jiǎng)。
何輝的廣告代表作包括：為Windows95在中國(guó)上市時(shí)創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國(guó)(三院士)篇”(曾獲全國(guó)公益廣告金獎(jiǎng))等。 何輝的文學(xué)類(lèi)代表作是《長(zhǎng)征史詩(shī)》(2006)。該作品創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六年�！堕L(zhǎng)征史詩(shī)》是中國(guó)第一部史詩(shī)體長(zhǎng)征敘事詩(shī)，全詩(shī)37卷近2萬(wàn)行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴(yán)整，結(jié)構(gòu)恢弘，氣勢(shì)磅礴，出版后被譽(yù)為中國(guó)詩(shī)歌中的新經(jīng)典。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)廣播網(wǎng)還陸續(xù)推出了作品的朗誦選段。目前，《長(zhǎng)征史詩(shī)》已被江西省于都中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館收藏。 何輝的其他文學(xué)作品有：動(dòng)畫(huà)劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的全國(guó)動(dòng)畫(huà)電影劇本大賽中排名首位)、歷史武俠小說(shuō)《龍吟記》(2003)等。
《從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告》初版于2000年，多年來(lái)受到廣大讀者的歡迎，并曾獲國(guó)家廣電總局高校文科著作獎(jiǎng)。作者對(duì)本書(shū)第二版進(jìn)行了精心修訂，內(nèi)容更加豐富。
目錄
總序
前言
導(dǎo)讀圖：本書(shū)的結(jié)構(gòu)
第一部分當(dāng)代廣告業(yè)概況
第1章當(dāng)代廣告業(yè)概況
第一節(jié)當(dāng)代世界廣告業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)當(dāng)代中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
第三節(jié)中國(guó)廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙
第二部分廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第2章什么是廣告
第一節(jié)廣告的定義
第二節(jié)廣告簡(jiǎn)史
第3章廣告的角色
第一節(jié)廣告與經(jīng)濟(jì)
第二節(jié)廣告與社會(huì)
第三節(jié)廣告的管理
第4章廣告業(yè)的參與者
第一節(jié)廣告王
第二節(jié)廣告公司和相關(guān)公司
第三節(jié)媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)機(jī)構(gòu)
第5章廣告與營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)什么是營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容和過(guò)程
第三節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告
第6章廣告與傳播
第一節(jié)不同傳播類(lèi)型與廣告原理
第二節(jié)主動(dòng)接受和被動(dòng)接受
第三節(jié)廣告發(fā)生作用的原理
第7章廣告與消費(fèi)者
第一節(jié)消費(fèi)者類(lèi)型及其對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響
第二節(jié)消費(fèi)行為的內(nèi)在影響因素和外在影響因素
第三節(jié)需求
第四節(jié)消費(fèi)者決策過(guò)程
第五節(jié)市場(chǎng)區(qū)隔
第六節(jié)影響消費(fèi)者決策的因素
第三部分廣告運(yùn)作
第8章廣告策劃概述
第一節(jié)情況分析
第二節(jié)確定廣告策略
第三節(jié)確定廣告預(yù)算
第四節(jié)廣告策劃中的連接點(diǎn)
第五節(jié)制定廣告訊息計(jì)劃
第六節(jié)制定廣告媒體計(jì)劃
第9章廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)——調(diào)查研究
第一節(jié)調(diào)查研究與廣告調(diào)查研究
第二節(jié)常用的廣告應(yīng)用研究
第三節(jié)廣告活動(dòng)進(jìn)程中的研究
第四節(jié)如何對(duì)待廣告調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)
第10章廣告目標(biāo)的確定
第一節(jié)目標(biāo)的功能
第二節(jié)廣告目標(biāo)與需求行為分析
第三節(jié)廣告目標(biāo)與設(shè)定廣告反應(yīng)變量
第四節(jié)廣告目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群
第五節(jié)確定廣告目標(biāo)的重要理論—DAGMAR理論及其他
第11章廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第一節(jié)廣告創(chuàng)意
第二節(jié)經(jīng)典創(chuàng)意法與廣告大師
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的核心過(guò)程
第12章廣告表現(xiàn)與制作
