發(fā)布時(shí)間：2017-11-12 22:28

  本文關(guān)鍵詞：愛(ài)思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略研究

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【摘要】：近年來(lái),醫(yī)藥行業(yè)總產(chǎn)值不斷增加,保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì);另一方面,國(guó)內(nèi)醫(yī)藥政策不斷深化改革,國(guó)家針對(duì)既往一些不規(guī)范的醫(yī)藥推廣行為制定了一系列的行為規(guī)范和法規(guī),在這樣的宏觀環(huán)境下,醫(yī)藥企業(yè)迫切需要調(diào)整推廣策略。醫(yī)學(xué)推廣最初是由外資醫(yī)藥企業(yè)引進(jìn)中國(guó)并在國(guó)內(nèi)實(shí)施且日益成熟的推廣模式,近些年逐漸成為醫(yī)藥推廣的熱門方式,對(duì)于迫切需要新的推廣方式的醫(yī)藥企業(yè)而言,其對(duì)醫(yī)學(xué)推廣的需求日益增加;而醫(yī)學(xué)推廣的基礎(chǔ)就是醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的支持,因此,進(jìn)一步而言醫(yī)藥企業(yè)對(duì)醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的需求也日益增加,并形成一個(gè)存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),而同時(shí)也激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)企業(yè)而言,由于產(chǎn)品是其成敗基礎(chǔ),而對(duì)產(chǎn)品而言,產(chǎn)品策略是其存在和發(fā)展的關(guān)鍵,因此愛(ài)思唯爾公司針對(duì)醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)制定合理的產(chǎn)品策略也就顯得尤其重要。本文主要采用文獻(xiàn)歸納法和實(shí)例法,針對(duì)愛(ài)思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略展開(kāi)研究。本論文第一章主要介紹了研究背景、研究目的和意義、研究的方法、研究線路,并就產(chǎn)品策略相關(guān)理論和研究進(jìn)行梳理,包括產(chǎn)品的定義和分類、產(chǎn)品生命周期管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論、產(chǎn)品組合理論、產(chǎn)品品牌理論和GE矩陣法等。第二章主要介紹了醫(yī)學(xué)信息服務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)狀,當(dāng)前愛(ài)思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略及存在的問(wèn)題。第三章闡釋了愛(ài)思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品分析和制定的基礎(chǔ)工作,強(qiáng)調(diào)了針對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)需求、客戶需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略的預(yù)測(cè)評(píng)估分析。第四章針對(duì)愛(ài)思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。第五章針對(duì)愛(ài)思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品,采用產(chǎn)品生命周期管理論和GE矩陣法進(jìn)行診斷定位分析,并基于分析結(jié)果制定產(chǎn)品推廣策略,同時(shí)考慮到市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的,那么作為市場(chǎng)要素的產(chǎn)品也必然也要不斷進(jìn)行調(diào)整,由此提出愛(ài)思唯\公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品推廣的評(píng)估策略。總的來(lái)說(shuō),本研究以針對(duì)愛(ài)思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題分析為基礎(chǔ),就基礎(chǔ)工作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品推廣和評(píng)估策略等方面開(kāi)展產(chǎn)品策略研究進(jìn)行。上述研究工作對(duì)醫(yī)學(xué)信息服務(wù)產(chǎn)品策略的制定具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義,有助于提高愛(ài)思唯爾公司醫(yī)學(xué)信息服務(wù)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。本案例由于數(shù)據(jù)資源和時(shí)間的限制,在進(jìn)行分析總結(jié)時(shí)可能會(huì)存在一些偏頗,但仍希望可為其他類似公司產(chǎn)品策略的制定和評(píng)估提供一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1177912