本文關(guān)鍵詞： 廣告學(xué)術(shù)研究 廣告?zhèn)鞑バ畔?廣告?zhèn)鞑ッ襟w 廣告受眾 廣告教育 大國化 數(shù)字化　出處：《湛江師范學(xué)院學(xué)報》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：2011年我國廣告學(xué)術(shù)研究論文貫穿宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與中觀媒介環(huán)境兩條主脈絡(luò),集中于廣告?zhèn)鞑バ畔⑴c形式、廣告?zhèn)鞑ッ襟w、廣告與社會文化等主題,關(guān)注熱點(diǎn)問題和現(xiàn)象的分析總結(jié),廣告史研究相對不足;研究視野逐步開闊,愈加注重對國外研究成果和經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與借鑒,但對國外專業(yè)期刊上最新研究成果的引用很少,表現(xiàn)出國內(nèi)研究人員對國際廣告研究最新動態(tài)的關(guān)注和了解不足;以經(jīng)驗(yàn)研究和統(tǒng)計(jì)分析方法為主,理論演繹、理論建模、概念解析及實(shí)驗(yàn)法的應(yīng)用較少,說明研究者整體上缺少對研究方法的認(rèn)識和掌握,缺乏對各種新型研究工具的了解和使用。
[Abstract]:In 2011, the academic research papers on advertising in China ran through the main context of macroeconomic environment and medium media environment, focusing on the topics of advertising communication information and form, advertising communication media, advertising and social culture, etc. The analysis and summary of hot issues and phenomena shows that the study of advertising history is relatively insufficient, the research field is gradually broadened, and the study and reference to foreign research achievements and experiences are paid more attention to, but the latest research results in foreign specialized journals are seldom cited. It shows that domestic researchers pay less attention to and understand the latest trends of international advertising research, with empirical research and statistical analysis as the main methods, theoretical deduction, theoretical modeling, conceptual analysis and experimental methods being used less. It shows that the researchers lack the understanding and mastery of the research methods as a whole, and lack the understanding and use of all kinds of new research tools.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號】：G353.1;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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