第一節(jié)核心創(chuàng)意的執(zhí)行者——?jiǎng)?chuàng)意小組
第二節(jié)廣告訴求
第三節(jié)廣告表現(xiàn)
第四節(jié)幾種常見(jiàn)廣告類(lèi)型的創(chuàng)作
第五節(jié)廣告表現(xiàn)的任務(wù)——?jiǎng)?chuàng)作有效廣告
第13章媒體策劃
第一節(jié)媒體的基本觀(guān)念
第二節(jié)制定媒體策略
第三節(jié)媒體計(jì)劃
第14章廣告媒體
第一節(jié)電視媒體
第二節(jié)廣播媒體
第三節(jié)報(bào)紙媒體
第四節(jié)雜志媒體
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)
第六節(jié)SP媒體和其他廣告媒體
第15章廣告提案
第一節(jié)什么是廣告提案
第二節(jié)廣告提案中的常見(jiàn)問(wèn)題
第三節(jié)廣告提案技巧
第四節(jié)廣告提案書(shū)的制作和使用的工具
第16章廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估
第一節(jié)廣告效果評(píng)估及其意義
第二節(jié)評(píng)估廣告效果的理論依據(jù)
第三節(jié)評(píng)估廣告效果的基本思想方法簡(jiǎn)介
第四節(jié)評(píng)估廣告效果的常用技術(shù)方法簡(jiǎn)介
第五節(jié)特定的評(píng)估項(xiàng)目和專(zhuān)業(yè)技術(shù)
主要參考文獻(xiàn)
后記
……
序言 在這個(gè)收獲的金秋，中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）廣告系列教材終于面世了！
這套叢書(shū)來(lái)自廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)、科研一線(xiàn)人員的辛勤勞動(dòng)和細(xì)心耕耘，如同一棵棵幼小的苗苗，迎著陽(yáng)光勁勁地成長(zhǎng)起來(lái)。這一刻我和大家的心情一樣，是激動(dòng)，是欣慰，是對(duì)未來(lái)更好的期盼。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)從1988年創(chuàng)立到現(xiàn)在已有15年。十多年發(fā)展，大浪淘沙。距離世界一流大學(xué)、一流學(xué)系，我們存在著不小的差距，基本還處于“強(qiáng)專(zhuān)業(yè)，弱學(xué)術(shù)”的位置。但是我們白手起家，從無(wú)到有。我們含辛茹苦地勞作，建構(gòu)自身的品牌。在這個(gè)過(guò)程中，我們遇到過(guò)不少的問(wèn)題，但是多年來(lái)形成了最為重要的經(jīng)營(yíng)資源，具有很強(qiáng)的“糾偏能力”。例如，我們提倡人的因素第一，提倡一線(xiàn)第一，能力第一。
文摘 插圖：

后記 這本《現(xiàn)代廣告文化學(xué)》完稿了，它是我教學(xué)和科研的總結(jié)。
這本書(shū)得以出版，要感謝中國(guó)傳媒大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)，感謝我的責(zé)編王月林女士。她對(duì)本書(shū)的體例結(jié)構(gòu)、遣詞造句和學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)都提出了極有見(jiàn)地的意見(jiàn)。尤其是她建議的，要貼近廣告業(yè)的現(xiàn)實(shí)，要突顯現(xiàn)代語(yǔ)話(huà)，要激揚(yáng)時(shí)代氣息的要求，提升了這本書(shū)的格調(diào)和品位。與此同時(shí)，也要感謝期待和幫助我寫(xiě)出這本書(shū)的親朋和學(xué)生。
寫(xiě)完一本書(shū)是什么感覺(jué)呢？有人說(shuō)就像十月懷胎一朝分娩，，我倒覺(jué)得沒(méi)那么矯情。要是那么痛苦怎么還有那么多學(xué)者作家不“計(jì)劃生育”？古往今來(lái)，把著書(shū)立說(shuō)看得很神圣，從某種角度說(shuō)就是維護(hù)少數(shù)人的地位與權(quán)威，剝奪大眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)。好在網(wǎng)絡(luò)和大眾傳媒的發(fā)展，正在改變這種狀態(tài)。我要說(shuō)，寫(xiě)一本書(shū)，把思想變成鉛字，就如同當(dāng)下，一些名士在現(xiàn)代傳媒的講壇上，把思想、知識(shí)變成音符一樣，是快樂(lè)的，也是有價(jià)值的。
我寫(xiě)上面一段話(huà)的初衷，并不是亮劍，而是要鑄犁。應(yīng)該說(shuō)我在十年前提出的開(kāi)展現(xiàn)代廣告文化學(xué)研究的主張的回應(yīng)還不夠廣泛；社會(huì)上對(duì)現(xiàn)代廣告文化學(xué)的研究尚不夠深入；我自己所做的研究也非常粗淺。我呼吁業(yè)界人士、學(xué)者教授、同仁和學(xué)生以及一切關(guān)注這一課題的人投入到這一研究中來(lái)，建構(gòu)起體系嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容豐富、思想自由的廣告文化學(xué)學(xué)科。我也在此呼吁，廣告行業(yè)組織、廣告公司、媒介公司或某個(gè)個(gè)人，發(fā)起成立“中國(guó)廣告文化學(xué)研究會(huì)”。也許有人會(huì)說(shuō)“簡(jiǎn)直是做夢(mèng)”。對(duì)！人生如夢(mèng)。雖然無(wú)夢(mèng)踏實(shí)，但有夢(mèng)最美！
(作者：zjbk076619 編輯：kind887)

  本文關(guān)鍵詞：廣告學(xué)教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：149239