本文關(guān)鍵詞： 3益智玩具店創(chuàng)業(yè)計劃書　　

導(dǎo)讀：特別是近年來對計劃生育的不斷緊抓，玩具是孩子的天使，促進(jìn)玩具行業(yè)出售的發(fā)展，前言......................................，主要玩具系列有：................................，益智玩具店位于柳州市，從事高檔毛絨玩具系列、充氣玩具系列、遙控系列、益智系列等十多種系列玩具，主要對象范圍是兒童和成年人以出售、營銷玩具展覽展示等配套服務(wù)為

成員：吳秀瓊 韋海梅 李佳玲

范家歡 黃月芬

系別：財經(jīng)系

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前言

隨著社會購買能力的提高，人們對解決溫飽問題的生活資料的需求比重將相對下降，對享樂和個人發(fā)展的需求將相對上升，特別是近年來對計劃生育的不斷緊抓，一家三口所占比重越來越大。孩子是父母的心肝寶貝，父母對孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都會盡可能地滿足孩子的需求：根據(jù)有關(guān)資料顯示，中國每年的新生兒超過1500萬人，人口增長速度快，促進(jìn)玩具行業(yè)出售的發(fā)展。因此，這一行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

前言 ............................................................................................................. 2 一、本店簡介............................................................................................. 4 二、市場分析 ........................................................................................................................... 5 1.市場前景 ................................................................................................................................ 5 2、市場預(yù)測 ............................................................................................................................. 6 3、市場需求分析 ...................................................................................... 6 4、目標(biāo)群體分析 ................................................................................................................... 6 5、競爭對手的分析 ............................................................................................................. 7 6、市場特征 ............................................................................................................................. 7 7、市場容量 ............................................................................................................................. 8 8、競爭分析 ............................................................................................................................. 8 三、主要產(chǎn)品介紹 ................................................................................................................ 9 1、 本店經(jīng)營有很多玩具，主要玩具系列有： ................................................ 9 2、產(chǎn)品特色： ........................................................................................................................ 9 四、 本店發(fā)展戰(zhàn)略 ........................................................................................................... 10 （一）、STP戰(zhàn)略 .................................................................................................................. 10 （二）、營銷整合策略 ...................................................................................................... 11 六、管理體系............................................................................................ 13 七、財務(wù)分析............................................................................................ 14 八、風(fēng)險評估 ......................................................................................................................... 16 九、總結(jié)

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一、 本店簡介

益智玩具店位于柳州市，屬于合伙經(jīng)營，投入注冊資金7.5萬元，初期組織結(jié)構(gòu)采取分工合作的方式，從事高檔毛絨玩具系列、充氣玩具系列、遙控系列、益智系列等十多種系列玩具。主要是出售、包裝、維修，主要對象范圍是兒童和成年人以出售、營銷玩具展覽展示等配套服務(wù)為一體專業(yè)玩具經(jīng)營店。本店出售玩具，有組裝玩具的知識技能，產(chǎn)品資源豐富，品種齊全，款式多種多樣，且產(chǎn)品價格低廉，產(chǎn)品進(jìn)、供貨周期短，品質(zhì)高，符合廣大顧客需求，本店具有充足的資金，能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品以及服務(wù)，欲在柳州市場形成品牌。由于柳州市場缺乏形成規(guī)模的玩具店，因此，在未來的經(jīng)營道路中，本店仍以品質(zhì)，誠信為永遠(yuǎn)不變的服務(wù)觀念，以至于益智玩具店能做到最好，笑到最后。本店注重短期目標(biāo)和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，短期目標(biāo)是建立信譽系統(tǒng)穩(wěn)占市場，中長目標(biāo)將逐步拓寬服務(wù)領(lǐng)域，開拓市場。立足柳州并不斷發(fā)展到其他地區(qū)，堅持以市場需求為主導(dǎo)，以產(chǎn)品質(zhì)量為本店生命，以設(shè)計獨特，功能齊全的產(chǎn)品特色，參與市場競爭，本著讓孩子玩得開心，父母放心的經(jīng)營宗旨，力圖在玩具領(lǐng)域里揚帆遠(yuǎn)航，

不斷創(chuàng)造新的輝煌。

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二、市場分析

1.市場前景

中國是個玩具生產(chǎn)大國，但卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對這一潛在的消費市場卻十分看好，當(dāng)玩具成為中國兒童的必需品時，中國的玩具市場就會出現(xiàn)拐點，目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品。我們對柳州的一些學(xué)校，以及在街上進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有95%的孩子都喜歡玩具，父母也會為他們購買。特別是益智、毛絨玩具的需求量更廣大。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，不僅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根據(jù)中國玩具協(xié)會預(yù)測，我國有33%的成年人表示自己喜歡并愿意購買，成年人玩具市場僅年輕人的需求一年就達(dá)到500億元左右，而且玩具顧客群的年齡階段也在逐漸擴(kuò)大，，新穎的玩具開發(fā)已開始成為年輕人的休閑，娛樂用品。根據(jù)對柳州地區(qū)的年輕人進(jìn)行調(diào)查得知（主要是通過詢問的方式開展調(diào)查）有80%的人表明自己喜歡玩具并會購買，但認(rèn)為成人玩具市場還不廣闊，因此從中可以看出成人玩具市場需求大，供給卻小，品種也較缺乏，所以根據(jù)這些方面的數(shù)據(jù)顯示，不管是兒童還是成年人玩具，都潛在很大的消費者，柳州更是沒有一家形成規(guī)模的玩具店，經(jīng)營兒童玩具的同時也經(jīng)營成人玩具。

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