一、開題報告的內(nèi)容

1．國內(nèi)外同類課題研究狀況和評述
（1）國外研究現(xiàn)狀
    國外很多學(xué)者對于奢侈品牌市場的專注有著種種原因，其中涵括此品牌市場的 復(fù)雜性、多樣性、規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)況以及奢侈品牌自身迅猛與持續(xù)的發(fā)展過程。Keller提出相比起其他消費者品類，奢侈品牌發(fā)展更快，且已經(jīng)成長為一項2200億美元的全球產(chǎn)業(yè)。整理現(xiàn)在國外奢侈品研究遍及的范圍有：一、探究奢侈品生產(chǎn)以及消費的源頭、歷史進展；二、探究如今不同經(jīng)濟、不同文化環(huán)境下奢侈品的購買動機、行為；三、探究奢侈品的仿制品；四、網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品；五、奢侈品牌的延展。
    伴隨著近些年奢侈品消費主要市場轉(zhuǎn)向亞洲，文化因素對于奢侈消費行為的影響也逐步為學(xué)術(shù)界所關(guān)心。
    Dubois 與 Laurent（2006）在《Consumer perceptions of best-known brands》中對比、探究了跨文化消費者的態(tài)度。
   Wong 和 Ahuvia（2007）在《Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay》一書中則是立足于儒家社會與西方社會的奢侈消費理念對中西方消費動機進行了對比。
    Paul  Husband（2008）的《Luxury fashion brand consumers in China》解析了奢侈品在東亞市場的成長背景及歷史原因，在諸如自我價值感、社會階層、攀比效應(yīng)等方面同歐美市場的消費行為與動機比較，得出了如下結(jié)論：東亞市場的部分奢侈品消費屬于盲目狂熱消費，其緣由是文化歷史與社會壓力等方面；而在奢侈品的消費動機及態(tài)度方面，東西方有著顯著的文化區(qū)別。
    Qin Bian （2008）和 Sandra Forsythe（2009）在《Luxury consumption factors》中對中美消費者奢侈品牌消費的研究重點在于個人特征影響，例如消費者的個性與自我控制的需求、與品牌有關(guān)的變量，和對奢侈品牌的社會功能屬性及情感屬性，在這些方面推行比較研究。
（2）國內(nèi)研究現(xiàn)狀
（3）參考文獻

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2.界定研究問題，說明選題意義
3.論文研究的基本思路（技術(shù)路線）、研究方法、重點難點和創(chuàng)新之處
4.完成本論文的條件保證、時間計劃

本文編號：98672