本文關(guān)鍵詞：品牌力，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　2016年4月8日，著名品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand于北京發(fā)布《2016年中國品牌力指數(shù) (C-BPI)品牌排名和分析報告》。報告顯示加多寶繼續(xù)蟬聯(lián)涼茶行業(yè)品牌力第一名，加上之前已經(jīng)公布的2015年度品牌口碑和銷量奪金，戰(zhàn)略升級推出金罐不到一年，加多寶再度實(shí)現(xiàn)品牌口碑、品牌力和銷量“三奪金”！成功開創(chuàng)了中國涼茶行業(yè)的“黃金時代”，同時也證明了此次戰(zhàn)略升級是大勢所趨，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢。

　　2015年4月20日，加多寶在北京宣布品牌戰(zhàn)略升級面向全球市場推出金罐。金罐加多寶上市后，迅速攻占國內(nèi)外市場，使金色成為了涼茶消費(fèi)的流行色。2016年春，隨著《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告》和《2015年度食品品牌口碑報告》，以及此次的《2016年中國品牌力指數(shù) (C-BPI)品牌排名和分析報告》三份權(quán)威機(jī)構(gòu)報告相繼發(fā)布，加多寶品牌口碑、品牌力和銷量再次稱霸涼茶行業(yè)。金罐加多寶在不到一年的時間內(nèi)取得如此亮眼的成績，正是源于其背后的正宗配方、“金標(biāo)準(zhǔn)”體系、國際化戰(zhàn)略、“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和社會責(zé)任五大致勝基因。

　　據(jù)了解，加多寶于1996年獨(dú)家獲得涼茶創(chuàng)始人王澤邦的祖?zhèn)髋浞剑?0年來一直在深耕涼茶產(chǎn)業(yè)，不僅引領(lǐng)涼茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時代，更使涼茶躋身第四大飲料品類，成為涼茶行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。2015年4月戰(zhàn)略升級時，又依托正宗配方為金罐加多寶配套打造了“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，將原有的“360度品質(zhì)管理體系”升級為2.0版，為金罐加多寶的黃金品質(zhì)保駕護(hù)航，強(qiáng)化了金罐加多寶在國際市場的核心競爭力。

　　國際化和“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略分別瞄準(zhǔn)國際市場和年輕消費(fèi)群體市場，，為金罐加多寶未來發(fā)展提供充足的動力。在2015年金罐加多寶上市發(fā)布會上，有中國定位第一人之稱的特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆講道：“在一個全球化時代，尤其移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個企業(yè)都過時了，一定要立足全球化和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，思考我們在顧客心中應(yīng)該占據(jù)什么樣的位置。”正是基于這樣的時代背景和戰(zhàn)略機(jī)遇，加多寶提出了國際化和“移動互聯(lián)網(wǎng)+”兩大戰(zhàn)略。

　　圍繞國際化戰(zhàn)略，近年來加多寶不斷通過2006年德國世界杯、2008年北京奧運(yùn)會、2010廣州亞運(yùn)會、2012倫敦奧運(yùn)會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC會議、2015年米蘭世博會等世界舞臺推廣中國涼茶文化。2016年5月，金罐加多寶即將受邀代表中國品牌走進(jìn)聯(lián)合國總部，站在聯(lián)合國的舞臺上講述中國涼茶文化。同時，通過深入?yún)⑴c今年的巴西奧運(yùn)會、歐洲杯等體育賽事，繼續(xù)深入推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。目前，金罐加多寶已經(jīng)在全球60多個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售，成為能與老牌飲料巨頭相抗衡的世界級飲料品牌。

　　2015年李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略后，加多寶就率先在快消行業(yè)推出“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，并將金罐加多寶罐身二維碼打造成“移動互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺和“淘金行動”的入口，為消費(fèi)者打造了涵蓋吃、穿、住、行、娛樂的“金彩生活圈”。加多寶也由此拿下了“2014-2015年度中國杰出營銷獎”，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)典案例。

　　在做大做強(qiáng)金罐加多寶品牌的同時，加多寶始終勇于承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，秉持“以善促善，人人公益”的慈善模式，20年間累計投入4.5億元用于慈善事業(yè)，并探索出“發(fā)展型助學(xué)”、“建設(shè)性扶貧”等創(chuàng)新公益模式。加多寶對慈善公益的不斷投入，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的好感度和忠誠度，金罐加多寶推出第一年，即實(shí)現(xiàn)品牌口碑、品牌力和銷量“三奪金”，成功開創(chuàng)中國涼茶行業(yè)“黃金時代”，也是源于市場和消費(fèi)者對加多寶勇于承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的肯定。

　　被稱為中國品牌第一人的著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在接受媒體采訪時說道：“加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐產(chǎn)品，以飲料行業(yè)首個“金標(biāo)準(zhǔn)”打造的世界級工廠、中國傳統(tǒng)涼茶正宗配方的獨(dú)家授權(quán)、不斷創(chuàng)新的社會責(zé)任履行方略作為可持續(xù)發(fā)展的三大核心支點(diǎn)。以“國際化”和“移動互聯(lián)網(wǎng)+”作為推動加多寶品牌飛躍發(fā)展的兩大全新戰(zhàn)略。輔以體育、娛樂、文化等多層面的互動營銷方略，成功讓消費(fèi)者從多個維度與其產(chǎn)生品牌共鳴，實(shí)現(xiàn)深度粘合，取得非常好的市場認(rèn)可度，讓金色成為飲料行業(yè)的流行色。這一案例非常經(jīng)典，值得其他企業(yè)認(rèn)真研究借鑒。”

（責(zé)任編輯： HN666）

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