本文關(guān)鍵詞：愛思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略研究

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【摘要】：近年來,醫(yī)藥行業(yè)總產(chǎn)值不斷增加,保持持續(xù)快速增長的態(tài)勢;另一方面,國內(nèi)醫(yī)藥政策不斷深化改革,國家針對既往一些不規(guī)范的醫(yī)藥推廣行為制定了一系列的行為規(guī)范和法規(guī),在這樣的宏觀環(huán)境下,醫(yī)藥企業(yè)迫切需要調(diào)整推廣策略。醫(yī)學(xué)推廣最初是由外資醫(yī)藥企業(yè)引進(jìn)中國并在國內(nèi)實(shí)施且日益成熟的推廣模式,近些年逐漸成為醫(yī)藥推廣的熱門方式,對于迫切需要新的推廣方式的醫(yī)藥企業(yè)而言,其對醫(yī)學(xué)推廣的需求日益增加;而醫(yī)學(xué)推廣的基礎(chǔ)就是醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的支持,因此,進(jìn)一步而言醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的需求也日益增加,并形成一個(gè)存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?而同時(shí)也激烈競爭。對企業(yè)而言,由于產(chǎn)品是其成敗基礎(chǔ),而對產(chǎn)品而言,產(chǎn)品策略是其存在和發(fā)展的關(guān)鍵,因此愛思唯爾公司針對醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)制定合理的產(chǎn)品策略也就顯得尤其重要。本文主要采用文獻(xiàn)歸納法和實(shí)例法,針對愛思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略展開研究。本論文第一章主要介紹了研究背景、研究目的和意義、研究的方法、研究線路,并就產(chǎn)品策略相關(guān)理論和研究進(jìn)行梳理,包括產(chǎn)品的定義和分類、產(chǎn)品生命周期管理、新產(chǎn)品開發(fā)理論、產(chǎn)品組合理論、產(chǎn)品品牌理論和GE矩陣法等。第二章主要介紹了醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的市場現(xiàn)狀,當(dāng)前愛思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略及存在的問題。第三章闡釋了愛思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品分析和制定的基礎(chǔ)工作,強(qiáng)調(diào)了針對產(chǎn)品市場需求、客戶需求以及競爭對手產(chǎn)品策略的預(yù)測評估分析。第四章針對愛思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。第五章針對愛思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品,采用產(chǎn)品生命周期管理論和GE矩陣法進(jìn)行診斷定位分析,并基于分析結(jié)果制定產(chǎn)品推廣策略,同時(shí)考慮到市場是動態(tài)的,那么作為市場要素的產(chǎn)品也必然也要不斷進(jìn)行調(diào)整,由此提出愛思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品推廣的評估策略。總的來說,本研究以針對愛思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和存在問題分析為基礎(chǔ),就基礎(chǔ)工作、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品推廣和評估策略等方面開展產(chǎn)品策略研究進(jìn)行。上述研究工作對醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略的制定具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義,有助于提高愛思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)的競爭力。本案例由于數(shù)據(jù)資源和時(shí)間的限制,在進(jìn)行分析總結(jié)時(shí)可能會存在一些偏頗,但仍希望可為其他類似公司產(chǎn)品策略的制定和評估提供一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1177912